在內衣市場步入存量博弈的深水區(qū)之際，細分差異化成為各類市場玩家的破局關鍵。大碼貼身衣物作為結構性增量機會，也受到了市場兩端的廣泛關注。然而，一個不容忽視的結構性失衡正日益凸顯：一方面，中國超重人口快速增長，消費者對大碼貼身衣物的需求持續(xù)增長；另一方面，市場上約7成單品的尺碼供給聚焦于服務“標準碼”客群，大碼市場未被完全滿足。在此背景下，大碼貼身衣物品牌菇娘家聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2025?碼貼??物趨勢洞察??書》，旨在還原市場現(xiàn)狀、洞察消費者需求并挖掘細分品類趨勢，為行業(yè)發(fā)展厘清脈絡。

“偽大碼”成為桎梏

市場呼喚新的增長引擎

消費者對大碼貼身衣物的需求日益旺盛，這本該是行業(yè)逆勢增長的超級引擎。然而，當前市場中許多 “大碼”產(chǎn)品，僅僅是將小尺碼放大，缺乏對大碼人群獨特體型、穿著習慣和內心需求的深刻理解，讓消費者陷入“有尺碼卻無選擇，有需求卻無滿足”的尷尬境地。

這種“偽大碼”的普遍存在，不僅未能填補市場的空白，反而加劇了消費者的“尺碼焦慮”，成為行業(yè)發(fā)展的一道桎梏。如何才能打破僵局，真正激活這片“大”有可為的市場？菇娘家作為大碼貼身衣物市場的頭部玩家，通過工藝、面料、版型和健康等方面升級，對“大碼”提出的新的標準定義，旨在為大碼消費者提供能加專業(yè)與舒適的貼身衣物穿著體驗。

回歸人本需求

讀懂被忽視的“大”多數(shù)

新標準的背后是對人本需求的價值堅守，首要的一步便是看清這群被忽視的大碼消費者的真實畫像，讀懂TA們的真實需求。

線上銷售數(shù)據(jù)顯示，18-34歲、高消費力女性對于大碼貼身衣物的需求更高。而且調研結果表明，超五成大碼身材是由骨架或遺傳因素等先天條件決定，這也導致了這部分人群在現(xiàn)實生活中可能面臨普遍的誤解和偏見。相較于普通消費者，大碼女性的內心訴求更需要被認真對待。

整體而言，我們看到大碼女性需求正在經(jīng)歷“被動”到“主動”的轉變，無論是認知種草、決策、購買還是體驗階段，她們都希望被理解，被尊重。

從認知環(huán)節(jié)入手，我們發(fā)現(xiàn)大碼女性在尋找“更適合我的”美麗穿搭時，有自己獨特的“信任標尺”，即一套以真實性為導向的“信息篩選機制”。無論是成為信息獲取核心渠道的短視頻與內容種草社媒平臺，還是相較于明星/時尚KOL更受大碼女性信任的素人/測評博主，真實性都是大碼女性更為關注的因素。

進入決策階段，大碼女性的考量是多元且深刻的。一方面，商品本身必須解決身體痛點，她們也愿意為更強功能、更優(yōu)材質的產(chǎn)品支付溢價；另一方面，品牌的口碑、包容性理念及社會主張則成為“情感決勝點”，這意味著產(chǎn)品不僅要舒適、有支撐，還要在款式、設計和價值主張上滿足她們的訴求，讓她們感到被看見、被尊重。

在購物階段，大碼女性普遍要求更高的服務保障，從線上消費的參數(shù)透明、退換貨政策，到貼心的隱私發(fā)貨，再到用體驗加分的線下門店服務，整個購物過程的自在舒適，可以讓大碼女性實現(xiàn)真正的購物“零負擔”。

而來到最終的穿著體驗階段，傳統(tǒng)的“偽大碼”往往讓“將就”成為常態(tài)。消費者需要內衣能給予她們恰到好處的包裹、支撐，同時又輕盈無感，讓身體和心靈都得到放松，這要求行業(yè)持續(xù)從版型、結構、面料等多方面進行精準化痛點升級與改良。

“真自在”期望下

挖掘不同細分品類產(chǎn)品趨勢

在全方位掃描消費者的人本需求之后，行業(yè)如何回應這份“真自在”的期待成為另一大核心命題。線上消費數(shù)據(jù)顯示，文胸、內褲仍是大碼消費市場核心品類，吊帶背心、襪子打底褲同樣展現(xiàn)出較強增長潛力。而面料材質、版型設計、健康安全等三大維度的科技工藝升級與創(chuàng)新，為大碼消費者帶來更加自在舒適的穿著體驗的同時，也為行業(yè)帶來新的價值增長空間。

從承托到悅己

女士內衣成為呵護身心的全能選手

在核心品類女士內衣領域，大碼女性的需求已超越基礎功能，進而追求身心的雙重呵護。身體功能層面，大碼女性需要集功能、舒適、健康、美觀為一體的全能內衣。

與此同時，精神層面她們渴望通過大碼文胸適配多元穿搭，在更多場景中呈現(xiàn)自信本我，這意味著內衣不再是簡單的打底，更是時尚穿搭的一部分，需要滿足運動、休閑、通勤等多元場景訴求。以無肩帶文胸需求為例，當前存在副乳外溢、承托性差等穿著痛點。頭部品牌如菇娘家針對這一細分場景，通過3D硬模杯的穩(wěn)固承托、側夾膠骨帶來的有力側收和四重防滑設計，以科技之力解決用戶穿搭困擾。

既要功能也要自在

打底褲亟需定制化大碼解決方案

對于趨勢品類打底褲而言，大碼消費者的需求愈發(fā)明確?！笆崭固嵬巍⑿揎椡刃汀?成為首要功能需求，然而市面上多數(shù)產(chǎn)品無法滿足這一需求，塑形效果差、穿著有勒痕、卷邊等穿著痛點普遍存在。頭部品牌菇娘家針對大碼體型深度研發(fā)，通過U檔設計、分段微壓的產(chǎn)品結構、四路編織*SCY交編加厚工藝及遠紅外發(fā)熱功能，為大碼女生提供定制化解決方案。

健康舒適雙重訴求

驅動內褲品類加速升級

另一大核心品類內褲也迎來了健康與舒適升級的復合追求，這背后主要是當前消費者健康意識的覺醒。CBNData調研數(shù)據(jù)顯示，影響舒適感的版型設計和關乎健康的養(yǎng)護功能，以及共同決定健康和舒適的面料材質構成了大碼消費者在選購內褲時的TOP3關注點。在此背景下，頭部品牌菇娘家基于技術創(chuàng)新與工藝升級，讓大碼內褲回歸舒適與健康，通過健康抑菌面料應用、黃金分碼和立體版型等設計，解決傳統(tǒng)大碼內褲襠部位置不正、臀部包裹性差、腰口過勒等穿著痛點。

總結展望

回望整體貼身衣物市場的歷程，如果說1.0時代是“功能至上”，2.0時代是“舒適體感”，那么當下的3.0時代，則是立足于人本需求，為多元身材消費者提供專屬設計、創(chuàng)造“真自在”體驗的 “人本回歸”時代。

在這一新時代，以菇娘家為代表的專業(yè)大碼品牌，以“精準回應”開啟多元身材的“真自在”。這不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是對消費者內心深處需求的尊重和滿足。未來，我們相信隨著更多品牌回歸人本需求，大碼貼身衣物市場將迎來真正的爆發(fā)，讓每一位女性都能自信、舒適、自在地展現(xiàn)自我。

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