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《中國旅游研究院博士后文庫》項目由中國旅游研究院資助，將旅游管理博士后科研流動站、工作站的出站人員的優(yōu)秀研究成果集結(jié)成書，以此推動旅游學(xué)術(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展。
項目自2020年啟動，截至目前已出版《社交媒體情境下的旅游打卡行為研究》等8種書目。
《社交媒體情境下的旅游打卡行為研究》是《中國旅游研究院博士后文庫》最新出版的圖書。
圖 書 基 本 信 息
書名：社交媒體情境下的旅游打卡行為研究
作者：陳義濤
書號：ISBN 978-7-5032-7584-5
定價：48.00元
內(nèi) 容 介 紹
隨著全球化進(jìn)程的加速推進(jìn)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中最具活力和影響力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在這一背景下，游客的行為模式與消費需求呈現(xiàn)出日益多樣化和個性化的特征，這些變化不僅為旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的動力，同時也對旅游學(xué)科的理論創(chuàng)新與實踐研究提出了更高的要求。其中，旅游打卡現(xiàn)象作為近年來迅速興起的一種新型旅游行為模式，因其獨特的文化內(nèi)涵與鮮明的時代特征，已成為旅游文化研究領(lǐng)域的重要議題。其核心內(nèi)涵可界定為：游客在特定的旅游目的地或標(biāo)志性景觀前進(jìn)行拍照、錄制視頻等行為，并借助社交媒體平臺（如微博、Instagram、微信朋友圈、抖音等）進(jìn)行分享與傳播，以此記錄與展示個人的旅行經(jīng)歷與體驗。這種行為模式不僅體現(xiàn)了當(dāng)代游客對個性化表達(dá)與社交認(rèn)同的追求，也反映了數(shù)字化時代下旅游文化與社交媒體的深度融合。從本質(zhì)上講，旅游打卡現(xiàn)象是傳統(tǒng)旅游行為與現(xiàn)代社交媒體技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，既是對傳統(tǒng)旅游體驗的補(bǔ)充與拓展，也是數(shù)字化時代下旅游文化創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式。
本書的研究的主要結(jié)果分為以下三個方面。
首先，研究一揭示了旅游打卡的兩條實現(xiàn)路徑，分別為由打卡地外在特征驅(qū)動外在動機(jī)的外在驅(qū)動路徑，以及由打卡地內(nèi)在特征驅(qū)動內(nèi)在動機(jī)的內(nèi)在驅(qū)動路徑。不同驅(qū)動路徑觸發(fā)了個體不同的展示策略，具體體現(xiàn)在展示范圍和美化程度上。
其次，研究二聚焦于網(wǎng)紅景點信息來源的兩個關(guān)鍵特征，即微信朋友圈的可信性和微博旅游博主的專業(yè)性，探討了其對游客旅游動機(jī)和旅游意向的影響機(jī)制。研究二明確了旅游打卡行為的實現(xiàn)路徑，論證了內(nèi)在動機(jī)和外在動機(jī)在旅游打卡中的多重中介作用，為旅游行為研究提供了堅實的理論依據(jù)。同時，該研究也為旅游目的地的信息傳播策略提供了實踐指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)了社交媒體平臺特征與游客心理動機(jī)的交互作用在旅游決策中的重要性。
最后，研究三系統(tǒng)考察了旅游者在景點打卡過程中，打卡地特征、打卡動機(jī)以及打卡意愿之間的路徑關(guān)系，構(gòu)建了旅游打卡的影響機(jī)理及行為路徑模型。研究結(jié)果證實，打卡地特征會通過喚起個體的不同打卡動機(jī)，進(jìn)而影響其打卡意愿。該研究也為新式旅游模式的發(fā)展提供了實踐指導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)了打卡地特征與游客心理動機(jī)之間的動態(tài)關(guān)系在旅游體驗設(shè)計中的重要性。
本書通過三個相互關(guān)聯(lián)的研究，系統(tǒng)探討了旅游打卡現(xiàn)象的驅(qū)動路徑、循環(huán)機(jī)制及其影響機(jī)理，構(gòu)建了完整的理論框架與實證模型。研究不僅揭示了旅游打卡行為的內(nèi)在邏輯與動態(tài)過程，還為社交媒體背景下旅游行為的研究提供了新的理論視角與方法論啟示。此外，研究所得結(jié)論也為旅游目的地的營銷策略、信息傳播策略以及體驗設(shè)計提供了重要的實踐指導(dǎo)，為新式旅游模式的發(fā)展與創(chuàng)新提供了堅實的理論基礎(chǔ)與實踐依據(jù)。
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