2025年9月10日，高德地圖在杭州搞了一場發(fā)布會，正式推出“高德掃街榜”。這是一款新榜單產(chǎn)品，主打用真實導航、到店這些行為數(shù)據(jù)，加上用戶評價和AI分析，給餐飲、酒店、景區(qū)這些線下服務打分。產(chǎn)品負責人李剛說，這不是為了賺錢，而是想建一個“永不商業(yè)化”的信用體系，把真正值得去的店和真實想出門的用戶連起來。

這話聽著挺理想。畢竟這些年，大家早就對各種評分平臺的“高分陷阱”見怪不怪了。點開一個4.8分的網(wǎng)紅餐廳，結(jié)果發(fā)現(xiàn)味道一般，服務拉胯，回頭一看，全是刷出來的好評。商家也苦不堪言，不做推廣、不刷單，根本排不上名，最后只能把精力從做好菜轉(zhuǎn)移到搞流量上。

高德現(xiàn)在說，我們不看這些，我們看的是你有沒有人真的去，有沒有人愿意再去。這招，到底能不能打中痛點？

它的底氣來自數(shù)據(jù)。高德每天有1.8億用戶在用，這些人搜索、收藏、導航、到店，形成一條完整的行為鏈。比如，一個人專門開車去一家店，和順路進去坐一下，價值肯定不一樣。一個月去三次，比只去一次更能說明問題。這些“用腳投票”的行為，是刷手沒法模擬的。你雇人寫一百條好評容易，但讓人真的從城東開車到城西，停夠半小時，再走人，成本太高，還容易被系統(tǒng)識別。

更關鍵的是，高德把這套行為數(shù)據(jù)和評價內(nèi)容做了融合。他們用空間智能技術(shù)分析行為路徑，判斷到店是否真實；再用大模型讀用戶寫的評價和拍的圖，看講的是不是菜品、服務、環(huán)境這些實在事。芝麻信用分高的用戶，說的話權(quán)重更高。

這樣一來，光刷內(nèi)容沒用，光有行為沒好評也不行，必須兩邊都經(jīng)得起檢驗。雙向校驗，確實比單純看評分要靠譜。

發(fā)布會上有個例子，西溪邊上一家店，大眾點評1.8萬條評價，4.8分；高德這邊才200多條評價，4.5分。差了0.3分。李剛解釋，這不是數(shù)據(jù)少，而是算法不同。他們更看重真實到店和回頭客這些行為信號。哪怕評價不多，只要來的人穩(wěn)定、復購高，分數(shù)就不會低。

反過來，有些店靠營銷沖上去，一次消費就沒下文了，分數(shù)自然上不去。這0.3分的差距，其實是兩種評價邏輯的碰撞。

但理想很豐滿，現(xiàn)實很復雜。高德這套模式，真能徹底打破刷榜的怪圈嗎？先看技術(shù)層面。行為數(shù)據(jù)雖然難造假，但也不是無懈可擊。

如果有人開發(fā)虛擬定位工具，或者用自動化腳本模擬導航路徑，系統(tǒng)能不能攔得?。?/p>

李剛提到內(nèi)部有“紅藍對抗”機制，專門測試榜單質(zhì)量，說明他們自己也清楚，防作弊是一場持續(xù)戰(zhàn)。今天堵住一個漏洞，明天可能冒出新手段。這場博弈，沒有終點。

再看公平性。一家剛開業(yè)的小店，還沒多少人去，行為數(shù)據(jù)少，評分會不會被壓制？而那些連鎖品牌，門店多、客流量大，天然就有數(shù)據(jù)優(yōu)勢。評分體系里的行為和評價，到底是怎么加權(quán)的？比例是不是固定的？官方?jīng)]說。

如果權(quán)重偏向行為，新店難出頭；如果偏向評價，又可能回到老路。這個平衡點，不好找。

還有個問題是，“永不商業(yè)化”能堅持多久？

現(xiàn)在說榜單開放給飛豬這些阿里系產(chǎn)品用，不收錢。可一旦這個榜單有了影響力，外部商家會不會想買個曝光位？合作方愿不愿意付點費用來調(diào)用數(shù)據(jù)？

一旦開始收費，就算不改評分，也可能變相變成資源生意。歷史教訓不少，再堅定的承諾，也扛不住商業(yè)壓力。

另外，高德的數(shù)據(jù)也有短板。它強在出行和到店，但缺了交易環(huán)節(jié)。用戶有沒有真的消費？花了多少錢？這些數(shù)據(jù)不在高德手里。

美團有外賣、團購，能知道客單價和復購率，高德目前還做不到。所以它的“信用”，更多是“到達意愿”，而不是“消費滿意度”。兩者有重疊，但不完全一樣。

最后是用戶習慣。很多人出門前已經(jīng)習慣了打開大眾點評，看評分、看評論、看推薦。高德要想讓人改用掃街榜，光靠算法不夠，還得讓用戶真正覺得好用、可信。這需要時間，也需要持續(xù)運營。

尤其是那些老店，可能根本沒精力去研究怎么出現(xiàn)在高德榜單上，能不能被系統(tǒng)識別出來，也是個問題。

總的來說，高德掃街榜的思路是對的。它用真實行為數(shù)據(jù)作為評分基礎，確實提高了刷榜的成本，也讓更多踏實經(jīng)營的商家有了被看見的機會。

但它能不能真正改變行業(yè)生態(tài)，還得看后續(xù)怎么走。技術(shù)能不能持續(xù)防住作弊，規(guī)則能不能保持公平，承諾能不能頂住壓力，都是考驗。這不光是一場技術(shù)戰(zhàn)，更是一場信任戰(zhàn)。用戶信不信它，商家認不認它，時間會給出答案。

全文完

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