2479萬(wàn)粉絲、150萬(wàn)一條廣告，從電競(jìng)王者到抖音頂流藍(lán)戰(zhàn)非自曝收入：“九位數(shù)都小看我了”

君之言之君之言之2025年09月27日 12:01湖北

9月22日，“藍(lán)戰(zhàn)非自曝收入”空降微博熱搜第一。

擁有2478.8萬(wàn)抖音粉絲的博主“藍(lán)戰(zhàn)非”在直播中說(shuō)：“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢(qián)，你說(shuō)我要是全身心商業(yè)化，那我一年天文數(shù)字，九位數(shù)都小看我了”。

該片段經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)剪輯后迅速發(fā)酵，午間即登頂熱搜。

同日中午，藍(lán)戰(zhàn)非在其微博賬號(hào)發(fā)文回應(yīng)：“這句話我是很久之前講的，現(xiàn)在空降熱搜第一，我這都要被網(wǎng)暴嗎？”并附截圖自證原話時(shí)間并非當(dāng)下。

至此，一場(chǎng)關(guān)于“頂流網(wǎng)紅真實(shí)收入”的公共討論被徹底點(diǎn)燃。

藍(lán)戰(zhàn)非，1992年生，廣東羅定人，曾為熊貓直播、斗魚(yú)直播平臺(tái)游戲主播。

公開(kāi)報(bào)道顯示，其曾為ACE戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，英雄聯(lián)盟S1-S3賽季國(guó)服王者，2014年退役后入駐斗魚(yú)。

2018年憑熊貓TV《絕地求生》專(zhuān)區(qū)訂閱破200萬(wàn)、峰值人氣300萬(wàn)走紅。

同年7月，抖音首發(fā)短視頻《兄弟，鼻涕擦干凈再和我開(kāi)黑》獲37.1萬(wàn)點(diǎn)贊。

2023年起轉(zhuǎn)型旅游博主，憑環(huán)球旅行硬核內(nèi)容再度漲粉，近30天凈增61萬(wàn)，目前抖音粉絲2479萬(wàn)、累計(jì)獲贊1.5億。

第三方平臺(tái)查詢到其廣告數(shù)據(jù)：其1—20秒、21—60秒、60秒以上三種時(shí)長(zhǎng)刊例價(jià)統(tǒng)一標(biāo)注150萬(wàn)元，且“近期均有多單成交”。

收入爭(zhēng)議并非空穴來(lái)風(fēng)。

藍(lán)戰(zhàn)非在另一場(chǎng)直播里給出更細(xì)化的“凡爾賽”對(duì)比：“500天環(huán)球旅行花了200萬(wàn)，其實(shí)只是花完一年的利息”，間接暗示資產(chǎn)規(guī)模已達(dá)數(shù)億。

但同一賬號(hào)在數(shù)月前的問(wèn)答視頻中，他又面對(duì)鏡頭直言“其實(shí)沒(méi)有存款，需要邊旅行邊接廣告才能繼續(xù)下一段行程”，形成“有息無(wú)本”的矛盾表述。

網(wǎng)友截取的直播錄屏顯示，其原話為“錢(qián)只有花掉才算擁有，賬戶里真沒(méi)躺著多少現(xiàn)金”，被部分輿論解讀為“哭窮式炫富”。

天眼查與企查查同步披露，藍(lán)戰(zhàn)非名下先后設(shè)立7家主體，目前僅“天津藍(lán)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”“長(zhǎng)沙藍(lán)戰(zhàn)文化傳媒有限公司”處于存續(xù)狀態(tài)。

其余5家，包括天津市濱海新區(qū)云賬戶藍(lán)戰(zhàn)非文化傳媒工作室、長(zhǎng)沙倉(cāng)鼠文化傳媒有限公司等，已于2025年內(nèi)完成注銷(xiāo)。

其中“長(zhǎng)沙藍(lán)北文化傳媒有限公司”因未按期公示2023年度報(bào)告，今年7月已被長(zhǎng)沙市雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

經(jīng)營(yíng)異動(dòng)與集中注銷(xiāo)動(dòng)作，與博主口中“輕裝上路、環(huán)球旅行”形成交叉印證，亦讓外界對(duì)其真實(shí)現(xiàn)金流產(chǎn)生更多猜測(cè)。

面對(duì)輿情，藍(lán)戰(zhàn)非并未再做進(jìn)一步數(shù)據(jù)披露。

他在22日中午的微博回復(fù)中僅強(qiáng)調(diào)“舊話被新炒”，未否認(rèn)“九位數(shù)”說(shuō)法，也未出示完稅證明或合同細(xì)節(jié)。

抖音平臺(tái)截至發(fā)稿未介入爭(zhēng)議，其賬號(hào)主頁(yè)廣告預(yù)約通道仍正常顯示“150萬(wàn)起”刊例。

法律界人士表示，若博主確有億元級(jí)收入而未依法申報(bào)，將可能面臨高額補(bǔ)稅與滯納金，但一切需以稅務(wù)部門(mén)調(diào)查為準(zhǔn)。

事件在輿論場(chǎng)呈現(xiàn)兩極，一方認(rèn)為“市場(chǎng)愿打愿挨，流量變現(xiàn)本就合法”，另一方則擔(dān)憂“炫富言論放大社會(huì)焦慮，助推行業(yè)泡沫”。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演分會(huì)2024年報(bào)指出，年收入超億元的頭部主播占比不足0.02%，卻占據(jù)近四成廣告投放預(yù)算，財(cái)富集中度高于A股上市公司高管均值。

藍(lán)戰(zhàn)非的“九位數(shù)小目標(biāo)”恰好為這份統(tǒng)計(jì)提供了具象注腳。

事實(shí)是，在算法分發(fā)與資本競(jìng)價(jià)的雙重加持下，頭部網(wǎng)紅的商業(yè)天花板已被抬升至與一線影視明星持平甚至更高的區(qū)間。

同樣被驗(yàn)證的是，其收入結(jié)構(gòu)高度依賴個(gè)人IP的持續(xù)熱度，一旦內(nèi)容斷檔或人設(shè)翻車(chē)，現(xiàn)金流可在數(shù)月內(nèi)迅速干涸。

一句舊話為何能在9月22日重新引爆？

除卻“九位數(shù)”本身的刺激性，更與當(dāng)下經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境中公眾對(duì)收入分配的敏感度直接相關(guān)。

當(dāng)“利息錢(qián)就能環(huán)游世界”與“賬戶沒(méi)有存款”可以同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)人身上，圍觀者的困惑本質(zhì)上是對(duì)流量經(jīng)濟(jì)黑箱的不信任。

在官方未能強(qiáng)制披露網(wǎng)紅完稅明細(xì)的當(dāng)下，類(lèi)似“自曝”無(wú)論真假，都注定成為情緒出口。

藍(lán)戰(zhàn)非是否真年收入過(guò)億，目前仍無(wú)權(quán)威定論。

但平臺(tái)報(bào)價(jià)、粉絲量級(jí)與歷史簽約記錄已足夠說(shuō)明，抖音頂流確實(shí)站在“九位數(shù)”門(mén)檻之前。

至于這道門(mén)后是陽(yáng)光下的合法暴利，還是風(fēng)暴前的泡沫幻影，答案只能交給時(shí)間與稅表。