作者｜亞娜

暑期的晚會(huì)活動(dòng)正變得“越來越卷”。

一邊是平臺(tái)扎堆搞夏日氛圍感，線下演出、線上節(jié)目層出不窮。一邊是年輕人正祛魅用明星陣容堆砌起來的傳統(tǒng)娛樂晚會(huì)，轉(zhuǎn)向?qū)Χ嘣?jié)目形式和個(gè)性化情感表達(dá)的追求。

這意味著，構(gòu)成一場(chǎng)出圈晚會(huì)的決定性因素不再只是陣容，還需要有足夠創(chuàng)新的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和強(qiáng)互動(dòng)玩法。

老玩家芒果TV舉辦的《2025年青春芒果夜》一如既往精彩，以情懷敘事為主線向全網(wǎng)發(fā)出了“青春合火人”邀約；抖音發(fā)起的互動(dòng)直播歌會(huì)《我們好極了歌會(huì)》（第二期）則以全明星陣容扎堆搞抽象為噱頭，通過與用戶之間多元化互動(dòng)玩法吸引年輕用戶參與。

今年，首屆快手超級(jí)夏晚，憑借著非常規(guī)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)和年輕化表達(dá)，成功闖入了大眾視野。

數(shù)據(jù)佐證了活動(dòng)的破圈。快手站內(nèi)，晚會(huì)相關(guān)話題連續(xù)霸榜多日，#快手超級(jí)夏晚#話題相關(guān)播放量達(dá)到33.5億次，具備12.1萬人討論。站外，熱搜話題同樣層出不窮，尤其是口碑層面，不少網(wǎng)友予以了高度認(rèn)可。

“懂年輕人”、“有趣”是好評(píng)中的關(guān)鍵詞。破除了傳統(tǒng)娛樂晚會(huì)的內(nèi)容同質(zhì)化、流程化模板，快手超級(jí)夏晚傳遞出一種“00后整頓行業(yè)”的精氣神。

首先是大膽“用人”。00后小孩哥——時(shí)代少年團(tuán)-賀峻霖作為嘉賓主持，與謝娜同臺(tái)搭檔，碰撞出了不一樣的火花。尤其是賀峻霖現(xiàn)場(chǎng)教謝娜、黃曉明手勢(shì)舞，為時(shí)代少年團(tuán)強(qiáng)勢(shì)打歌的片段，滿足了不少圍觀粉絲的期待。

在年輕人中熱度頗高的大勢(shì)CP組合張予曦和畢雯珺更是成為傳播場(chǎng)的“大殺器”。兩人同臺(tái)甜蜜撒糖，為劇集《深情眼》超強(qiáng)售后的片段，直接讓“無予倫畢”相關(guān)的直播CUT在社媒上病毒式擴(kuò)散。

其次，傳統(tǒng)文化表達(dá)上的高度年輕化則是另一重驚喜。晚會(huì)中，非遺秦腔文化與現(xiàn)代流行樂的奇妙碰撞，明星與素人創(chuàng)作者默契融合，專業(yè)歌手希林娜依·高及快手非遺創(chuàng)作者安萬帶來的《天下》舞臺(tái)，也讓非遺文化以年輕人喜聞樂見的表達(dá)形式展現(xiàn)在大眾面前。

晚會(huì)地點(diǎn)的選擇也頗有講究，成都這座自帶市井煙火氣的城市與快手的內(nèi)容社交生態(tài)形成了天然耦合。自去年以來，快手已經(jīng)在成都舉辦了多場(chǎng)大型活動(dòng)，在這個(gè)自帶煙火氣的年輕新一線城市，坐擁天然“地利”。

不同于其它盛典，這次夏日超級(jí)晚作為快手的創(chuàng)新性IP，更像是一次平臺(tái)的年輕化娛樂社交嘗試。這場(chǎng)以“鐵友”社交為主線的全新晚會(huì)，為到底是怎么引發(fā)諸多年輕人參與、與之同頻共舞？又給行業(yè)帶來了怎樣的啟發(fā)？

縱觀市面上現(xiàn)有的晚會(huì)，鮮少能看到一場(chǎng)晚會(huì)以親密關(guān)系為主題。這四個(gè)字意味著晚會(huì)主辦方不僅需要在明星達(dá)人、節(jié)目形式上做到一致協(xié)同，更重要的是需要有足夠活躍且用戶粘性較強(qiáng)的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)。

而快手內(nèi)容社區(qū)生態(tài)的一大特點(diǎn)在于“鮮活的人感”，從創(chuàng)始之初快手就一直在鼓勵(lì)草根用戶發(fā)布真實(shí)生活，并以此為底座不斷豐富內(nèi)容形態(tài)。如今的快手用戶畫像已經(jīng)從老鐵基本盤拓展到更多元垂類群體，構(gòu)筑起了頗具特色的“鐵友”文化。

在老鐵文化的牽引下，無論是嘉賓陣容的搭配、潮流化歌曲選擇、高密度的互動(dòng)設(shè)計(jì)與超前的舞美效果，都深度呈現(xiàn)了人與人之間的情感鏈接。不同于傳統(tǒng)晚會(huì)的單方面輸出式演繹，快手超級(jí)夏日晚會(huì)圍繞內(nèi)容形式、直播形態(tài)、互動(dòng)社交形態(tài)三方面做出了突破性創(chuàng)新。

首先是內(nèi)容形式上的創(chuàng)新。星素同臺(tái)、跨界合作，是快手超級(jí)夏晚區(qū)別于傳統(tǒng)晚會(huì)的核心特色，兼具市井煙火氣與情感溫度，在娛樂性與情懷感之間實(shí)現(xiàn)平衡，為用戶提供更立體豐富的情緒價(jià)值。

“星素同臺(tái)”的理想化場(chǎng)景在快手超級(jí)夏晚得到了具象化展現(xiàn)。如，快手戲曲創(chuàng)作者@安萬與歌手希林娜依·高合作演繹的一首秦腔版《天下》，就通過將傳統(tǒng)秦腔唱腔融入到現(xiàn)代流行旋律中，跨界碰撞出了驚艷的火花，舞臺(tái)設(shè)計(jì)融入了非遺元素，革新了戲曲表達(dá)方式的同時(shí)，更是以年輕化語言傳播了傳統(tǒng)文化。這一跨界創(chuàng)新合作意味著，在快手獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)中，即便是小眾文化也可以實(shí)現(xiàn)穿透圈層的爆發(fā)。

而跨次元融合舞蹈秀則生動(dòng)勾勒出快手社區(qū)“跨界合作”的想象力邊界。一邊是國(guó)民級(jí)動(dòng)畫IP喜羊羊與灰太狼為代表的二次元團(tuán)，另一邊是王怡人和多位快手才藝達(dá)人組成的三次元團(tuán)體，在代入當(dāng)下新潮先鋒的團(tuán)播PK形式后，迸發(fā)出超絕的活力感。通過將煙火氣注入虛擬IP的運(yùn)營(yíng)邏輯中，跨次元舞臺(tái)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下年輕人追求“虛實(shí)共生”的娛樂需求。

整場(chǎng)晚會(huì)節(jié)奏張弛有度，既有狂熱瞬間，也不乏溫情時(shí)刻——歌手顏人中一曲《夏夜最后的煙火》將整場(chǎng)晚會(huì)的市井煙火氣渲染到極致；實(shí)力派唱將孫楠壓軸出場(chǎng)以《當(dāng)》引發(fā)全場(chǎng)大合唱，溫暖收官。

其次是直播形態(tài)上的創(chuàng)新。快手超級(jí)夏晚通過“主會(huì)場(chǎng)+豎屏專場(chǎng)+第二現(xiàn)場(chǎng)”的多元跨周期直播設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的單向輸出模式，強(qiáng)化了明星的真實(shí)感和親近感，去濾鏡化形象展現(xiàn)加深了與用戶之間的情感紐帶。

與北京衛(wèi)視的合作進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播覆蓋面，而在快手站內(nèi)的豎屏專場(chǎng)模式，則兼顧電視觀眾與快手站內(nèi)用戶的觀看體驗(yàn)。

此外，晚會(huì)創(chuàng)新地將幕后花絮轉(zhuǎn)化為正式內(nèi)容，通過去濾鏡化的彩排探班、預(yù)熱派對(duì)和第二現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，滿足了年輕群體對(duì)真實(shí)性的追求。

第二現(xiàn)場(chǎng)直播則以主題對(duì)話、游戲挑戰(zhàn)等多樣化環(huán)節(jié)，全方位還原明星、達(dá)人的活人感，也成功助推了多個(gè)熱點(diǎn)話題的發(fā)酵。

站內(nèi)熱搜如#張碧晨夏晚走優(yōu)雅路線#、#謝娜簡(jiǎn)直是女大#、 #程瀟超級(jí)夏晚舞臺(tái)又美又颯 #、#馬思唯皮衣真夠帥的#等持續(xù)霸榜，同時(shí)相關(guān)內(nèi)容也擴(kuò)散至微博、小紅書等外部平臺(tái)，形成跨圈層傳播。

在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)上關(guān)于“快手超級(jí)夏晚”的熱點(diǎn)話題也得到了持續(xù)發(fā)酵。包含了多位明星藝人的舞臺(tái)CUT以及幕后應(yīng)援原創(chuàng)視頻內(nèi)容在粉圈內(nèi)部和社交媒體平臺(tái)上得到了有效聲量傳播。這也體現(xiàn)了“快手超級(jí)夏晚”這一IP的內(nèi)容實(shí)力。

毋庸置疑的是，快手超級(jí)夏晚不僅為用戶提供了豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，更將其從被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)化為積極參與者和共同創(chuàng)作者，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的社區(qū)屬性和情感連接。

如果說內(nèi)容形式和直播形態(tài)側(cè)的創(chuàng)新釋放出快手超級(jí)夏晚的野心，互動(dòng)社交側(cè)的創(chuàng)新便是撐起快手講述關(guān)于“我們”故事三角的核心支柱。

快手此次以“鐵友”的身份牌，擊碎了明星和粉絲之間的高墻。與明星的深度交互也貫穿了整個(gè)夏日晚會(huì)的傳播周期。在快手超級(jí)夏日晚會(huì)主題頁中的發(fā)起的“出發(fā)贏門票“搶票互動(dòng)+“群星寵粉晚會(huì)”等多元形式的內(nèi)容互動(dòng)，在預(yù)熱期間反響十分熱烈。

剁椒Spicy關(guān)注到，基于組隊(duì)贏門票的玩法，快手站內(nèi)UGC用戶們自發(fā)進(jìn)行了自來水宣傳，并從搶票攻略到曬門票、曬座位、組隊(duì)?wèi)?yīng)援等形成了全鏈路“灌溉”。

晚會(huì)明星自帶的粉絲圈層效應(yīng)，為快手圈定了更多的年輕人群，結(jié)合這部分目標(biāo)用戶的喜愛的互動(dòng)形式及內(nèi)容興趣，快手量體裁衣打造的更多玩法又進(jìn)一步反哺了用戶需求。

這一閉環(huán)成立的前提是，在快手獨(dú)特的社區(qū)文化生態(tài)下，構(gòu)建出了一個(gè)兼具包容性、活人感和強(qiáng)大商業(yè)潛力的明星生態(tài)體系，這一體系不僅吸引了眾多明星藝人爭(zhēng)相入駐，還通過創(chuàng)新互動(dòng)和內(nèi)容模式，重塑了明星與粉絲之間的關(guān)系。

如，被網(wǎng)友調(diào)侃為“快手女帝”的鞠婧祎，不僅是快手站內(nèi)首個(gè)話題播放量破千億的明星，還在快手留下了多個(gè)令人回味無窮的超絕舞臺(tái)。在此次快手超級(jí)夏晚上，鞠婧祎身著一席黑紗古風(fēng)長(zhǎng)裙搭配金色刺繡，古風(fēng)舞臺(tái)《錦鯉抄》融合了空靈聲線和戲腔轉(zhuǎn)音，致敬經(jīng)典的同時(shí)又賦予了新的意義，無疑是一場(chǎng)視覺和聽覺的雙重享受，而這次古風(fēng)舞臺(tái)亦是其首次完整舞臺(tái)版本展示。類似于鞠婧祎一樣在快手持續(xù)經(jīng)營(yíng)多年，與老鐵們情誼深厚的特色明星們比比皆是。

從某種程度上來看，快手的超級(jí)夏晚正在重新定義“晚會(huì)社交”。它將晚會(huì)從一場(chǎng)單純的視聽盛宴，成功轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)連接人與人、強(qiáng)化情感紐帶、激發(fā)共創(chuàng)活力的超級(jí)社交事件。

通過線上與明星、達(dá)人建立強(qiáng)連接，以及現(xiàn)場(chǎng)群聊池等功能將陌生人轉(zhuǎn)化為好友，快手超級(jí)夏晚實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播效能。在快手超級(jí)夏晚，用戶不再只是觀眾，更深度參與其中，積極進(jìn)行二次創(chuàng)作、自發(fā)傳播直拍切片，推動(dòng)多個(gè)話題熱度攀升。

這場(chǎng)夏日晚會(huì)背后展現(xiàn)出快手內(nèi)容生態(tài)的變革：平臺(tái)不斷升級(jí)直播互動(dòng)能力、增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)并提升變現(xiàn)效率，在拉近創(chuàng)作者與用戶距離的同時(shí)，也推動(dòng)了更豐富多元的直播生態(tài)形成。如，此前時(shí)代少年團(tuán)上海演唱會(huì)獨(dú)家直播中，數(shù)億用戶觀看了快手線上的獨(dú)家系列直播，與各地合作舉辦的直播大舞臺(tái)覆蓋了全國(guó)143個(gè)城市，場(chǎng)場(chǎng)火爆，成為城市形象的助推器。

而此次晚會(huì)的舉辦地成都，近年來也是各大晚會(huì)必爭(zhēng)之地。"在成都吃碗甜水面，隔壁桌可能坐著百萬粉博主?！庇谐鞘袪I(yíng)銷專家分析稱，成都正逐漸形成“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)+網(wǎng)紅效應(yīng)”的良性循環(huán)，成為大型文娛項(xiàng)目的熱門落地城市。

從去年開始快手在成都舉辦了多場(chǎng)大型活動(dòng)，從去年的2024年快手榮耀之夜，到今年首個(gè)快手游戲&音樂嘉年華IP“快手夏日游音節(jié)”在成都?xì)g樂谷落地，再到近期的快手光合大會(huì)、快手超級(jí)夏日晚會(huì)的成功舉辦，在成都這座年輕化新一線城市，快手已經(jīng)呈現(xiàn)出了超絕的影響力。

結(jié)語：

快手超級(jí)夏晚正是快手直播生態(tài)的縮影。對(duì)于直播平臺(tái)而言，選擇舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)，意義之一在于展示自身生態(tài)，吸引更多的圈層用戶。而這場(chǎng)晚會(huì)，就讓人看到了快手以及平臺(tái)上的創(chuàng)作者，對(duì)年輕用戶圈層的號(hào)召力和影響力。

此外，超級(jí)夏晚還傳遞出了三大趨勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)正在向個(gè)體創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移，娛樂場(chǎng)景的虛實(shí)邊界感日漸模糊，垂直小眾文化蘊(yùn)藏著指數(shù)級(jí)曝光的機(jī)會(huì)。“在快手你能通過一萬種社交方式找到屬于你的那個(gè)‘我們‘”，快手除了提供貼近生活的大眾文化和娛樂方式，更重要的是一個(gè)海納百川的大社區(qū)。正如在光合大會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程一笑對(duì)快手愿景的全新詮釋，“構(gòu)建一個(gè)溫暖而多元、好內(nèi)容層出不窮的社區(qū)，帶給更多人幸福感?！?/p>

透過快手超級(jí)夏晚這一IP，我們不難看出快手正在做的是將數(shù)以億計(jì)的視頻播放量轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者們實(shí)際的成長(zhǎng)通道，試圖構(gòu)建出一個(gè)全民均可參與的娛樂新生態(tài)。