日前，哥本哈根高端騎行服飾品牌Pas Normal Studios在上海開設(shè)中國大陸首家旗艦店，位于上?，F(xiàn)所。

品牌首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Peter Lange 表示，“中國的騎行文化正以驚人的速度發(fā)展，而上海正是這場變革的核心區(qū)域?！?/p>

Pas Normal Studios上海旗艦店作為品牌全球拓展的重要里程碑，體現(xiàn)了品牌對中國日益壯大的騎行社群的重視。

中國大陸首家旗艦店

Pas Normal Studios上海旗艦店走極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，搭配自然材質(zhì)與利落線條，呼應(yīng)品牌對細(xì)節(jié)與質(zhì)感的追求，傳遞出優(yōu)雅與高性能兼具的核心理念。

空間布局上，除了產(chǎn)品陳列區(qū)、試衣間，還專門規(guī)劃了活動(dòng)區(qū)與工作坊空間。消費(fèi)者可參與騎行技能培訓(xùn)、分享騎行經(jīng)驗(yàn)，感受品牌的獨(dú)特騎行文化。

據(jù)悉，該品牌于2024年下半年建立了中國團(tuán)隊(duì)，上海旗艦店則為了提供全方位的品牌體驗(yàn)，除了引入全系列產(chǎn)品線，也將更注重社群互動(dòng)與騎行文化交流。

截至目前，該品牌在全球共設(shè)立了8家旗艦店，分別位于丹麥哥本哈根、西班牙Palma、韓國首爾、美國舊金山、中國上海及中國臺北、新加坡、慕尼黑。

不過，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，Pas Normal Studios曾于2023年在北京來福士開設(shè)品牌在中國大陸的首家直營店；同年，又在北京西單更新場開設(shè)第二家店。不過目前這兩家門店均顯示閉店?duì)顟B(tài)。

騎行賽道再添猛將

丹麥被譽(yù)為“自行車之國”，尤其是首都哥本哈根也被譽(yù)為“自行車之城”，以全民騎行文化聞名，那里氣候宜人、地勢平坦、還有發(fā)達(dá)的自行車專用車道和騎行基礎(chǔ)設(shè)施，讓騎行成為了居民享受自然與城市的最佳方式。

Pas Normal Studios 正是在這樣的國度孕育而生，作為騎行圈知名的騎行裝備品牌，品牌創(chuàng)立于2015年，專注于打造專業(yè)性與現(xiàn)代美學(xué)相融合的騎行服飾。

Pas Normal Studios品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Karl-Oskar Olsen便出生于自行車世家，起初他只是為騎行者設(shè)計(jì)低調(diào)、無Logo 并帶有柔和色調(diào)的騎行服，后來隨著訂單變多，也促成了品牌的誕生。

作為騎行時(shí)尚的頭部品牌，Pas Normal Studios 努力兼顧騎行舒適與實(shí)用性，打造符合高品質(zhì)生活方式審美的著裝。

今年5月，品牌推出全新「T.K.O. Collection」，旨在致敬不同的生命軌跡。該系列從騎行壓縮衣、騎行夾克以及頭盔等裝備一應(yīng)俱全，以極具層次感的色彩及網(wǎng)格紋路，打破騎行服的單調(diào)屬性。

8月，Pas Normal Studios推出了生活方式支線Off-Race系列，拓展日常穿搭場景，將騎行功能性與日常穿搭結(jié)合，進(jìn)一步模糊專業(yè)騎行與日常服飾的界限。

此外，Pas Normal Studios與Salomon、JJJJound 、戶外運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley、PORTER、adidas、意大利功能鞋品牌Diemme等品牌均推出了聯(lián)名系列，聯(lián)手為騎行愛好者打造更多高性能單品選擇。

值得一提的是，Pas Normal Studios擁有全球騎行文化社群ICC (International Cycling Club) ，無論是日常的訓(xùn)練、咖啡騎，還是專業(yè)賽事。因此，其線下門店也成為了文化與社群交流的聚點(diǎn)，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)騎行愛好者們提供聚會和社交活動(dòng)的場所，讓騎行成為一種生活方式。

近年來，越來越多與騎行相關(guān)的品類門店也相繼登陸中國市場。例如英國自行車品牌BROMPTON在中國加速拓店，本月將在深圳灣萬象城開設(shè)深圳第二家店；來自澳洲的MAAP今年4月登陸上海靜安嘉里中心開設(shè)為期4個(gè)月的限時(shí)店；瑞士頂級騎行品牌ASSOS去年12月在成都開設(shè)中國大陸首家旗艦店；迪卡儂旗下法國高端公路車品牌VAN RYSEL在杭州開出亞洲首店......可見，中國騎行運(yùn)動(dòng)的熱度也在持續(xù)攀升，騎行賽道上的國內(nèi)外品牌們所面臨的競爭也將愈發(fā)激烈。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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