2025年9月16日上午，由優(yōu)酷出品、阿維塔獨(dú)家冠名合作的文化體驗(yàn)真人秀節(jié)目《非遺之城·寶藏季》發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。這場(chǎng)文化盛會(huì)匯聚單霽翔、姚安娜、張義蘋三位嘉賓，共同開啟“非遺”傳承創(chuàng)新的青春篇章。

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅揭曉了節(jié)目核心創(chuàng)作理念與創(chuàng)新形態(tài)，更通過(guò)嘉賓們的深度分享，勾勒出非遺在當(dāng)代語(yǔ)境下的傳承新路徑。此外，以“傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事”為己任的優(yōu)酷，也借《非遺之城·寶藏季》發(fā)布之際正式官宣“非遺100城計(jì)劃”，致力于讓古老的智慧被當(dāng)代人理解，讓沉默的技藝被年輕人認(rèn)同，讓非遺從“被保護(hù)”走向“被需要”。

《非遺之城·寶藏季》聚焦“非遺”的探尋與體驗(yàn)，文化學(xué)者單霽翔與青年演員姚安娜將組成旅行搭子，走進(jìn)非遺之城，拜訪非遺傳承人，體驗(yàn)“非遺”技藝，他們將根據(jù)線索對(duì)貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽(yáng)這3座非遺之城展開探索，揭開“東方智慧與東方美學(xué)”的奧秘，見證傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新的交融，解碼非遺“可持續(xù)傳承”的奧秘。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圍繞“可持續(xù)的非遺技藝可傳承的文化之美”主題，展開了一場(chǎng)圓桌會(huì)談，嘉賓們紛紛對(duì)“可持續(xù)非遺”給出了自己獨(dú)到的見解。中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔強(qiáng)調(diào)，“非遺”是“生活中的文化”，是普通民眾生活的一部分。他認(rèn)為“非遺”的可持續(xù)性不僅在于“活下去”，更在于“有尊嚴(yán)地呈現(xiàn)魅力”。已邁入古稀之年的單霽翔，驚覺(jué)自己在參加完這檔節(jié)目后，越來(lái)越年輕了，“我從來(lái)不許人叫我單老，叫我老單就好，70歲真的是拍短視頻最好的年齡。”

青年演員姚安娜分享了自己初次體驗(yàn)蠟染時(shí)無(wú)比震撼的心情，當(dāng)親自完成一件“不完美但獨(dú)一無(wú)二的作品”時(shí)，她才真正透徹理解“匠心”的重量。作為一名年輕的“非遺”研學(xué)者，姚安娜還觀察到新媒體傳播正成為“非遺”的全新“傳播場(chǎng)”，并順勢(shì)呼吁讓“非遺”走進(jìn)校園，以此拉近與當(dāng)代年輕人的距離。

貴州省丹寨縣苗族蠟染技藝傳承人張義蘋不僅自己傳承蠟染非遺技術(shù)，還帶動(dòng)丹寨200多位鄉(xiāng)村媽媽一起“織夢(mèng)”，以實(shí)際行動(dòng)為“非遺”傳承貢獻(xiàn)個(gè)人力量。親赴發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的她，向大家傳遞了蠟染非遺技術(shù)可持續(xù)發(fā)展“三部曲”——傳承、傳播、市場(chǎng)：“丹寨蠟染歷經(jīng)千年，它是苗家女兒寫給世界的信。我們畫了這么久，寄了這么久，我們期待收到世界的回信?！睂?duì)于當(dāng)下的“AI＋非遺”熱潮，她強(qiáng)調(diào)既要擁抱AI與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也需要堅(jiān)守“非遺的根與魂”。

在節(jié)目總導(dǎo)演周君看來(lái)，“非遺之城”看似宏大，實(shí)則微觀具象。節(jié)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)拍攝致敬非遺傳承人“一生盡一事”的信念，上演了一場(chǎng)見證傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話。

以代際對(duì)話讓非遺“傳下去”，以價(jià)值轉(zhuǎn)化讓非遺“火起來(lái)”，作為優(yōu)酷平臺(tái)在人文紀(jì)實(shí)領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，《非遺之城·寶藏季》不僅是一檔文化體驗(yàn)真人秀節(jié)目，更是一次文化傳承的創(chuàng)新實(shí)踐，有望為非遺傳承開辟出一條兼具情懷溫度與時(shí)代活力的全新路徑。據(jù)悉，節(jié)目將于9月24日在優(yōu)酷獨(dú)家播出，敬請(qǐng)期待。