蘋果重拾硬件。

作者｜薛星星

編輯｜王彬

封面｜蘋果官網(wǎng)

對(duì)于時(shí)隔 6 年終于迎來設(shè)計(jì)大改的 iPhone 系列來說，9 月 10 日凌晨的這場蘋果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束得太過于匆忙了。整場發(fā)布會(huì)最終只持續(xù)了大約一小時(shí)零十分鐘，即便放在過去幾年的蘋果發(fā)布會(huì)里，也是時(shí)長最短的一場。

部分原因或許和這場發(fā)布會(huì)中的新品數(shù)量不多有關(guān)。去年作為發(fā)布會(huì)核心的 Apple 智能，今年只是零星提起，幾乎可以忽略不計(jì)。更不用說仍然遙遙無期的國內(nèi)落地了。兩年前發(fā)布的 Vision Pro 也未能如期迎來換代，外界此前預(yù)測 Vision Pro 二代將在 2025 年下半年發(fā)布。

真正的主角回歸到 iPhone 本身。無論是經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的 iPhone 17 Pro，還是終于用上高刷屏幕的 iPhone 17，抑或主打極致輕薄的全新產(chǎn)品 iPhone Air，都為蘋果賺足了眼球。以至于發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，社交媒體上久違地傳出了對(duì)蘋果新品的一片贊揚(yáng)之聲，數(shù)碼博主們高呼蘋果“牙膏擠爆了”。

iPhone 17 Pro

從 iPhone 17 開始，蘋果將迎來一個(gè)史無前例的新品周期。主打輕薄的 iPhone Air 注定不會(huì)是一款走量機(jī)型，它更重要的作用是為明年的折疊屏手機(jī)進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證。后年是 iPhone 推出 20 周年，彭博社稱蘋果還計(jì)劃推出玻璃材質(zhì)的 20 周年紀(jì)念版 iPhone。Vision Pro 的廉價(jià)版本也在籌劃之中，或在二代更新后發(fā)布。

至于仍處在半成品狀態(tài)的 Apple 智能，暫且忘掉它吧。蘋果在 AI 領(lǐng)域已然落后，與其陷入與同行們慘烈的 AI 燒錢大戰(zhàn)相比，押注硬件或許是一個(gè)更為實(shí)際的選擇。只要 iPhone 仍然能維持在智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位，蘋果也就有了與外部談判的籌碼。憑借龐大的硬件基礎(chǔ)，總會(huì)有現(xiàn)成的 AI 廠商找上門來合作。

就像蘋果每年從谷歌手中輕松賺走的 200 億美元一樣——這筆錢僅僅只是谷歌用來保住在 Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎地位。即便到了 AI 時(shí)代，蘋果與谷歌的合作也在延續(xù)。最新的消息顯示，谷歌正在為蘋果打造新版 Siri 提供模型支持。

這固然和市場期望的不太一致。今晨美股收盤，蘋果股價(jià)跌去 1.48%，盤中跌幅最大的時(shí)間段正好處在新 iPhone 發(fā)布時(shí)。美股七巨頭中，蘋果今年的股價(jià)表現(xiàn)僅好于特斯拉。

iPhone Air 與折疊屏

“這是一款各方面都經(jīng)過重塑的……也是迄今為止最輕、最薄的……每個(gè)組件都經(jīng)過縝密設(shè)計(jì)……有史以來最薄的……大大薄于以往……充分利用每一毫米的空間……”——摘自蘋果官網(wǎng)。

這段話不是用來形容 iPhone Air 的，而是蘋果 10 年前對(duì)于一款同樣主打極致纖薄的“全新 MacBook”的介紹。

2015 年，蘋果對(duì)外發(fā)布了 Mac 系列有史以來設(shè)計(jì)最激進(jìn)的 12 英寸MacBook。這臺(tái) MacBook 的重量只有 0.92 千克，厚度僅有 13.1 毫米，即便放在當(dāng)下，它也仍然是最輕薄的 MacBook 產(chǎn)品。

The New MacBook

為了達(dá)成極致的纖薄，蘋果在這臺(tái) MacBook 上做了許多激進(jìn)的嘗試。它是首臺(tái)僅使用 USB-C 接口作為供電與數(shù)據(jù)傳輸、首臺(tái)采用無風(fēng)扇設(shè)計(jì)同時(shí)也是首臺(tái)采用蝶式鍵盤的 Mac。

但這款擁有極致纖薄機(jī)身的 MacBook，發(fā)售后的銷量卻一言難盡。機(jī)身發(fā)熱嚴(yán)重，芯片性能孱弱，續(xù)航嚴(yán)重不足。僅僅兩年之后，全新 MacBook 就宣告停產(chǎn)，時(shí)至今日也沒有重啟。

12 英寸 MacBook 上的許多技術(shù)都在后續(xù)的 Mac 產(chǎn)品線上得到應(yīng)用，比如使用統(tǒng)一的 USB-C 接口、無風(fēng)扇設(shè)計(jì)以及蝶式鍵盤等等（部分設(shè)計(jì)在 M 芯片時(shí)代又再度放棄）。從這個(gè)角度上來說，這臺(tái) MacBook 更像是蘋果探索技術(shù)驗(yàn)證的產(chǎn)物，它的目的是將蘋果未來幾年的硬件思路先行落地驗(yàn)證，為下一代的產(chǎn)品開發(fā)提供參考。

剛剛發(fā)布的 iPhone Air 承擔(dān)的使命與 10 年前的 MacBook 類似，都是在為下一代的硬件落地進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證。

僅僅從命名上就能看出它的不同。昨夜至今，不少媒體都在報(bào)道中將這臺(tái)全新機(jī)型錯(cuò)誤地稱之為“iPhone 17 Air”，但它其實(shí)并不屬于 iPhone 17 產(chǎn)品線，蘋果對(duì)這款機(jī)器的命名只有簡單的“iPhone Air”，獨(dú)立于常規(guī)產(chǎn)品之外。

iPhone Air

iPhone Air 或許會(huì)在早期收獲更高的關(guān)注度，但它很難是一款真正大賣的機(jī)型，即便它擁有著最具辨識(shí)度的外觀與超前的設(shè)計(jì)。和 10 年前的 MacBook 一樣，由于追求極致的輕薄，它不得不在許多方面妥協(xié)。

它的視頻播放時(shí)長只有 27 小時(shí)，是三款 iPhone 中最低的。即便蘋果宣稱 iPhone Air 也能滿足全天使用，但他們?nèi)匀徊坏貌粚ｉT為 iPhone Air 推出一款后置磁吸電池，售價(jià) 799 元。它只有一顆后置鏡頭，比它便宜 2000 元的 iPhone 17 有兩顆，只貴 1000 元的 iPhone 17 Pro 有三顆。由于機(jī)身過薄，iPhone Air 的充電接口也無法居中擺放。它完全取消了實(shí)體 SIM 卡槽設(shè)計(jì)，目前國內(nèi)僅支持聯(lián)通用戶開通 eSIM 功能。

對(duì)于多數(shù)普通消費(fèi)者來說，iPhone Air 幾乎毫無性價(jià)比可言。就連長期關(guān)注蘋果的彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）也發(fā)文指出，雖然 iPhone Air 是蘋果多年來的首款重大改款機(jī)型，但它并不適合大多數(shù)人。

智能手機(jī)市場早已放棄了對(duì)極致輕薄的追求，旗艦機(jī)型大多都在謀求更高的性能、續(xù)航以及影像能力。市場上唯一對(duì)于輕薄仍有執(zhí)念的賽道，也只有折疊屏了。iPhone Air 僅有 5.6 毫米的厚度在一眾直板機(jī)型中非常亮眼，但多數(shù)折疊屏手機(jī)展開厚度往往低于 5 毫米。

考慮到蘋果明年就將推出折疊屏 iPhone，今年的 iPhone Air 更有可能是為折疊屏提供技術(shù)驗(yàn)證。iPhone Air 的機(jī)身內(nèi)部經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)，主板、芯片、攝像頭都被集中在機(jī)身頂部的小塊區(qū)域內(nèi)，更多的機(jī)身空間都留給了電池。這也是當(dāng)前的多數(shù)折疊屏手機(jī)的設(shè)計(jì)思路類似。

iPhone Air 上的許多技術(shù)都是首發(fā)搭載。它是迄今為止使用最多蘋果自研芯片的 iPhone 手機(jī)，除了與旗艦同款的 A19 Pro 之外，還包括蘋果自研的全新網(wǎng)絡(luò)無線芯片 N1 以及新版蜂窩調(diào)制解調(diào)器 C1X。此前蘋果多采用高通方案。這些技術(shù)未來或?qū)⒍紤?yīng)用于蘋果正代機(jī)型。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前對(duì)外透露，折疊屏 iPhone 也將采用與 iPhone Air 相同的高密度電芯。他對(duì)外稱，蘋果將折疊屏 iPhone 定位于最高階的 iPhone 機(jī)型，初代預(yù)計(jì)售價(jià)在 2000-2500 美元以上。由于蘋果品牌價(jià)值較高，只要品質(zhì)夠好，初代折疊 iPhone 即便售價(jià)高昂，預(yù)期帶動(dòng)的換機(jī)需求仍非常強(qiáng)勁。

iPhone 17 發(fā)布前不久，郭明錤再度對(duì)外爆料，蘋果為了確保能在 2026 年下半年量產(chǎn)折疊屏 iPhone，已經(jīng)放棄自研方案，轉(zhuǎn)而采用三星顯示器（SDC）的無折痕屏幕方案。

蘋果是目前唯一一家尚未推出折疊屏手機(jī)的主流智能手機(jī)品牌。多數(shù)安卓品牌已經(jīng)將折疊屏手機(jī)視作沖擊高端的超旗艦機(jī)型，華為更是推出了起售價(jià)高達(dá) 2 萬元的三折疊手機(jī)。

仍需等待的 Apple 智能

去年在蘋果發(fā)布會(huì)上占據(jù)絕對(duì)篇幅的 Apple 智能，今年變得悄無聲息。整場發(fā)布會(huì)中，除了蘋果在介紹芯片性能時(shí)簡要提及 Apple 智能之外，整場發(fā)布會(huì)幾乎再無 Apple 智能的身影。

一年過去了，Apple 智能仍處在半成品狀態(tài)，整個(gè) iOS 18 階段的更新都乏善可陳，僅僅只停留在翻譯、信息識(shí)別、文字?jǐn)U寫等基礎(chǔ)功能。去年庫克在 iPhone 16 發(fā)布會(huì)上喊出的那句“專為 Apple 智能打造”的口號(hào)，現(xiàn)在看起來更像是一句空談。

尤其是與前不久剛剛發(fā)布 Pixel 10 系列的谷歌相比，Apple 智能更顯落后。谷歌在 Pixel 10 發(fā)布會(huì)上展示了一系列 AI 領(lǐng)域的創(chuàng)新，它們看起來都要比 Apple 智能更具 AI 色彩。

比如一個(gè)名為“Camera Coach”的 AI 拍照功能，可以在你拍照智能推薦拍攝最佳構(gòu)圖和光線角度。又或者名為“Magic Cue”的 AI 功能，能夠主動(dòng)根據(jù)實(shí)時(shí)情境，智能推送相關(guān)信息和快捷操作。比如當(dāng)朋友詢問你航班落地時(shí)間時(shí)，Magic Cue 會(huì)直接調(diào)用個(gè)人日程給出建議。

谷歌甚至拍攝了一條專門嘲諷 iPhone 的 Pixel 廣告，“如果你因?yàn)榧磳⑼瞥龅哪硞€(gè)功能而購買新手機(jī)，但它已經(jīng)‘即將到來’整整一年了。你可以改變你對(duì)‘即將到來’的定義，或者你也可以，換個(gè)手機(jī)?！?/p>

蘋果不是沒有意識(shí)到他們?cè)?AI 方面的落后。最新的消息顯示蘋果內(nèi)部正在籌劃構(gòu)建新版 Siri，試圖將 Siri 改造成真正符合 AI 搜索的智能助手。彭博社報(bào)道稱，蘋果內(nèi)部多個(gè)團(tuán)隊(duì)都在參與新版 Siri 的改造，包括原有 Siri 部門、人工智能部門以及蘋果服務(wù)部門。蘋果計(jì)劃最快將于明年 3 月推出更新。

新版 Siri 將完全由 AI 驅(qū)動(dòng)，但蘋果缺乏自研技術(shù)支撐。蘋果最早試圖收購 AI 創(chuàng)業(yè)公司 Perplexity 或 Mistral，但最終未能成行。

7 月，蘋果的基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)員工大面積流失，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明（Ruoming Pang）被 Meta 以超 2 億美元的總薪酬挖走。部分員工也跳槽至 OpenAI 或 Anthropic 等 AI 大廠。

蘋果的最新計(jì)劃是與谷歌合作，谷歌將為蘋果提供底座模型支持。即便當(dāng)前谷歌與蘋果在智能手機(jī)市場存在競爭，但二者已經(jīng)合作多年。為了使谷歌成為 Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，谷歌每年要向蘋果支付 200 億美元的費(fèi)用。

在中國市場，蘋果選擇與阿里巴巴及百度合作。此前市場消息稱，阿里巴巴將為蘋果提供端側(cè)模型支持，百度則為 Siri 及視覺智能功能提供支持，承擔(dān)類似于 OpenAI 和谷歌的角色。鑒于美區(qū) Apple 智能的落地速度，國區(qū) Apple 智能的到來或許仍需要經(jīng)過長時(shí)間的等待。

Apple 智能仍未在國內(nèi)落地

在市場上尋找可靠的替代方案是蘋果過去多年來的慣常做法。在他們自身能力不足時(shí)，他們往往傾向于與外部合作，直到自研方案能夠取代外部供應(yīng)。比如前三代 iPhone 使用的都是外部芯片，直到 iPhone 4 蘋果才開始使用自研的 A4 芯片。桌面端芯片的替換要更晚一些，直至 2020 年推出 M1 后才結(jié)束與英特爾的合作。

但 AI 時(shí)代不同于其他領(lǐng)域。AI 技術(shù)的迭代與競爭比互聯(lián)網(wǎng)歷史上的任何時(shí)期都要更加迅速與激烈，其中不少公司或多或少也都與蘋果存在競爭關(guān)系。尤其在 AI 試圖重構(gòu)一切的當(dāng)下，整個(gè)市場都在迫切地尋找取代智能手機(jī)的下一代硬件，留給蘋果發(fā)展自身的時(shí)間或許并沒有那么充足。

內(nèi)憂外患之外，庫克還要應(yīng)付特朗普政府的關(guān)稅刁難。僅僅只是將售往美國的 iPhone 改在印度生產(chǎn)還不夠，他最新的動(dòng)作是將此前 4 年 5000 億美元的在美投資計(jì)劃提高至 6000 億，以換取特朗普政府對(duì)蘋果的關(guān)稅豁免。

今年已經(jīng)是庫克執(zhí)掌蘋果的第 14 個(gè)年頭。今年 8 月，他在位的時(shí)間已經(jīng)正式超越喬布斯，是蘋果歷史上任期最長的 CEO。

留給庫克調(diào)整的時(shí)間也不多了。