曾經(jīng)可以說(shuō)是撐起國(guó)人“體面”的皮鞋行業(yè)，現(xiàn)在卻過(guò)得一點(diǎn)也不體面了。

人手必備“職場(chǎng)標(biāo)配”，怎么就沒(méi)人買了？

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以下是本期視頻腳本：

隨后也陷入了沉寂。

你還記得有多久沒(méi)穿過(guò)皮鞋了嗎？

曾經(jīng)可以說(shuō)是撐起國(guó)人“體面”的皮鞋行業(yè)，現(xiàn)在卻過(guò)得一點(diǎn)也不體面了。

去年，被稱為“中國(guó)鞋王”的奧康國(guó)際，一年虧掉了2.16億元，且已經(jīng)是連續(xù)三年虧損，累計(jì)虧掉超過(guò)6.8億，線下門店比起2019年，也少了近2000家，公司市值距鼎盛時(shí)期跌值超過(guò)了90%

紅蜻蜓，好不容易才在2023年剛剛實(shí)現(xiàn)扭虧，轉(zhuǎn)眼去年就預(yù)計(jì)虧損了五六千萬(wàn)不說(shuō)，加盟店更是直接少了1300多家。

不光是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此，國(guó)際品牌也難逃厄運(yùn)。

英國(guó)百年品牌Clarks因1.5億英鎊虧損，被李寧以1億英鎊拿下51%股權(quán)，一下子成了“中國(guó)貨”。

我國(guó)的男鞋市場(chǎng)大約有2000億左右的體量。其中，休閑鞋占了差不多一半，運(yùn)動(dòng)鞋占三成左右，而皮鞋，則在僅剩的20%市場(chǎng)里越來(lái)越少。

年輕人的鞋柜里或許有很多雙運(yùn)動(dòng)鞋，但卻不一定有幾雙皮鞋。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2015到2020年，我國(guó)皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量大幅下滑，從高峰時(shí)的年產(chǎn)46.2億雙下降至35.4億雙。皮鞋行業(yè)已經(jīng)持續(xù)十年萎縮。

預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)的皮鞋行業(yè)可能還會(huì)收縮到17億雙。

曾經(jīng)的人手必備“職場(chǎng)標(biāo)配”，怎么就沒(méi)人買了？

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不是皮鞋賣太貴，而是大家真的不想給它消費(fèi)。

價(jià)格動(dòng)輒過(guò)千的Hoka、昂跑、Salomon一起被稱為如今的“中產(chǎn)新三寶”，無(wú)一例外全都是休閑運(yùn)動(dòng)品類的鞋。皮鞋，早就掉出了如今年輕人的選擇之外。

與之形成鮮明對(duì)比的是，安踏、李寧、特步、361度四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起。

其中包含F(xiàn)ILA、始祖鳥等“現(xiàn)金奶?！钡陌蔡は担瑺I(yíng)收突破千億，成為全球第三大體育用品集團(tuán)。

皮鞋在鞋類市場(chǎng)的日漸隱退，最直接的原因就是，當(dāng)中年人開(kāi)始變老，原本的消費(fèi)群體不再需要，而年輕人卻又不喜歡皮鞋。

根據(jù)今年新發(fā)布的京東趨勢(shì)白皮書來(lái)看，近年來(lái)，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德訓(xùn)鞋為代表的“人生四雙鞋”，才是年輕人最常買的鞋履品類。

消費(fèi)人群的核心訴求已經(jīng)從單一功能需求，升級(jí)成既要體驗(yàn)舒適、還要場(chǎng)景適配，更要情緒價(jià)值。

而皮鞋的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，可以說(shuō)是差不多百來(lái)年都沒(méi)太變過(guò)。

牛津鞋的閉合鞋帶、樂(lè)福鞋的流蘇扣環(huán)、孟克鞋的橫向搭帶，這些經(jīng)典元素既是優(yōu)勢(shì)也是枷鎖。

相比之下，運(yùn)動(dòng)鞋各種“花活”如同“七十二變”——不僅鞋面上有棉麻、化纖、塑料甚至蕾絲等，各種新材料，層出不窮。

還有什么耐克的Air Max氣墊、安踏的氮?dú)夂诳萍?、“李寧弓”等花樣設(shè)計(jì)，各大品牌每年推出上百項(xiàng)專利技術(shù)。外加通過(guò)聯(lián)名、限量等噱頭，不斷制造消費(fèi)熱點(diǎn)，刺激購(gòu)買欲。

如今許多年輕人買鞋也并不非得為了穿，而是用來(lái)標(biāo)榜自己的愛(ài)好表達(dá)和時(shí)尚品味。

所以每次新款運(yùn)動(dòng)鞋一發(fā)售，年輕人們總是熬夜蹲守。

比如一雙耐克的限量版球鞋，就能從千元售價(jià)炒到好幾萬(wàn)。炒鞋生意早已成為了一條產(chǎn)業(yè)鏈，不少人甚至靠炒鞋年入幾十萬(wàn)。

而年輕人的這些消費(fèi)需求，在皮鞋行業(yè)卻難以得到滿足。

皮鞋還有一個(gè)很大的痛點(diǎn)就是舒適度低，比如磨腳、擠腳、壓腳背等。

老一輩消費(fèi)者講究形象必須端正，或許還習(xí)慣了忍受皮鞋的缺點(diǎn)，但現(xiàn)在的年輕人，主打的是只管自己舒服。

況且在如今這個(gè)“996是福報(bào)”的社會(huì)，人人皆是牛馬。

更長(zhǎng)的通勤時(shí)間，更少的正式場(chǎng)合社交、職場(chǎng)文化里，皮鞋不再像從前一樣剛需。或許打敗皮鞋的，也不是其他鞋，而是生活方式的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)生活與工作越來(lái)越分不開(kāi)，大家都開(kāi)始更需要一雙隨時(shí)都合適穿的鞋。

你如今為“皮鞋”花過(guò)錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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