作為戶外品牌中的“頂流”，始祖鳥（ARC’TERYX）長期以來以“專業(yè)、極致、敬畏自然”的形象面世。

就在上個(gè)月的5日，始祖鳥在東京策劃了“山之日——尋找山花”活動(dòng)，并推出一個(gè)極富自然理念的“植物鳥”LOGO，驚艷了眾人。

誰曾想到，這個(gè)一直被稱作“戶外活化石”的品牌，卻因一場(chǎng)藝術(shù)合作，意外把自己“炸”上了熱搜。

向上致美III“升龍”項(xiàng)目推廣海報(bào)，圖源：網(wǎng)絡(luò)

事情的起因，是始祖鳥攜手當(dāng)代藝術(shù)家蔡國強(qiáng)推出的“升龍”項(xiàng)目。

蔡國強(qiáng)以火藥爆破作品成名，是中國最具國際知名度的當(dāng)代藝術(shù)家之一。他在全球五大洲舉辦了約120次個(gè)展和70項(xiàng)爆破計(jì)劃，其中包括威尼斯雙年展和北京奧運(yùn)會(huì)，給世人以無與倫比的視覺震撼。

官方宣傳中，這一項(xiàng)目號(hào)稱通過“焰火藝術(shù)”在海拔5500米的喜馬拉雅山進(jìn)行創(chuàng)作，讓彩色煙霧在群山間盤旋成龍，寓意“向上致美”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而，宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友的第一反應(yīng)并不是驚嘆藝術(shù)的震撼，而是質(zhì)疑：這不是在“炸山”嗎？

爭議迅速發(fā)酵。有人批評(píng)這場(chǎng)表演破壞生態(tài)、擾亂自然靜謐，更有環(huán)保人士直言，這與始祖鳥一貫強(qiáng)調(diào)的環(huán)保理念南轅北轍。在微博上，多個(gè)相關(guān)的話題在熱搜榜上高居不下。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，圖源：網(wǎng)絡(luò)

一邊是品牌高舉的“敬畏自然”大旗，一邊卻是實(shí)實(shí)在在的“煙霧繚繞”，沖突感極強(qiáng)。輿論風(fēng)暴之下，始祖鳥和蔡國強(qiáng)團(tuán)隊(duì)不得不緊急發(fā)聲明致歉，強(qiáng)調(diào)“使用的是環(huán)保材料”“無污染無殘留”，并承認(rèn)傳播環(huán)節(jié)存在考慮不周。

在致歉信后面，一眾網(wǎng)友紛紛留言批評(píng)始祖鳥的作為。用戶“二四六文”認(rèn)為始祖鳥沒有真心道歉，并建議大家將始祖鳥稱作“炸山鳥”。

在致歉信后面的留言中，用戶“二四六文”認(rèn)為始祖鳥沒有真心道歉，并建議大家將始祖鳥稱作“炸山鳥”。他這一留言獲得了5.5萬微博網(wǎng)友的高贊。

被廣大用戶唾棄，看來始祖鳥這個(gè)品牌要再度變回“化石鳥”了。

然而諷刺的是，有網(wǎng)友研究了一下電商數(shù)據(jù)，“炸山”事件發(fā)酵幾十小時(shí)，始祖鳥旗艦店的訪客數(shù)反而上漲了，下單率也在微漲，魔幻吧？

從品牌策劃角度看，這場(chǎng)合作原本試圖通過藝術(shù)聯(lián)名強(qiáng)化品牌的文化高度，讓“極致戶外”疊加“東方美學(xué)”，打造一次記憶點(diǎn)。但遺憾的是，團(tuán)隊(duì)忽視了當(dāng)下公眾對(duì)生態(tài)議題的高度敏感。

彩色煙霧的藝術(shù)效果，在消費(fèi)端被解讀為“炸山”，直接觸碰品牌核心價(jià)值的逆鱗，讓品牌的“美學(xué)敘事”被淹沒在“環(huán)保質(zhì)疑”里。

戶外品牌的價(jià)值根基在于對(duì)自然的尊重，不是破壞自然、帶有“污染聯(lián)想”的煙火秀。藝術(shù)聯(lián)名不是萬能藥，敬畏自然，何須“炸山”？真正的力量，源自與自然的共生共榮，而不是對(duì)自然的“視覺消費(fèi)”。

始祖鳥“炸”山，你怎么看？