9月5日，IFA2025如期開幕。在《電器》記者看來，與上一年IFA一樣，中國軍團(tuán)依然在本屆IFA奏出了最強(qiáng)音。而海爾智家，依舊是超過3000平方米的展位，依舊是用全新的產(chǎn)品展示“AI科技、智慧、綠色”等的主題，演繹當(dāng)全球家電迎來“中國時(shí)代”之時(shí)，一個(gè)主角的引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng)。

與冠軍同行，深化本土化

IFA2025開展第一天上午，《電器》記者正在位于3.1展廳的海爾展臺參觀，突然見冰箱展區(qū)人頭攢動(dòng)?！榜R克萊萊來了?！比巳褐杏腥苏f。放眼望去，馬克萊萊正在海爾全新展出的智能冰箱的智慧大屏上寫下：“I Love Everything?！?/p>

除去馬克萊萊之外，另一足球名宿歐文也于當(dāng)日來到海爾展臺。兩位足球名星現(xiàn)身海爾展臺的背后，是海爾在歐洲體育營銷的精準(zhǔn)定位。在開展前一日，海爾歐洲即宣布與英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊(duì)的全球官方合作伙伴。

海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁梁海山表示：“海爾是全球家電市場的冠軍，利物浦和巴黎圣日耳曼是綠茵場上的冠軍，希望我們以‘與冠軍同行’的信念，打造全球用戶喜愛的‘冠軍品牌’！”

對于此次與兩支歐洲冠軍足球隊(duì)合作，海爾智家表示，真正的全球化不只是產(chǎn)品的全球化，更是構(gòu)建全球用戶認(rèn)同的品牌價(jià)值。體育運(yùn)動(dòng)恰恰是企業(yè)品牌理念與用戶深度交互的重要載體，能夠助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，這也正是海爾與兩大足球俱樂部深度合作的原點(diǎn)。

三大展區(qū)新品同臺亮相，中國創(chuàng)新力賦能歐洲市場

在本次展會上，海爾智家將展臺分為海爾展區(qū)、Candy展區(qū)和Hoover展區(qū)。三大展區(qū)均展出了全新新品。

尤其讓《電器》記者關(guān)注的是，通過中國創(chuàng)新力的賦能，Candy品牌快速向更高端的市場推進(jìn)。在Candy展臺，《電器》記者看到，國內(nèi)剛剛以Leader品牌推出的三筒懶人洗衣機(jī)，在歐洲以Candy品牌面市，不但同時(shí)展出兩代產(chǎn)品，與之成套出售的懶人洗鞋機(jī)也得以展出。除此之外，在冰箱方面，Candy品牌也推出帶有制冰功能的700L大容積冰箱。免預(yù)熱烤箱技術(shù)以及多層烹飪免串味技術(shù)也被海爾智家應(yīng)用在Candy品牌上?？梢悦黠@看出，海爾智家的創(chuàng)新力正在有力地推動(dòng)Candy品牌向更高端的市場推進(jìn)。

Candy旗下的Hoover展區(qū)共展出20多款清潔產(chǎn)品，其中包含吸塵器HF3 Pro、HF6 Pro和無線除螨儀HMC6等多款新品迭代升級。HW洗地機(jī)系列搭載了海爾智家獨(dú)家的浸泡洗技術(shù)，全智能掃地機(jī)器人HG8則搭載了AI仿生雙機(jī)械臂，實(shí)現(xiàn)了桌腳、邊角全覆蓋。

含金量最高的當(dāng)然還是海爾展區(qū)。馬克萊萊寫下“I Love Everything”的大屏冰箱——智能冰水保鮮冰箱，搭載了在今年AWE上剛剛發(fā)布的“AI智慧眼”，可以自動(dòng)識別食材種類，主動(dòng)調(diào)節(jié)最佳保鮮環(huán)境，同時(shí)記錄食材種類、時(shí)間、位置，并實(shí)現(xiàn)可視化呈現(xiàn)，還能提供極致冰水，并實(shí)時(shí)展示冰箱內(nèi)的殺菌進(jìn)程，動(dòng)態(tài)提醒用戶冰箱健康狀態(tài)。另外，海爾展區(qū)展出的海爾原創(chuàng)抽屜式多門冰箱，經(jīng)德國檢測機(jī)構(gòu)VDE認(rèn)證，相比傳統(tǒng)BM品類，海爾冰箱的全開式抽屜在取放食材時(shí)，能減少冷氣損失，可實(shí)現(xiàn)節(jié)能30%。在洗衣機(jī)方面，經(jīng)VDE認(rèn)證的全球首款能效達(dá)到A-70%的X11系列洗衣機(jī)占據(jù)了展區(qū)的C位。除此之外，一款張貼著“禁止拍照”的四筒洗衣機(jī)悄然亮相。海爾大廚電展出的BIONICOOK烤箱首創(chuàng)全景烹飪場景，通過人體投影技術(shù)將觀眾“置入”烤箱內(nèi)腔，以獨(dú)特視角體驗(yàn)仿生烹飪技術(shù)。它的內(nèi)置攝像頭能夠監(jiān)測、識別食物，自動(dòng)設(shè)置理想烹飪程序，并在達(dá)到理想烹飪效果時(shí)自動(dòng)停止。此外，本次海爾歐洲還推出電視產(chǎn)品系列，標(biāo)志著其在智能家居領(lǐng)域的布局得到進(jìn)一步拓寬。

與往年一樣，海爾智家展出了hOn應(yīng)用程序，作為實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)的核心，將繼續(xù)無縫整合海爾智家的智能家居解決方案、用戶及各類服務(wù)，讓設(shè)備與人、設(shè)備與設(shè)備之間的交互變得自然而高效。比如，消費(fèi)者可以借助遠(yuǎn)程OTA更新，遠(yuǎn)程監(jiān)控烹飪過程，也可在hOn APP上探索350+食譜以及智能解決方案。

海爾歐洲，進(jìn)入收獲的季節(jié)

在多年的深耕之下，很顯然，海爾智家在歐洲市場正在進(jìn)入收獲的季節(jié)。

市場數(shù)據(jù)顯示，目前，海爾冰箱在歐洲的市場份額達(dá)10.7%，位居中國品牌首位。其中，多門冰箱以40%的份額穩(wěn)居歐洲市場第一，并在意大利、英國、西班牙成為增速最快的品牌。海爾洗衣機(jī)在歐洲也成為銷量最好的洗衣機(jī)品牌。尤其是X11系列上市后，助力歐洲多國在千歐元以上份額突破10%。另外，Candy洗衣機(jī)依托海爾全球平臺，實(shí)現(xiàn)20年可靠耐用，助力洗衣機(jī)在意大利市場CANDY單品牌份額第一，份額增速第一。除此之外，冷柜、酒柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品均表現(xiàn)不俗，在多個(gè)國家實(shí)現(xiàn)中國品牌第一位的業(yè)績。（本刊記者 陳莉）