2025年9月15日，南非旅游局2025年中國旅業(yè)路演首站于北京隆重舉行。本次活動以全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力” 為核心主題，并正式宣布中國知名演員雷佳音出任“南非旅游形象大使”。南非共和國駐華大使館臨時代辦巴仕迪先生 (Mr. Mogamat Mahdi Basadien)、政治經(jīng)濟參贊韓明瀚先生 (Mr. Johannes Hamman)、二等秘書杰克遜先生 (Mr. Jackson Kwakwa)，以及南非旅游局亞洲、澳新及中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生 (Mr. Gcobani Mancotywa)等嘉賓共同出席此次活動。

2025年南非旅游局中國路演發(fā)布會

此次路演匯聚了來自南非全國超過53家旅游供應(yīng)商及中國華北地區(qū)近150位重點旅業(yè)及30多家媒體、KOL代表，通過政策解讀、目的地培訓(xùn)及深度洽談等環(huán)節(jié)，共同推進中南旅游合作邁向新高度，助力中國游客深入體驗“彩虹之國”超越風(fēng)景的真實魅力。

南非旅游局亞洲、澳新及中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生

南非旅游局亞洲、澳洲及中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生在開幕致辭中表示：“中國是南非旅游最關(guān)鍵的戰(zhàn)略客源市場之一。伴隨‘可信賴旅行社計劃 (TTOS)’的深化落實，中國游客赴南非旅游復(fù)蘇態(tài)勢顯著。2024年上半年中國游客數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期的45%，2025年我們有望實現(xiàn)進一步跨越。我們也期待借即將于南非約翰內(nèi)斯堡舉辦的G20峰會這一歷史性機遇，進一步提升兩國在旅游、文化和經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的聯(lián)動。”

南非共和國駐華大使館臨時代辦巴仕迪先生

南非共和國駐華大使館臨時代辦巴仕迪先生蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場并在致辭中并表示：“南非將旅游業(yè)視為推動經(jīng)濟增長與創(chuàng)造就業(yè)的關(guān)鍵力量。近年來，中南兩國旅游合作穩(wěn)步推進，中國始終是南非極為重視的客源市場。我們欣慰地看到，兩國航空聯(lián)通性正不斷增強，為人員往來和經(jīng)貿(mào)合作奠定了堅實基礎(chǔ)。南非致力于繼續(xù)深化與中國在旅游投資、產(chǎn)品開發(fā)和文化交流領(lǐng)域的伙伴關(guān)系，共同開啟兩國旅游合作的新篇章。”

政策與市場雙驅(qū)動，復(fù)蘇勢頭強勁

在簽證政策方面，南非政府持續(xù)優(yōu)化對中國游客的出行便利度。今年二月，南非內(nèi)政部推出TTOS“可信賴旅行社計劃”，旨在通過授信旅行社為游客提供簽證申請快速通道，3日內(nèi)即可出簽。迄今，該計劃已處理逾1萬份簽證申請。目前第二階段TTOS旅行社申請已結(jié)束，第二階段獲批授信的中國旅行社有19家。TTOS有效消除了簽證申請材料繁瑣，簽證申請時間長等障礙，為中國游客南非簽證申請?zhí)峁┝藰O大便利。

2025年11月，G20峰會將于南非約翰內(nèi)斯堡舉辦——這是G20首次落地非洲，也標(biāo)志著南非作為非洲第一大經(jīng)濟體在國際舞臺上日益提升的影響力。這一盛會不僅將深化中南在多領(lǐng)域的合作，也為南非旅游帶來全球性的曝光與機遇。

南非旅游局北京辦事處旅業(yè)推廣經(jīng)理胡娟娟女士

發(fā)布2025年中國市場的旅游推廣策略

全新品牌推廣，明星視角詮釋“悅享新魅力”

2025年8月，中國知名演員雷佳音正式受邀出任“南非旅游形象大使”，成為中南旅游文化交流的重要橋梁。在此次合作中，雷佳音通過他的個人視角，深入體驗并生動詮釋了南非全新品牌推廣“南非等你，悅享新魅力”中“悅享”這一核心理念。從他踏上南非土地的那一刻起，就用真誠的感受和獨特的發(fā)現(xiàn)，向中國游客呈現(xiàn)了南非不僅限于風(fēng)景的多維魅力。

由他參與拍攝的南非主題紀錄片及系列宣傳內(nèi)容，已通過社交媒體、線下活動等多渠道全面推廣，獲得廣泛關(guān)注與積極反響。多家旅行社迅速響應(yīng)，正積極設(shè)計并推出“雷佳音同款探索線路”，目前已收獲顯著的市場咨詢量，預(yù)計將成為2025年中國游客赴南非旅游的代表性產(chǎn)品之一。

此次合作是南非旅游局在中國市場推進“人文引導(dǎo)、形象共建、品牌煥新”戰(zhàn)略的重要舉措。依托雷佳音良好的公眾形象、廣泛影響力及其真實體驗中的情感共鳴，南非旅游品牌進一步提升了在中國消費者中的情感認同與親和力。南非旅游局以全新品牌主張“南非等你，悅享新魅力”為依托，通過雷佳音的視角，將“悅享”具象化為可感知、可共鳴的旅行瞬間，深化兩國在旅游和文化領(lǐng)域的互動與合作。

“南非旅游形象大使”雷佳音先生

攜手業(yè)界伙伴，推動中南旅游新時代

路演現(xiàn)場，南非優(yōu)質(zhì)旅游供應(yīng)商與多家中國旅行社代表就未來合作進行了深入洽談。雙方重點圍繞可持續(xù)旅行、動物保育、野奢度假、葡萄酒品鑒及高爾夫等特色主題，探討了高潛力旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新方向。

2025年，南非旅游局將重點加強數(shù)字化營銷布局，通過社交媒體、短視頻平臺及KOL內(nèi)容共創(chuàng)等多種方式，持續(xù)放大“南非等你，悅享新魅力”品牌影響力。南非旅游局也將借助“南非旅游形象大使”雷佳音與在中國主流社交平臺的廣泛影響力，以更真實、更親切的方式，將“悅享新魅力”理念深入傳遞至中國游客群體。

本次北京站活動圓滿落幕后，南非旅游局中國路演還將繼續(xù)登陸上海與廣州，進一步拓展區(qū)域合作機遇。南非旅游局將在中國市場采取更具針對性的營銷策略，著重聚焦社交媒體以及線上營銷渠道，通過數(shù)字化互動與精準(zhǔn)傳播，搭配創(chuàng)新營銷手段，持續(xù)深化市場布局，讓“彩虹之國”南非成為中國游客心馳神往的夢想目的地。