“道德在哪里？底線在哪里？地址又在哪里？”

從義正詞嚴的“聲討”到圖窮匕見的“求問”，在一些帥哥熱舞的視頻下，這樣絲滑切換的評論屢見不鮮。

而答案也相當出乎意料——他們跳舞的地方不是酒吧，不是夜店，居然是餐廳。

并且，無需額外付費，只需一頓火鍋錢，你就能近距離欣賞到堪比男模的表演。足夠大膽的話，上手摸一下腹肌也不是不可以。

顏值的誘惑，終于從網紅景區(qū)卷到了餐飲界。

細想也不奇怪，當香飄飄線下店的帥哥服務員為客人親手泡奶茶、好利來靠店員身穿“高定制服”出圈，你或許已經猜到，愛整活的餐廳遲早也會出這一招。

開竅的餐廳懂得“秀色可餐”的道理。（圖/《深夜食堂》）

你看，海底撈就很超前。

自今年1月在廣州推出全國第一家夜宵主題店，整個上半年，海底撈又在深圳、北京、上海、杭州、鄭州等城市布局了近30家同類型的夜宵主題店。每到深夜，隨著兩場固定表演展開，DJ小哥一邊打碟一邊跳舞，臺下顧客跟著蹦迪，熱鬧氛圍堪比夜店。

當然，這么做的不只一家。湊湊火鍋有“火鍋+KTV”模式、有駐唱歌手，鴻姐老火鍋今夏辦過型男“一日店長”活動，還有不少烤肉店也正在靠帥哥服務員出圈。

這番熱鬧情形，不禁讓人想起兩年前同樣走紅自海底撈的“科目三”。從即興發(fā)揮的土味搖花手進化到精心準備的專業(yè)表演，餐飲業(yè)真的太拼了。

吃火鍋看節(jié)目，都不用轉場了

“在餐廳看男模？不花錢的可以。要是說因為有男模所以消費偏貴，東西也不咋好吃，那我才不當冤大頭。”95后女生阿水曾沖著帥哥服務員的名頭去過幾家餐廳和酒吧，但并沒有被顏值經濟沖昏頭腦。

阿水向《新周刊》吐槽，這些餐廳有的主打音樂主題，但出品又貴又難吃，想自己上臺唱歌還要另外花錢。最具性價比的，還得是那些既好吃又便宜，還有免費表演的地方。

海底撈顯然抓到了消費者的這份心理。

不是夜店去不起，只是火鍋更有性價比。（圖/《愛很美味》）

坐落于廣州富力海珠城的海底撈門店，是全國第一家夜宵主題的海底撈。因為商場距離新周刊總部不遠，且海底撈樓上就是電影院，不少同事會在看電影后去這家店吃火鍋。我記得，在去年年底，這家店就因裝修暫停營業(yè)過一段時間，今年重新開張，就成了夜宵主題店的“試驗田”。

本著實踐的精神，《新周刊》記者近日自告奮勇、自掏腰包前往打卡。

當火鍋吃到最后，時鐘走到22點10分，同行的朋友提醒道：“節(jié)目好像開始了?！蔽覀儊G下盤中的牛肉丸，循著聲音穿過長長的走道，看見不少顯然還沒吃完的餐桌空無一人，剛剛還在大快朵頤的食客們，已經聚在調酒吧臺與DJ舞臺之間。

圍觀的客人們正在等待節(jié)目開始。（圖/阿瑞 攝）

身穿制服的調酒師小哥先是表演了幾輪花式扔瓶子，引得觀眾陣陣喝彩，又當場制作特調雞尾酒，送給幸運觀眾品嘗。接著，他突然給前排的人發(fā)起小禮物，是路牌形狀的鑰匙扣，上面寫著“海底撈味，微醺派對”。

氛圍逐漸被炒熱，觀眾們又被吸引回DJ那里。音樂切換成勁爆的hip-hop，燈光變成五顏六色，DJ小哥戴著墨鏡，開始了熱舞。臺下的觀眾大部分是女生，也有少數男生，都跟著搖晃起熒光棒，身體隨節(jié)奏搖擺。小哥時不時彎下腰，與前排觀眾熱情握手。

雖然一場表演只有短短的十幾分鐘，但重點是，這不需要你額外花一分錢——還記得嗎？你花錢，只是來吃火鍋的。

DJ小哥站在高處，以便觀眾都能看到他。（圖/阿瑞 攝）

這位DJ小哥已經多次出現在網友分享的視頻里，評論區(qū)直呼海底撈終于懂了“飲食男女的真諦”——成年人，既需要美食撫慰腸胃，也需要娛樂活動來放松身心、釋放壓力。零星的差評里，畫風大致上也僅僅是：“為什么不開來我們這兒？”

店長王先生告訴《新周刊》，富力海珠城周邊年輕群體和白領較多，這家店比較幸運地成為了第一個“夜宵主題”試點。

在裝修上，門店花了很多心思，門口的美甲臺設計成了類似調酒吧臺的樣式，等位區(qū)也增加了沙發(fā)凳和隔斷，更具休閑感。圍繞夜宵主題，他們還增加了雞尾酒、燒烤等產品。

此外，店內分成表演區(qū)域與常規(guī)的安靜區(qū)域，中間的墻恰好夾著機房，起到了良好的隔音作用?！翱腿诉M門前，我們會詢問意見，把喜歡熱鬧的和喜歡安靜的人安排在不同的區(qū)域?！蓖跸壬f。

喜鬧與喜靜的人都有選擇。（圖/《幸福伽菜子的快樂殺手生活》）

有網友評論：“我本來覺得海底撈有點貴，但如果你是這樣的海底撈，我就覺得不貴?！币话愕囊沟辏粌H酒水食品較貴，還可能遇上不懷好意的搭訕者。而在餐廳，吃飯價格不變，還能額外欣賞到演出，何樂而不為呢？

“我們確實考慮到有些人想嘗試蹦迪，又不想或不敢去夜店，所以相當于給大家提供一個比較有安全感的選項?！蓖跸壬寡浴?/p>

令他印象深刻的是，有一次，一位女士正抱著小朋友，一看到臺上的DJ和客人開始握手互動，她毫不猶豫地把孩子往丈夫懷里一扔，沖過去和DJ互動。

當短暫抽離日常角色的情緒出口就在眼前，沒人能拒絕免費的快樂。

“不務正業(yè)”，更受歡迎？

顯然，對一些年輕人而言，吃完大餐直接續(xù)上娛樂活動，遠比飯后轉場酒吧或KTV更具吸引力——花費更少，體驗更輕，社交成本幾乎為零。

王先生透露，夜宵主題在門店落地后，晚間時段的客流有明顯的增長?！昂腿ツ晖谙啾?，不僅沒有下滑，而且還有增量，這在當下環(huán)境中是比較難得的?！?/p>

湊湊北京朝陽合生匯店在2024年7月開業(yè)，該店負責人對媒體稱，門店開業(yè)當天翻臺率超過5次，KTV包廂預訂火爆，已經排到8月。相比同行普遍3—4次的翻臺率，湊湊這招顯然起到了一定的效果。

打工人下班后，誰不愛“大口吃肉、大杯喝酒”的休閑夜晚？（圖/《幸福伽菜子的快樂殺手生活》）

當然，一旦某種模式被驗證能撬動年輕人的錢包，跟風便成為行業(yè)心照不宣的生存規(guī)則。

王先生注意到，周邊不少餐飲店也開始嘗試類似的主題活動或節(jié)目表演。這年頭，“不務正業(yè)”“業(yè)態(tài)混搭”已經算不上什么新鮮事。紅餐網《中國餐飲品類發(fā)展報告2025》顯示，餐飲業(yè)呈現細分賽道涌現、品類加深融合的趨勢，各品牌也在探索多元化的消費場景，以此提升坪效及用戶體驗。

主題餐廳早已有之，有的讓顧客換上古裝吃“宮廷飯”，有的為打造雨林氛圍把大象糞便端上餐桌，同樣主打情緒價值的女仆咖啡廳則從日本開到了國內，更不用提有多少與二次元IP聯動的后起之秀。結果往往是體驗感拉滿了，價格也上去了。

“人均三百元以上的宮廷飯，我吃不起。”（圖/視覺中國）

而湊湊和海底撈們掀起的“夜店風潮”之所以能迅速引爆線上線下，正是因為它穩(wěn)穩(wěn)地踩在了新消費的鋼絲繩上：不是刻意創(chuàng)造全新的需求，而是用免費表演將已有的夜生活需求無縫銜接至原有的場景。它提供的不是昂貴的沉浸幻想，而是一頓價格透明的火鍋，且附贈毫無心理負擔的快樂彩蛋。

從這個意義上說，火鍋店倒也不是在和夜店“搶生意”，更像是《甄嬛傳》里的安陵容苦練冰嬉罷了。消費者最愛的，不就是“肯為朕花心思”嗎？

你肯定還記得，兩年前海底撈某家門店員工一時興起，為客人跳起了科目三。這個項目很快火遍全網，成為不少顧客去吃海底撈的由頭。

王店長表示：“各個門店會根據員工本人的情況和意愿來安排才藝展示。夜宵主題落地后，我發(fā)現我們店的員工其實很會玩，他們愿意發(fā)揮創(chuàng)意，自己也挺開心的?！?/p>

喜新厭舊，人之常情。（圖/《幸福伽菜子的快樂殺手生活》）

發(fā)展到固定的夜場表演后，店長也會親自挑選藝人。一些DJ本就是玩樂隊或音樂學院出身?！巴庑螚l件不用說，舞蹈表現力也要好。我們最開始想的是只找一個DJ，但后來發(fā)現還需要這個人懂主持，能活躍氣氛。”

據網友反饋，有的夜宵主題店會根據現場觀眾情況做調整，在表演中加入動漫元素，讓小孩子們也能參與互動。海底撈總部相關人員告訴《新周刊》：“可能藝人的顏值比較出圈，但我們也希望大家能多關注他們的專業(yè)度。”

有網友不無戲謔地評論：“看來，男色消費是藍海?！辈贿^，單單有顏值顯然是不夠的。

阿水也是一名展會相關的從業(yè)者，她告訴《新周刊》，她所在的公司有一次請了帥哥駐場幫助吸引顧客，但對方服務態(tài)度很一般，效果并不好。

如今，她早已對帥哥祛魅，“單就吃飯來說，我更喜歡溫柔的女服務員，她們往往比男生更貼心”。

這個世界看臉，但也不只看臉。（圖/《終結一吻》）

餐飲業(yè)最重要的是品質，這已是老生常談。問題在于，如果品質和服務本身過關，那么激烈競爭中的玩家們就只能圍繞“錦上添花”多做文章了。

沒人能否認這是體驗為先的消費時代。美國學者派恩與吉爾摩合著的《體驗經濟》一書中寫道：“人們需要的不是具體產品大量的生產，而是需要企業(yè)以更有創(chuàng)意的方式去生產。”“精心設計用戶的體驗是一切偉大產品的靈魂?！彼麄冞€提出，“體驗經濟”也可以稱為“舞臺經濟”，為了打造體驗，一個重要原則便是“工作即演出”。

人生如戲。舞臺已經搭好，也許所有的努力，無非是為了讓每個參與其中的人都能由衷地說出一句：“開心就好。”

作者 | 阿瑞

編輯 | 安菲爾德

題圖 | 《閃耀的她》

運營 | 何佳怡