2025年8月28日，第十五屆中國國際數(shù)字出版博覽會(huì)、書香河南第四屆全民閱讀大會(huì)在鄭州同步開幕。中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長王慶在數(shù)博會(huì)主論壇發(fā)表《涵養(yǎng)從知識傳播到價(jià)值創(chuàng)造的數(shù)字出版新生態(tài)》主題演講。

王慶在數(shù)博會(huì)主論壇發(fā)表主題演講 直播截圖

演講伊始，王慶引用著名作家劉震云《手機(jī)》里的一段描述——“手機(jī)，原來就是為了方便人的，沒它的時(shí)候，人挺自由，有了它人成風(fēng)箏了”，隨后談到數(shù)字技術(shù)的發(fā)展：知識的生產(chǎn)和傳播形式更加豐富、高效，但同時(shí)，技術(shù)催生的微閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀，正在逐漸削弱人們的深度思考能力。

隨后，他結(jié)合數(shù)字時(shí)代出版業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分享了關(guān)于堅(jiān)守文化價(jià)值、推動(dòng)文明傳承的三點(diǎn)核心思考。

活化內(nèi)容：構(gòu)建圖書與課程的雙向驅(qū)動(dòng)

“讓靜態(tài)內(nèi)容‘活’起來，需打通圖書與課程的邊界?！蓖鯌c以河南電子音像出版社出版的《希望的田野：舞陽農(nóng)民畫》為例，闡述了出版豫軍的創(chuàng)新實(shí)踐。

漯河舞陽擁有深厚的農(nóng)民畫傳統(tǒng)，出版社深挖這一地方文化IP，與漯河市聯(lián)合開發(fā)《學(xué)畫舞陽農(nóng)民畫》研學(xué)課程，憑借沉浸式體驗(yàn)獲得市場認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步梳理內(nèi)容，推出圖書《希望的田野：舞陽農(nóng)民畫》，并拓展至俄語、泰語、蒙古語等多語種版本，讓“舞陽農(nóng)民畫”走出國門；同步開發(fā)的農(nóng)民畫周邊文創(chuàng)，也成為文化傳播與市場價(jià)值結(jié)合的亮點(diǎn)。

在王慶看來，數(shù)字時(shí)代的“課程”已突破傳統(tǒng)教育范疇，是兼具數(shù)智支撐與場景構(gòu)建的內(nèi)容新形態(tài)：既能滿足用戶知識服務(wù)需求，也能提供情緒價(jià)值，還可服務(wù)文旅研學(xué)，輸送創(chuàng)意靈感。這種“圖書+課程”模式，為出版業(yè)帶來三重優(yōu)勢：一是實(shí)現(xiàn)多端供需精準(zhǔn)匹配，讓內(nèi)容觸達(dá)更廣泛人群；二是倒逼編輯隊(duì)伍提升綜合能力，適應(yīng)跨領(lǐng)域創(chuàng)作；三是推動(dòng)圖書與課程雙向轉(zhuǎn)化、相互賦能，顯著提升出版的實(shí)踐價(jià)值。

場景賦能：打造閱讀與體驗(yàn)的螺旋上升

“數(shù)字出版時(shí)代，‘讀者’應(yīng)升級為‘用戶’，這不僅是稱謂的變化，更是服務(wù)理念的革新?！蓖鯌c指出，技術(shù)重塑了出版業(yè)態(tài)，也改變了用戶角色：他們不再是被動(dòng)的內(nèi)容接收者，而是兼具消費(fèi)者、傳播者與創(chuàng)作者多重身份的參與者。

更重要的是，出版的邊界正被打破——不再局限于紙質(zhì)書頁或電子屏幕，以場景為核心的文化體驗(yàn)成為新趨勢。出版人既要提供優(yōu)質(zhì)“有字之書”，更要打造生動(dòng)“無字之書”：通過場景營造，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中感知文化魅力，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而主動(dòng)尋找圖書深化認(rèn)知，形成“場景→閱讀→新場景”的螺旋上升閉環(huán)。

河南本土案例印證了這一邏輯：清明上河園、只有河南戲劇幻城憑借沉浸式文旅體驗(yàn)“出圈”，其熱度自然帶動(dòng)北宋文化類、河南文史類圖書的出版與傳播，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過“體驗(yàn)+閱讀”真正觸達(dá)人心。出版行業(yè)內(nèi)亦有探索，如四川數(shù)字出版?zhèn)髅焦敬蛟斓摹霸钪鏂|坡藏書房”，以蘇東坡與三蘇文化為核心，用數(shù)字技術(shù)復(fù)原宋代書房場景，用戶可“穿越千年”賞析詩詞，閱讀《品味東坡》等數(shù)字藏書，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式、沉浸式閱讀體驗(yàn)。

平臺(tái)筑基：凝聚資源與技術(shù)的協(xié)同力量

“內(nèi)容是核心，服務(wù)是目標(biāo)，平臺(tái)則是連接二者的關(guān)鍵橋梁?！蓖鯌c認(rèn)為，隨著數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深化，平臺(tái)已成為出版業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”——既是資源匯聚與分發(fā)的樞紐、供需對接的紐帶，也是數(shù)據(jù)沉淀的中心、生態(tài)構(gòu)建的核心。

近年來，出版業(yè)涌現(xiàn)出不少平臺(tái)建設(shè)的成功案例：廣西師范大學(xué)出版集團(tuán)在傳統(tǒng)閱讀項(xiàng)目基礎(chǔ)上，研發(fā)圖書垂類大模型，打造“書天堂AI新閱讀平臺(tái)”，上線AI數(shù)字人伴讀、富媒體資源庫等功能，升級閱讀體驗(yàn)；北京語言大學(xué)出版社的“國際中文智慧教學(xué)平臺(tái)”內(nèi)嵌大語言模型工具，可實(shí)現(xiàn)智能出題、大數(shù)據(jù)學(xué)情分析、個(gè)性化教學(xué)，為海內(nèi)外中文學(xué)習(xí)者提供高效、沉浸式的學(xué)習(xí)服務(wù)。

王慶強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化背景下，“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”是出版業(yè)發(fā)展的核心模式：既能拓寬文化傳播渠道，讓優(yōu)秀資源以多元形式觸達(dá)受眾，也能有效破解數(shù)字技術(shù)帶來的淺閱讀等弊端。但模式的落地，關(guān)鍵在“人”——也正如《手機(jī)》所表達(dá)的，手機(jī)帶來了方便，但人成了風(fēng)箏，“別怪手機(jī)，還是人的事”。

“出版人需在眾聲喧囂中堅(jiān)守主流思想、核心價(jià)值與權(quán)威表達(dá)，在共情體驗(yàn)中引導(dǎo)‘五官跟著三觀走’，平衡學(xué)習(xí)與娛樂；在AI廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，更要保持人類的持續(xù)創(chuàng)新能力。”

“順勢而不逐流，借力而不盲從?！蓖鯌c在演講結(jié)尾呼吁，出版人需牢記初心、保持定力，以內(nèi)容為根基、以技術(shù)為支撐，以用戶為中心，涵養(yǎng)具有生命力、競爭力、引領(lǐng)力的數(shù)字出版新生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)從知識傳播邁向價(jià)值創(chuàng)造的新境界。

來源 河南青年時(shí)報(bào)·東風(fēng)新聞

記者 魏文杰 蔡琳

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