中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品質(zhì)感、品牌塑造到消費(fèi)人群及痛點(diǎn)洞察的升級(jí)，已經(jīng)逐漸擺脫依賴渠道和流量的傳統(tǒng)發(fā)展模式，步入真正能夠解決消費(fèi)痛點(diǎn)的新階段。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，生物科技公司開(kāi)始進(jìn)軍洗護(hù)市場(chǎng)，科技化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這一系列變革標(biāo)志著中國(guó)洗護(hù)行業(yè)正邁向一個(gè)以消費(fèi)者為核心、注重品質(zhì)和科技實(shí)力的新時(shí)代。

8月25日，北京賽維森國(guó)際生物科技有限公司旗下亞貝芙（YABELVER）正式推出洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列，該產(chǎn)品系列主打控油去屑，包括洗發(fā)露、護(hù)發(fā)精華乳、頭皮清潔凝露和頭皮瑩潤(rùn)精華液，品牌理念是對(duì)頭皮和毛發(fā)分開(kāi)進(jìn)行科學(xué)養(yǎng)護(hù)，打造頭部環(huán)境“真勢(shì)力”，將都市精英以及新生代父母這兩大群體鎖定為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。

值得一提的是，該產(chǎn)品系列已經(jīng)獲得權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以醫(yī)療從業(yè)人員為主，且“清一色”都是博士、博士后為主，被業(yè)界譽(yù)為“博士天團(tuán)”。

“如今洗護(hù)市場(chǎng)雖然較為成熟，但細(xì)分領(lǐng)域依然值得發(fā)掘，特別是在脫發(fā)人群數(shù)量不斷擴(kuò)大的情況下，控油去屑已經(jīng)成為眼下消費(fèi)痛點(diǎn)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，亞貝芙背靠強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及醫(yī)療從業(yè)人員，在品質(zhì)保證和科研實(shí)力上全面碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只要在招商和營(yíng)銷上做好相應(yīng)的工作，未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ挚捎^。

“博士天團(tuán)”打造

近年來(lái)，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多個(gè)國(guó)貨品牌上市新產(chǎn)品試圖從中分一杯羹，外資企業(yè)也毫不示弱，紛紛推出新產(chǎn)品、新系列，試圖穩(wěn)固、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)上，真正能夠?qū)⒓?xì)分領(lǐng)域做精、做細(xì)、做大、做強(qiáng)的企業(yè)并不多，就連霸王集團(tuán)也出現(xiàn)了虧損的情況。

“如今的洗護(hù)市場(chǎng)雖然品牌林立，且都在搞差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但從研發(fā)和品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，真正能夠建立高門檻的品牌可謂是鳳毛麟角?！比缃褚灿蓄^部企業(yè)推出了控油、去屑甚至號(hào)稱可以應(yīng)對(duì)脫發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響并沒(méi)有預(yù)想的那么火熱，主要就在于科研實(shí)力不夠強(qiáng)，“為了壓縮成本、節(jié)約費(fèi)用，很多企業(yè)都沒(méi)有成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和成規(guī)模的實(shí)驗(yàn)室，大部分研發(fā)都是外包出去或者與第三方科研院所合作，這無(wú)疑削弱了企業(yè)在消費(fèi)者心中的科研實(shí)力認(rèn)知?！?/p>

然而，亞貝芙則與其他企業(yè)不同，不僅擁有自己的實(shí)驗(yàn)室，也有自建的由不同學(xué)科、不同專業(yè)組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且團(tuán)隊(duì)都是博士、博士后，產(chǎn)品的核心研發(fā)過(guò)程和成果100%做到了“自產(chǎn)自出”。

要想打造一流品牌，研發(fā)人員的素質(zhì)、能力、見(jiàn)識(shí)非常重要。為了能夠做到真正的控油去屑，亞貝芙深知必須從源頭設(shè)計(jì)開(kāi)始才能解決，所以在一流研發(fā)隊(duì)伍打造上可謂是“精益求精”。

舉個(gè)例子，作為亞貝芙研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)人員之一，劉柳不僅是協(xié)和醫(yī)科大學(xué)整形外科醫(yī)院博士，還是解放軍總醫(yī)院博士后，更是美國(guó)加州大學(xué)爾灣分校附屬醫(yī)院整形外科訪問(wèn)學(xué)者，并擔(dān)任過(guò)北京朝陽(yáng)醫(yī)院（西院）副主任醫(yī)師。

無(wú)獨(dú)有偶！

作為亞貝芙研發(fā)團(tuán)隊(duì)的另一位主創(chuàng)人員，王承志于北京大學(xué)獲得博士學(xué)位后，在密蘇里大學(xué)癌癥研究中心做過(guò)訪問(wèn)學(xué)者，還是北京生命科學(xué)研究所的博士后。并先后擔(dān)任過(guò)中科院生物物理研究所的助理研究員、北京佰榮泰華科技有限公司醫(yī)學(xué)總監(jiān)以及北京鎂伽機(jī)器人首席科學(xué)家。

只有一流的人才，才能塑造出一流的品牌。自成立以來(lái)，背靠“博士天團(tuán)”的亞貝芙便致力于前沿技術(shù)的探索與突破，并結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，將科研成果應(yīng)用到洗養(yǎng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，從而更好地解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的洗護(hù)市場(chǎng)上，企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟，必須擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且研發(fā)團(tuán)隊(duì)的學(xué)歷結(jié)構(gòu)必須持續(xù)優(yōu)化，讓真正的高學(xué)歷研發(fā)人員充實(shí)起來(lái)，惟其如此，才能更好地將消費(fèi)痛點(diǎn)和科研成果完美地結(jié)合起來(lái)。作為洗護(hù)市場(chǎng)上的新興品牌，亞貝芙擁有一支由高學(xué)歷人才組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而在科研實(shí)力和品質(zhì)保證上做到了“行業(yè)頂尖”，這無(wú)疑為其后續(xù)拓展市場(chǎng)打下了良好的基石。

權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證

《2024年中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2024年洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模為899.95億元，同比增長(zhǎng)59.32%，是增幅最快的品類。而且，洗護(hù)新品數(shù)量激增超五成，行業(yè)呈現(xiàn)功效細(xì)分、成分升級(jí)雙線競(jìng)爭(zhēng)格局。

在規(guī)模龐大的洗護(hù)市場(chǎng)上，控油、去屑、止癢、防脫已是行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，為此，企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，試圖破解消費(fèi)痛點(diǎn)。

為了避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，企業(yè)都在通過(guò)專研成分和科研實(shí)力構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如專利成分+植物精粹，或是引入包括膠原蛋白在內(nèi)的護(hù)膚級(jí)成分，這直接推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入到了比拼科研實(shí)力的新周期。

以去屑為例，不同的洗護(hù)產(chǎn)品含有不同的去屑成分，比如含有二硫化硒，這種成分偶可引起接觸性皮炎、頭發(fā)或頭皮干燥、頭屑反復(fù)。

再比如酮康唑，對(duì)膚質(zhì)刺激激性較強(qiáng)，容易出現(xiàn)過(guò)敏性反應(yīng)，不建議長(zhǎng)期使用；而ZPT（吡啶硫酮鋅）已被歐盟禁止使用，含有毒性刺激性較強(qiáng)，還有致癌致畸的可能。

然而，亞貝芙洗發(fā)露卻做到了溫和、安全和有效，富含天然之物來(lái)源的OCT（吡羅克酮乙醇胺鹽）、稻殼提取物以及側(cè)柏葉、防風(fēng)、三七、艾葉、狹葉青蒿等多種植物提取物。

與二硫化硒、酮康唑和ZPT相比，OCT成分相對(duì)而言更安全、更溫和，而且刺激性更低，且去屑效果更佳。

據(jù)了解，亞貝芙洗發(fā)露擁有多重核心控油成分，能夠抑制皮脂過(guò)度分泌，去油凈發(fā)的同時(shí)抑制馬拉色菌感染，有效改善馬拉色菌引起的頭油頭屑癥狀，去油又去屑。

同時(shí)，該產(chǎn)品采用了椰油基谷氨酸鈉、兩性基乙酸鈉等多種溫和表面活性劑，無(wú)硅油、無(wú)月桂醇，長(zhǎng)效降低AES的殘留，頭皮暢爽呼吸，秀發(fā)蓬松立體。

經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，亞貝芙洗發(fā)露添加的稻殼提取物，可以有效抑制5α還原酶，從根源上控油，從而改善毛囊微環(huán)境，減少掉發(fā)，促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)。

亞貝芙的洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列之所以能夠讓消費(fèi)者感到安全、有效，因?yàn)槠放撇粌H擁有專業(yè)線養(yǎng)護(hù)配方，而且做到生產(chǎn)過(guò)程全程跟蹤，產(chǎn)品出廠前全指標(biāo)檢測(cè)，成品送第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行功效檢測(cè)，效果可驗(yàn)證。真正做到“持證”去屑控油。

廣東華輕質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)中心有限公司出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，基于人永生化皮脂腺細(xì)胞SZ95來(lái)進(jìn)行評(píng)估，以激素物質(zhì)刺激，建立體外油脂分泌模型，給藥處理后，通過(guò)評(píng)估脂滴合成趨勢(shì)來(lái)評(píng)價(jià)亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）的控油功效。

測(cè)試分為空白對(duì)照組、陰性對(duì)照組和待測(cè)樣品組，結(jié)果表明，與空白組相比，對(duì)照組的脂滴合成量極顯著增加，說(shuō)明本次實(shí)驗(yàn)誘導(dǎo)刺激有效。

當(dāng)待測(cè)樣品組的給藥濃度為0.25mg/mL時(shí)，與陰性對(duì)照組相比，待測(cè)樣品組的脂滴合成量下降，具有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（p<0.05），表明亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）在該受試濃度下具有抑制脂滴合成的能力，可作為該樣品具有控油功效稱謂的證據(jù)支持之一。

除此之外，包括亞貝芙洗發(fā)露（去屑舒爽型）、亞貝芙洗發(fā)露（潤(rùn)養(yǎng)柔順型）、亞貝芙洗發(fā)露（控油蓬松型）、亞貝芙頭皮清潔凝露在內(nèi)的亞貝芙洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列全都獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)證。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“博士天團(tuán)”研發(fā)團(tuán)隊(duì)+權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證，不僅驗(yàn)證了亞貝芙洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列的科研實(shí)力，也為用戶提供了穩(wěn)定可靠的品質(zhì)保障，并受到了行業(yè)認(rèn)可，全面展現(xiàn)了亞貝芙在洗護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力。