2025 年 9 月 1 日，一場承載著呼倫貝爾傳統(tǒng)畜牧業(yè)升級(jí)夢(mèng)想的發(fā)布會(huì)圓滿舉行。隨著呼墾集團(tuán)黨委書記、董事長郭平鄭重宣布 “呼倫貝爾大草原‘游牧起源’溯源羊系列新品上市”，數(shù)十款 “游牧起源” 系列呼倫貝爾草原羊肉新品驚艷亮相，正式開啟高端市場征程。這不僅是呼墾集團(tuán)深耕草原羊肉產(chǎn)業(yè)的里程碑事件，更為實(shí)現(xiàn) “好羊肉賣出好價(jià)錢、促進(jìn)牧民增收致富” 目標(biāo)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

一、政企聯(lián)動(dòng)啟新篇：眾領(lǐng)導(dǎo)共鑒“游牧起源” 高光時(shí)刻

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，政企協(xié)同的力量彰顯無遺。呼墾集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理臧著強(qiáng)，鄂溫克族自治旗旗委書記王君，呼倫貝爾市農(nóng)牧局黨組書記、局長王金河，呼倫貝爾市供銷合作社黨組成員、理事會(huì)副主任武會(huì)清，呼倫貝爾移動(dòng)分公司黨委書記、總經(jīng)理張仰海，鄂溫克族自治旗旗委常委、副旗長萬宏宇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同按下啟動(dòng)鍵，在掌聲與期待中見證“游牧起源” 系列新品的正式起航。

此次新品發(fā)布并非孤立行動(dòng)，而是依托8 月 16 日啟動(dòng)的呼倫貝爾市智慧畜牧業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，凝聚多方合力的成果。在呼倫貝爾市農(nóng)牧局、牧業(yè)四旗及合作伙伴的聯(lián)動(dòng)攻堅(jiān)下，呼墾集團(tuán)不僅在羊肉追溯體系建設(shè)上取得階段性突破，更在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)融合、市場銷售四大維度實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性跨越，為 “游牧起源” 品牌及溯源新品打響市場溢價(jià) “出圈” 第一槍。

二、專家論道：“游牧起源” 恰逢其時(shí)，欲成呼倫貝爾羊肉代表性品牌

“呼倫貝爾草原羊肉的產(chǎn)區(qū)品牌早已深入人心，但缺乏與之匹配的產(chǎn)品品牌！”著名農(nóng)牧品牌專家、內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心首席研究員吳之的這一觀點(diǎn)，精準(zhǔn)道出了呼倫貝爾草原羊肉產(chǎn)業(yè)長期存在的發(fā)展痛點(diǎn)。

7月25日，在呼倫貝爾農(nóng)墾品牌發(fā)展大會(huì)論壇上，吳之就指出，全國消費(fèi)者對(duì)呼倫貝爾大草原的名號(hào)耳熟能詳，對(duì)草原羊肉美食更是垂涎三尺，可當(dāng)提及呼倫貝爾草原羊肉的代表性品牌、知名品牌時(shí)，卻大多知之甚少。

巧合的是，也正是在7月25日這一天，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)以國企擔(dān)當(dāng)踐行使命召喚，主動(dòng)肩負(fù)起推動(dòng)呼倫貝爾草原羊肉產(chǎn)業(yè)崛起的重任，正式發(fā)布了“游牧起源”品牌。

顯然，呼墾集團(tuán)“游牧起源”品牌的推出，恰好填補(bǔ)了呼倫貝爾草原羊肉“有產(chǎn)區(qū)之名、無強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌”的空白。對(duì)此，吳之也明確表示，當(dāng)前正是“游牧起源”品牌引領(lǐng)呼倫貝爾草原羊肉產(chǎn)業(yè)向場景化、消費(fèi)品化轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，該品牌有望成為真正的呼倫貝爾草原羊肉代表性品牌，重新定義這一品類的市場認(rèn)知，助力呼倫貝爾草原羊肉從“產(chǎn)區(qū)有名”成功邁向“產(chǎn)品知名”。

三、多維解讀顯實(shí)力：從溯源到營銷，解鎖“游牧起源” 核心競爭力

發(fā)布會(huì)上，鄂溫克族自治旗旗委常委、副旗長萬宏宇，呼墾集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理賈志奎分別致辭，從地方發(fā)展與企業(yè)戰(zhàn)略層面，闡述“游牧起源” 系列新品對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與畜牧業(yè)升級(jí)的重要意義。海拉爾農(nóng)牧場管理局副局長、呼倫貝爾農(nóng)墾現(xiàn)代牧業(yè)公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理劉宇則深入解讀 “游牧起源” 肉羊的全鏈條優(yōu)勢(shì) —— 從精準(zhǔn)溯源體系搭建，到多樣化產(chǎn)品研發(fā)，再到多渠道市場布局，全方位展現(xiàn)品牌的核心競爭力。

為讓參會(huì)人員直觀感受“游牧起源” 的創(chuàng)新之處，活動(dòng)特別安排實(shí)地探訪環(huán)節(jié)。眾人先后走進(jìn)呼倫貝爾農(nóng)墾現(xiàn)代牧業(yè)有限公司 “游牧起源” 草原羊定點(diǎn)加工企業(yè) —— 呼倫貝爾欣綠洲民族食品有限公司屠宰加工線、呼倫貝爾市智慧畜牧業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)大廳，以及內(nèi)蒙古其日麥?zhǔn)称房萍加邢薰揪指罴庸ぞ€和 “游牧起源” 系列產(chǎn)品展示區(qū)。智慧畜牧與現(xiàn)代加工的深度融合、產(chǎn)品研發(fā)與精準(zhǔn)營銷的思維碰撞，讓在場者印象深刻。大家紛紛掃描產(chǎn)品二維碼，通過追溯信息清晰查看 “游牧起源” 草原羊肉從出生、防疫、養(yǎng)殖，到收購、加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售的全生命周期，親身驗(yàn)證 “每一口都可追溯” 的品質(zhì)承諾。

四、多方聚力謀發(fā)展：攜手伙伴共繪呼倫貝爾畜牧業(yè)新藍(lán)圖

此次發(fā)布會(huì)不僅是新品的展示臺(tái)，更是合作的紐帶。呼墾集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員，鄂溫克族自治旗相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，呼倫貝爾移動(dòng)分公司、內(nèi)蒙古呼倫貝爾飛飛商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古其日麥?zhǔn)称房萍加邢薰?、呼倫貝爾欣綠洲民族食品有限公司等合作伙伴代表，集團(tuán)總部機(jī)關(guān)各部門負(fù)責(zé)人，呼倫貝爾農(nóng)墾現(xiàn)代牧業(yè)有限公司相關(guān)人員齊聚一堂，共同為“游牧起源” 品牌的未來出謀劃策。

隨著“游牧起源” 系列新品全面覆蓋線上、線下、禮品團(tuán)購、福利采購及餐飲全場景，呼倫貝爾草原羊肉產(chǎn)業(yè)正迎來高端化、品牌化發(fā)展的新機(jī)遇。呼墾集團(tuán)將以此次新品上市為起點(diǎn)，持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化品牌建設(shè)，助力呼倫貝爾傳統(tǒng)畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓草原羊肉香飄全國，讓牧民增收之路越走越寬。