文｜ 相青

編輯｜趙元

出品｜增長工場

“最近朋友圈里，隔三差五就能刷到同行關(guān)店、公司倒閉的消息?！币晃豢缇硠?chuàng)業(yè)者感嘆。

今年以來，迅達電器、永生電器等老牌跨境公司相繼解散，物流平臺和中小賣家也不斷退出市場，倒閉、虧損、下滑正成為跨境電商的關(guān)鍵詞。

背后，一方面是受到關(guān)稅政策變化的影響，但另一方面流量成本和廣告投入持續(xù)上漲，也讓中腰部賣家利潤空間被進一步壓縮?？缇畴娚绦袠I(yè)正經(jīng)歷一場重新洗牌。

倒閉、虧損的跨境賣家

永生電器的破產(chǎn)倒閉非常突然。

股東于8月29日表決通過提前解散公司，員工9月3日還在上班，9月4日解散的公告就貼到了大門口。

官網(wǎng)顯示，永生電器是一家擁有超過55年歷史的港資出口企業(yè)，主營理發(fā)電器產(chǎn)品，銷往歐洲，美國，日本及其他國家。該公司在中國深圳的工廠占地40萬平方英尺，每年生產(chǎn)超過300萬臺卷發(fā)器、直發(fā)器、熱風(fēng)刷和卷發(fā)筒。

今年以來，倒閉的跨境公司不止一家。

此前8月，深圳37年港資電器大廠迅達電器發(fā)布解散公告，企業(yè)在給2000多名員工結(jié)清補償后，宣布全員解散。迅達電器見證了深圳30年制造業(yè)黃金時代，1988年進駐深圳，2004年正式注冊為港商獨資企業(yè)，是深圳首批港資制造企業(yè)之一。

它曾經(jīng)是全球行業(yè)巨頭VOLEX的核心供應(yīng)商，以電源插頭組件、接插配件和五金塑膠配件為主業(yè)，產(chǎn)品遠銷海外，高峰期員工超2000人。

即使是上市公司，業(yè)績也堪憂。

據(jù)「增長工場」統(tǒng)計，18家頭部跨境上市企業(yè)中，有7家公司凈利潤下滑，占比達38%。另外有5家公司營收下滑，3家公司虧損。

凈利潤下滑最大的是手機殼公司杰美特，2025年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入2.91億元，同比下降32.46%；凈利潤為-990.38萬元，同比下降153.15%。

財報稱，業(yè)績出現(xiàn)下滑主要受客戶業(yè)務(wù)變動及國際政策影響。其中，海外業(yè)務(wù)收入較上年同期減少4759.32 萬元，主要因為海外部分國家因關(guān)稅政策變化及國際政治形勢的影響所致， ODM/OEM 板塊的海外收入較上年同期減少 3987.65 萬元，主要是由于部分境外客戶轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈到東南亞地區(qū)的需求增強，因此減少對公司的訂單。

以此可見，關(guān)稅政策對跨境公司影響甚大。而且，跨境公司的寒冬已經(jīng)傳導(dǎo)到上下游。

今年6月，深圳知名貨代公司跨境好運突然宣布倒閉，員工解散，法人失聯(lián)，疑似卷款跑路?？缇澈眠\就是為中小型跨境電商，提供與物流公司之間的合作機會。在爆雷前，該平臺已吸引超1000家服務(wù)商入駐，累計服務(wù)近3.6萬中小跨境電商賣家。2021年，跨境好運還曾獲得數(shù)億元融資，投資方包括全球知名投資機構(gòu)淡馬錫等。

此外，還有30年老牌物流公司南洋國際也在今年5月因資金鏈突然斷裂，破產(chǎn)倒閉。南洋國際曾宣稱擁有及期租共55艘船舶，運力8199標箱，擁有集裝箱空箱9422Teu，堪稱香港和華南地區(qū)最具規(guī)模與實力的內(nèi)河集裝箱運輸物流公司之一。

從擁有55年歷史的永生電器，到港資制造老牌迅達電器，再到跨境物流平臺，今年跨境電商及相關(guān)上下游企業(yè)的倒閉并非偶然，而是行業(yè)長期發(fā)展壓力與政策變化疊加的結(jié)果。對于商家來說，跨境行業(yè)洗牌已經(jīng)是大勢所趨。

流量成本攀升

跨境商家洗牌的背后，是獲客難度持續(xù)加大，競爭愈發(fā)激烈。無論是在亞馬遜還是在 TikTok等平臺，廣告與流量成本的持續(xù)上升，正在吞噬賣家的利潤空間。

以亞馬遜為例，多個第三方監(jiān)測工具顯示，亞馬遜賣家近年廣告成本（CPC / ACoS）出現(xiàn)了明顯上升趨勢。

據(jù)Teikametrics報告，2024 年，亞馬遜的CPC（每次點擊費用 ）從 2023 年的 0.73 美元上漲至 0.84 美元，廣告成本大幅上漲約 15.1%。在 Ad Badger 最新報告中，2025 年的平均 CPC 達到 $1.04，比去年同期有所上升，對熱門關(guān)鍵詞與高曝光位置競爭更為激烈。

這意味著，為了獲得相同的曝光或點擊，賣家必須投入更多預(yù)算。如果單品利潤空間／轉(zhuǎn)化率未能同步提升，賣家利潤就會被進一步擠壓。

TikTok同樣如此。根據(jù) Gupta Media 的社交媒體 CPM 追蹤器，2025 年 6 月 TikTok 廣告的當前成本為 6.21 美元 CPM（每千次展示費用)。

雖然 TikTok 廣告仍然比 Meta 平臺（Facebook 和 Instagram）上的廣告便宜，但 TikTok 的廣告費率同比增長 12.28%，增長速度幾乎是 Meta 廣告費率增長速度的兩倍。

外部成本同樣上漲。眾所周知，由于“800美元關(guān)稅豁免”取消，運費、清關(guān)成本提高。有賣家向我們透露，其關(guān)稅成本直接躍升約25%。

而由于關(guān)稅政策，平臺的壓力也傳導(dǎo)到商家。

據(jù)彭博社報道，Temu 9月初至少有24種暢銷產(chǎn)品的價格較4月底平均下降了18%。知情人士表示，該公司一直在通過大幅折扣促使商家為美國假日季補貨。一位商家表示，Temu 最近在一個面向賣家的門戶網(wǎng)站上增強了提醒力度，敦促他們降價以換取更好的應(yīng)用流量。

不過，強者愈強。

根據(jù)Marketplace Pulse最新研究，活躍賣家數(shù)量從峰值的300萬下降了10%，但亞馬遜仍然實現(xiàn)了增長。目前，在亞馬遜全球各大平臺，年銷售額超過100萬美元的賣家數(shù)量已從2021年的6萬個增長到如今的10萬個以上，年銷售額達到或超過1億美元的賣家數(shù)量從50個增長到超過230個。

而且，依然有大量新玩家涌入跨境電商行業(yè)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，今年跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊量已達1.34萬家，遠超去年全年注冊水平，其中前8月注冊1.25萬家，同比增長140.81%。

但不可否認的是，跨境電商正走向分化，頭部賣家憑借資金、品牌、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠抵御廣告、物流等成本上升的壓力，并進一步擴大市場份額；中腰部賣家缺乏規(guī)模和資源，利潤空間被壓縮，最終被迫退出或轉(zhuǎn)向細分市場。

換句話說，跨境電商正在進入一個優(yōu)勝劣汰、強者恒強的新階段，市場或?qū)⒅饾u向少數(shù)大賣集中，而中小賣家生存空間將被進一步壓縮，亟需尋找新出路。

捕捉更多出海機會