奢侈品媒體訊：在這個(gè)人人敲擊鍵盤(pán)的時(shí)代，“書(shū)寫(xiě)”本身，已成為一種近乎奢侈的行為藝術(shù)。而如何讓這份古老的藝術(shù)，在當(dāng)代重?zé)攘Γ咳f(wàn)寶龍給出了一個(gè)堪稱“天才”的答案——再度攜手著名導(dǎo)演、編劇韋斯·安德森（Wes Anderson），開(kāi)啟2025全球整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃，發(fā)布由其編劇、執(zhí)導(dǎo)并出演的全新品牌系列宣傳片。這不僅是一次創(chuàng)意合作，更是一次深刻的品牌哲學(xué)“轉(zhuǎn)譯”。

這場(chǎng)合作的成功基石，在于一次精準(zhǔn)的“靈魂匹配”。韋斯·安德森的電影世界，以其強(qiáng)迫癥般的對(duì)稱美學(xué)、童話般的色彩構(gòu)圖與冷幽默的敘事風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟。而萬(wàn)寶龍，這個(gè)擁有百年歷史、代表著精湛工藝與書(shū)寫(xiě)文化的品牌，其內(nèi)核同樣是一種對(duì)秩序、傳統(tǒng)與細(xì)節(jié)的極致追求。當(dāng)韋斯·安德森將他的美學(xué)，應(yīng)用于萬(wàn)寶龍的“高山圖書(shū)館”，一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)便產(chǎn)生了。影片更集結(jié)了韋斯·安德森長(zhǎng)期合作的一眾卡司，包括英國(guó)男演員魯伯特·弗蘭德（Rupert Friend）、加拿大男演員邁克爾·塞拉（Michael Cera）和印度裔美國(guó)男演員及設(shè)計(jì)師瓦里絲·阿盧瓦利亞（Waris Ahluwalia），并啟用了英國(guó)新銳演員伊斯特·麥克格雷格（Esther McGregor），共同構(gòu)建了這個(gè)奇想國(guó)度。
正如萬(wàn)寶龍全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)Marco Tomasetta所言：“萬(wàn)寶龍擁有非凡而深厚的書(shū)寫(xiě)文化底蘊(yùn)與品牌傳承，其中蘊(yùn)藏著無(wú)盡的創(chuàng)意靈感與待深入探索的豐富故事。韋斯·安德森是理想的敘事者，他以獨(dú)樹(shù)一幟的方式和無(wú)與倫比的風(fēng)格呈現(xiàn)萬(wàn)寶龍品牌世界，帶領(lǐng)大家以嶄新視角探索品牌風(fēng)貌。此次全球整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃旨在激發(fā)人們，于每一個(gè)觸點(diǎn)感受獨(dú)特的情感共鳴，重新喚起對(duì)于書(shū)寫(xiě)的熱情，并鼓勵(lì)人們提筆書(shū)寫(xiě)?！?br/>

影片中，無(wú)論是萬(wàn)寶龍標(biāo)志性的大班系列書(shū)寫(xiě)工具，還是由韋斯·安德森巧思設(shè)計(jì)的“SCHREIBLING創(chuàng)作家”書(shū)寫(xiě)工具，都已不再是冰冷的商品，而是韋斯·安德森奇幻宇宙中，推動(dòng)情節(jié)、承載哲思的關(guān)鍵道具。
真正的品牌敘事，是從不屑于“叫賣(mài)”的。影片中那段發(fā)生在“萬(wàn)寶龍全景之旅”火車(chē)車(chē)廂里的對(duì)話，便是一次對(duì)“旅程”概念的詩(shī)意升維。它將旅行解構(gòu)為認(rèn)識(shí)自我與發(fā)揮想象的載體，而“執(zhí)筆書(shū)寫(xiě)”，則成為這場(chǎng)內(nèi)在旅程中，沉淀思緒、重連自我的神圣儀式。萬(wàn)寶龍通過(guò)與一位“作者導(dǎo)演”的深度捆綁，將其品牌從一個(gè)“奢侈品制造商”，升維為一個(gè)“創(chuàng)造力激發(fā)者”。

這套完整的敘事邏輯，并不僅限于影像。除影片外，萬(wàn)寶龍#LetsWrite全球整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃還包括一系列主題創(chuàng)意廣告大片，全面展現(xiàn)韋斯·安德森標(biāo)志性美學(xué)與敘事風(fēng)格。其中，由萬(wàn)寶龍全球品牌大使井柏然和辛芷蕾演繹的視覺(jué)大片與創(chuàng)意內(nèi)容將于2025下半年全球發(fā)布，貫穿全年企劃的后續(xù)章節(jié)，將這場(chǎng)關(guān)于書(shū)寫(xiě)的奇幻之旅推向更廣闊的維度。
當(dāng)一支筆，開(kāi)始在韋斯·安德森的鏡頭下講述關(guān)于旅行與人生的寓言時(shí)，它所書(shū)寫(xiě)的，還僅僅是文字嗎？
撰文/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯 張鸞
校對(duì)/時(shí)尚廣州新媒體 實(shí)習(xí)編輯 曾琦

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