富凱摘要：蒙牛作為標準的推動者和生態(tài)的構建者，展現(xiàn)出新賽道的領跑者姿態(tài)。

作者|辛思路

8月27日晚，蒙牛乳業(yè)（02319.HK，以下簡稱“蒙?！保┕嫉?025年半年報數(shù)據(jù)顯示，集團實現(xiàn)收入415.672億元，實現(xiàn)經(jīng)營利潤35.4億元，同比增長13.4%。

中報信息顯示，經(jīng)過近十年的厚積，蒙牛在精準營養(yǎng)賽道正呈現(xiàn)出薄發(fā)的態(tài)勢。

8月17日至19日，第一屆精準營養(yǎng)創(chuàng)新大會在上海舉行。中國營養(yǎng)學會精準營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)分會主任委員、蒙牛集團副總裁張旭光發(fā)言時指出，2016年業(yè)界首提“精準營養(yǎng)”概念，如今已經(jīng)邁向體系化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好態(tài)勢。

在此過程中，蒙牛作為標準的推動者和生態(tài)的構建者，率先將科研實證與產(chǎn)品創(chuàng)新緊密結合，展現(xiàn)出新賽道的領跑者姿態(tài)。

引領產(chǎn)業(yè)新質(zhì)升級

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》則提出，完善法規(guī)標準、強化監(jiān)測評估、發(fā)展營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等七項實施策略，部署生命早期營養(yǎng)保障、學生營養(yǎng)改善、老年營養(yǎng)干預等六大專項行動，通過構建營養(yǎng)健康支持體系，推動營養(yǎng)服務與醫(yī)療、體育等領域融合，促進全社會參與營養(yǎng)健康治理。

但以中老年營養(yǎng)需求為例，中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)大學教授任發(fā)政發(fā)現(xiàn)，我國中老年奶粉市場長期深陷“配方同質(zhì)化、功能表層化”困境，多數(shù)產(chǎn)品僅停留在“基礎營養(yǎng)素疊加”階段，導致“供給”與“需求”嚴重錯配。

蒙牛注意到，隨著人口老齡化以及營養(yǎng)健康認知的成熟，中老年奶粉正在從“泛營養(yǎng)”向?qū)?、精準營養(yǎng)加速轉(zhuǎn)變。為此，蒙牛聯(lián)手中山大學等科研機構起草了首個中老年專屬乳粉團體標準，并于去年11月由中國老年保健醫(yī)學研究會正式發(fā)布。

在此次大會上，蒙牛與中國營養(yǎng)學會精準營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)分會、中國科學院上海營養(yǎng)與健康研究所、中國老年保健醫(yī)學研究會老年健康科技創(chuàng)新分會聯(lián)合發(fā)布《精準營養(yǎng)白皮書2.0》，在1.0版本“檢測—評估—干預”閉環(huán)基礎上，升級到“科研—產(chǎn)品—消費”全鏈路轉(zhuǎn)化模型，為行業(yè)提供從實驗室到貨架的可落地框架。

中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣在大會上表示，隨著國家戰(zhàn)略的深入推進，營養(yǎng)科學開始承擔起疾病防治、全民健康促進以及健康治理體系建設等核心任務，而精準營養(yǎng)作為推動這一戰(zhàn)略落地實施的關鍵路徑，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

領跑千億級新藍海

不僅是在中老年群體，蒙牛的精準營養(yǎng)布局已經(jīng)貫通全體人群，系統(tǒng)化構建起覆蓋全生命周期的產(chǎn)品矩陣。

Lc19益生菌是蒙牛產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新的典范之作。它源于蒙牛與北京大學第三醫(yī)院的聯(lián)合研究，其調(diào)控血糖穩(wěn)態(tài)的全新機制的研究成果榮登國際頂級學術期刊《Cell》。蒙牛迅速將其成功應用于悠瑞旗下產(chǎn)品線中，實現(xiàn)了從頂尖實驗室到消費者手中的高效轉(zhuǎn)化，為全球血糖健康管理提供了全新的“中國方案”。

在原料研發(fā)領域，其自主研發(fā)的益生菌Hi188的應用已獲得中國發(fā)明專利授權，該菌株具有優(yōu)異的耐受性和活性，能靶向調(diào)節(jié)腸道菌群以促進腸道發(fā)育和肝臟IFG-1促生長因子的表達，進而助力骨骼成長。

在兒童成長領域，蒙牛一米八八兒童成長奶粉將加入益生菌Hi188作為核心科技支撐，搭配“四維營養(yǎng)矩陣”，打造專屬精準營養(yǎng)方案，后續(xù)還將推出益生菌滴飲新品，以創(chuàng)新方案為兒童健康成長提供科學、安全的營養(yǎng)選擇。

基于強大的精準營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，蒙牛創(chuàng)新性地提出“健康護航16小時生活圈”理念，根據(jù)不同時段消費場景推薦適配產(chǎn)品，將特侖蘇、純甄、真果粒、冠益乳、優(yōu)益C、隨變、蒂蘭圣雪、每日鮮語、瑞哺恩、骨力、妙可藍多等組建起健康生態(tài)平臺。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個性化營養(yǎng)市場規(guī)模為82億美元，預計2025年將翻一番，達到164億美元。瑞銀的數(shù)據(jù)則顯示，到2040年，這一市場可能增長到640億美元。

奶酪業(yè)務行業(yè)第一

2025年上半年，蒙牛奶酪業(yè)務通過TOB和TOC雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)了在中國奶酪零售市場品牌市占率穩(wěn)居第一，行業(yè)向頭部集中的趨勢進一步凸顯。

分析人士表示，蒙牛奶酪業(yè)務“雙品牌戰(zhàn)略”成效顯著，整合后形成“妙可藍多+蒙牛奶酪+愛氏晨曦”的多品牌矩陣，助推市場占有率穩(wěn)居行業(yè)首位。

在這個過程中，IP 聯(lián)動成為品牌破圈的關鍵抓手。蒙牛奶酪業(yè)務深度綁定奧運、世界杯、NBA 三大全球頂級賽事，拉升品牌全球視野與專業(yè)高度；聯(lián)動中國田協(xié)、足協(xié)，通過國家頂級運動隊與冠軍選手的背書，錨定 “冠軍品質(zhì)” 認知，強化產(chǎn)品營養(yǎng)屬性與高端定位；與中國航天基金會、北京環(huán)球度假區(qū)的合作，疊加汪汪隊、小馬寶莉、哪吒等兒童頂流 IP，深度滲透家庭與兒童核心社交場景，實現(xiàn)全人群覆蓋。

憑借過硬的技術研發(fā)實力，蒙?！澳剿鼓汤谊P鍵技術及其相關裝置的研究與應用” 項目榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會技術進步一等獎；妙可藍多奶油芝士更摘得第 27 屆中國國際焙烤展 “創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。

業(yè)內(nèi)人士指出，當前中國奶酪行業(yè)雖處于導入期，但市場對奶酪品類認知和接受度提升，健康消費、品質(zhì)消費成為食品類的主流方向，乳制品產(chǎn)業(yè)升級的趨勢不變，品類需求韌性強勁。對標海外市場，中國“吃” 類乳制品占比將持續(xù)提升，超10億級單品有望不斷涌現(xiàn)。

作為行業(yè)領導者，蒙牛表示，將繼續(xù)以研發(fā)投入推動奶酪業(yè)務品類升級，向全人群化、多場景化、功能化發(fā)展，讓奶酪兼具“可選零食” 與 “日常剛需” 屬性，抬升行業(yè)天花板。

筑牢產(chǎn)品品質(zhì)閘門

精準營養(yǎng)需要更高品質(zhì)的產(chǎn)品來保障。蒙牛旗下牧場大都位于北緯40～50度“黃金奶源帶”，為持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)原料，不僅需要傳承“草畜平衡”的傳統(tǒng)智慧，更需要運用科技手段打造現(xiàn)代生態(tài)牧業(yè)。

蒙牛旗下的治沙工程隊用旱生喬木鎖定流沙，用沙生灌木鞏固陣地，用不同牧草品種相結合，用智能系統(tǒng)精準灌溉，實現(xiàn)遏制風沙、改良土壤、涵養(yǎng)水源的效果，在烏蘭布和沙漠打造出了22萬畝有機草場，紫花苜蓿、燕麥、秸稈、青貯等有機植物在這里蓬勃生長。

2024年，蒙牛升級發(fā)布《蒙牛奶源事業(yè)部牧場SOP升級指導手冊》，為奶牛量身定制“舒適生活指南”，涵蓋奶廳管理、犢牛飼養(yǎng)、營養(yǎng)調(diào)配、繁育優(yōu)化、獸醫(yī)保健和設備維護六大模塊，手把手教合作牧場如何落地。

在飼料方面，蒙牛聯(lián)合科研機構篩選23種優(yōu)質(zhì)青貯玉米種子，通過科學調(diào)整精粗飼料配比，既保障營養(yǎng)均衡，又減少飼料浪費。2024 年，蒙牛對120個牧場提供了配方優(yōu)化服務。通過優(yōu)化飼料配方和環(huán)境管理，奶牛的免疫力提升。

乳制品占全球食品包裝總量的五分之一，對待包裝的態(tài)度關系著企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的深度。蒙牛成立了綠色包裝專項工作組，制定“4R1D”包裝設計策略，將環(huán)保理念融入產(chǎn)品包裝的各個環(huán)節(jié)。

可以看出，從企業(yè)內(nèi)部各個環(huán)節(jié)的精準監(jiān)控，到為消費者構建的精準營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，蒙牛的全鏈路精準營養(yǎng)生態(tài)已經(jīng)日臻成熟，未來有望帶動中國乳品行業(yè)實現(xiàn)新藍海的更大跨越。

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