文｜ 相青

出品｜增長(zhǎng)工場(chǎng)

距離登陸卡塔爾不到一個(gè)月，美團(tuán)Keeta9月15日正式在科威特啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

Keeta 在科威特的策略包括為中小型餐廳提供數(shù)字化工具和零營(yíng)銷費(fèi)用，為外賣員提供收入保障、獎(jiǎng)勵(lì)和培訓(xùn)，并與當(dāng)?shù)匚锪骱献骰锇楹献?，確 保配送的準(zhǔn)時(shí)高效 。 據(jù)了解，科威特的新用戶可享受首單五折和免費(fèi)配送服務(wù)。

科威特人均GDP穩(wěn)居全球前列，在線食品配送滲透率高、消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求旺盛，是中東海灣地區(qū)極具活力與潛力的外賣市場(chǎng)。這也是繼沙特阿拉伯、卡塔爾之后，美團(tuán)在中東海灣地區(qū)的第三個(gè)關(guān)鍵落點(diǎn)。

根據(jù)花旗報(bào)告，Keeta上線首日便榮登科威特蘋果iOS和Google Play“餐飲”類應(yīng)用下載榜首，并在卡塔爾和沙特阿拉伯繼續(xù)保持下載量榜首。另外值得一提的是，Keeta已連續(xù)近一年蟬聯(lián)沙特阿拉伯下載量第一的外賣平臺(tái)，進(jìn)一步證明了其強(qiáng)大的用戶粘性和增長(zhǎng)韌性。

回顧Keeta在中東的這一年，最直觀的感受就是“快”。

去年進(jìn)入沙特后，Keeta 就馬不停蹄地開拓城市，根據(jù)美團(tuán)官方公布的數(shù)據(jù)，到今年七月底Keeta又在沙特新增了11個(gè)覆蓋城市，累計(jì)覆蓋數(shù)量達(dá)到20個(gè)。這樣的擴(kuò)張節(jié)奏，即便在最愛跑馬圈地的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也算得上迅猛。

速度快帶來(lái)的效果也很明顯。Redseer提到，今年年初的時(shí)候，沙特本土領(lǐng)先的配送平臺(tái) Hungerstation和Jahez還沒(méi)太感受到Keeta的沖擊，但隨著Keeta覆蓋范圍的擴(kuò)大，這種沖擊越來(lái)越明顯。

進(jìn)入沙特僅僅四個(gè)月，Keeta就沖到了市場(chǎng)第三的位置，當(dāng)?shù)赝惖繲O2的玩家市占率合計(jì)下滑了1%，剩下的其他玩家市占率合計(jì)下滑了9%。

美團(tuán)方面曾表示，中東和巴西是其目前海外擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域，計(jì)劃未來(lái)五年在巴西投資10億美元，覆蓋15個(gè)主要都市區(qū)和1000個(gè)城市。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，Keeta將于年底前進(jìn)軍阿聯(lián)酋，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在巴西1-2個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)。以Keeta為載體，美團(tuán)的出海之路正在加速。

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