法國(guó)老牌童裝Petit Bateau小帆船要易主了。

9月4日，小帆船母公司 Groupe Rocher 宣布，已選定總部位于美國(guó)的私募股權(quán)公司Regent作為小帆船的優(yōu)先買家。此舉旨在支持Groupe Rocher回歸核心的美妝業(yè)務(wù)。

即將書寫新篇

小帆船的故事始于1893年，創(chuàng)始人Pierre Valton在法國(guó)特魯瓦創(chuàng)立了一家針織廠。到1920年，Petit Bateau被注冊(cè)為品牌商標(biāo)，也開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)的童裝品牌。

在品牌的百年歷史中，有著諸多里程碑式的產(chǎn)品創(chuàng)新，如1912年發(fā)明的經(jīng)典白色棉質(zhì)內(nèi)衣，1918年將羊毛長(zhǎng)褲褲腿剪短誕生的“小短褲”，1950年創(chuàng)造了第一件“信封領(lǐng)連體衣”……

秉持“臻選品質(zhì)”“創(chuàng)意天性”“可持續(xù)時(shí)尚”三大理念，小帆船憑借舒適面料、靈動(dòng)剪裁及經(jīng)典設(shè)計(jì)贏得法國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，并成功走向全球。如今，其產(chǎn)品線也擴(kuò)展到了成人內(nèi)衣、休閑服飾等產(chǎn)品。無論是簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)款，還是融入時(shí)尚元素的特色單品，Petit Bateau都能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，滿足不同消費(fèi)者的審美和穿著需求。

據(jù)了解，Petit Bateau擁有2400名員工，每年生產(chǎn)2800萬件產(chǎn)品，通過370家品牌門店及760家合作零售商銷往全球60個(gè)國(guó)家。

2000年，Petit Bateau在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)旗艦店。此后，紐約曼迪遜大道、倫敦國(guó)王街、東京表參道、米蘭但丁大街等地都可見Petit Bateau獨(dú)具特色的品牌旗艦店。

當(dāng)然，這些發(fā)展也離不開Groupe Rocher的支持。1988年，法國(guó)植物美容品牌Yves Rocher伊夫·黎雪的母公司Groupe Rocher收購了Petit Bateau。這個(gè)美妝巨頭旗下還擁有護(hù)膚品牌 Arbonne、Sabon、Dr Pierre Ricaud、Kiotis 以及香水業(yè)務(wù) ID Parfums等。

據(jù)Groupe Rocher披露，Petit Bateau 2024年銷售額為2.5 億歐元，同比增長(zhǎng)3%，其中55%的銷售額來自法國(guó)市場(chǎng)，25%來自法國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)，10%來自日本市場(chǎng)。同時(shí)，品牌的增勢(shì)延續(xù)至2025上半年，預(yù)計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)2.7%。

可見，Petit Bateau被剝離出售并非不賺錢。事實(shí)上，一同被出售的還有家居護(hù)理業(yè)務(wù) Stanhome。Groupe Rocher表示，出售這兩個(gè)品牌是其計(jì)劃集中力量于核心的美妝業(yè)務(wù)，并為這兩個(gè)品牌創(chuàng)造更好的發(fā)展前景。

而被Groupe Rocher選定的收購方Regent，是一家成立于2013年的私募股權(quán)投資公司，專注于復(fù)興歷史品牌，目前已操盤瑞士奢侈品牌Bally、法國(guó)內(nèi)衣品牌Dim及加拿大內(nèi)衣品牌 La Senza 等。該公司活躍于歐洲、北美和亞洲，投資領(lǐng)域涵蓋消費(fèi)品、工業(yè)、科技及傳媒。

Regent方面表示：“如果我們有幸成為下一任守護(hù)者，我們將保護(hù)Petit Bateau獨(dú)特之處——其手工傳統(tǒng)、法國(guó)身份以及家庭對(duì)每件服飾的信任，確保品牌世代傳承、持續(xù)繁榮?！?/p>

不過，該交易需經(jīng)過員工代表機(jī)構(gòu)的協(xié)商后方可最終敲定。

入華十年

聚焦中國(guó)市場(chǎng)，我們注意到，Petit Bateau入華至今已有10年時(shí)間。

2015年，Petit Bateau進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在有著“帆船之都”美譽(yù)的青島，開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家店鋪。同年，品牌在上海靜安嘉里中心和國(guó)金中心都開設(shè)了品牌專賣店。如今，品牌已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、杭州等多座城市，開設(shè)了45家門店。

總體來看，Petit Bateau依據(jù)品牌目標(biāo)客群和商場(chǎng)定位的匹配度，入駐兒童業(yè)態(tài)相對(duì)完善、客流量穩(wěn)定的高端商場(chǎng)，如華潤(rùn)萬象系、恒隆廣場(chǎng)、太古里等，在中產(chǎn)客群中確立品牌心智。其空間打造也以暖色調(diào)為主，營(yíng)造出溫馨通透的氛圍。

產(chǎn)品方面，諸如布列塔尼風(fēng)衣、經(jīng)典條紋系列，以及取材于大自然靈感的印花家居服等多款經(jīng)典產(chǎn)品都備受消費(fèi)者歡迎。針對(duì)低齡嬰童群體，Petit Bateau的"新生兒禮盒"周到地涵蓋了新生寶寶所需的全套服飾組合，兼顧舒適度與時(shí)尚感。

進(jìn)入中國(guó)十年來，品牌更是不斷創(chuàng)新，通過與帕丁頓熊、奇先生妙小姐、史努比等廣受歡迎的童趣IP聯(lián)名，將Petit Bateau的法式匠心與優(yōu)雅深深根植于眾多中國(guó)家庭心中。

今年7月，Petit Bateau與全球知名兒童IP米菲攜手帶來一系列聯(lián)名服飾，繼續(xù)探索童趣表達(dá)。聯(lián)名服飾登陸品牌門店及官方線上渠道之余，Petit Bateau也亮相上海米菲70周年主題展，并打造了餐桌藝術(shù)裝置，進(jìn)一步豐富現(xiàn)場(chǎng)親子家庭的觀展體驗(yàn)。

據(jù)品牌方透露，在進(jìn)一步延續(xù)小帆船品牌理念的同時(shí)，也將積極面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理，滿足家長(zhǎng)們對(duì)于高品質(zhì)與時(shí)尚感的追求。

于Petit Bateau而言，易主意味著品牌發(fā)展進(jìn)入新階段，Regent若成功拿下這一法國(guó)百年品牌，或?qū)⒔柚淙蚧\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資本力量，進(jìn)一步提升品牌能見度與市場(chǎng)份額。

而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，高端童裝仍具有巨大的增長(zhǎng)潛力和消費(fèi)升級(jí)空間。Petit Bateau身居其中擁有不少機(jī)會(huì)，但面臨的挑戰(zhàn)也是多元的——眾多知名奢侈品牌、潮流品牌陸續(xù)涌入童裝賽道，專業(yè)細(xì)分童裝消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)。

易主之后產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)格定位以及產(chǎn)品質(zhì)量是否會(huì)發(fā)生變化？未來小帆船將駛向何方，能否繼續(xù)書寫輝煌，我們拭目以待。但可以肯定的是，唯有精準(zhǔn)抓住中國(guó)新一代父母對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的追求，保持初心、持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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