曾憑借獨(dú)特的國潮風(fēng)格和豐富的文創(chuàng)周邊在茶飲行業(yè)獨(dú)樹一幟的湖南茶悅品牌管理有限公司（以下簡稱“茶顏悅色”），在經(jīng)歷了沖刺IPO的輿論風(fēng)波后，其在兩個月內(nèi)又接連陷入了兩次抄襲的風(fēng)波，而這對以“國風(fēng)”賣點(diǎn)發(fā)家的茶顏悅色無疑會造成不小的影響。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出：“‘國風(fēng)原創(chuàng)’一直是茶顏悅色的核心賣點(diǎn)，此次被多位原創(chuàng)設(shè)計師在小紅書實錘‘拼好本’式抄襲，直接動搖了消費(fèi)者對品牌價值觀的認(rèn)同。”

抄襲風(fēng)波再起

2025年8月22日，茶顏悅色與上海彩虹合唱團(tuán)推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中一款名為“活在愛里面”的多功能手賬本備受關(guān)注。

據(jù)悉，茶顏悅色這款會員價19.9元的手賬本，憑借高性價比和精美的宣傳，一經(jīng)推出便迅速售罄，甚至在二手交易平臺出現(xiàn)翻倍出售的情況。

然而熱度尚未消散，抄襲指控便接踵而至。同年8月23日，多位原創(chuàng)設(shè)計師在小紅書等社交平臺發(fā)文指出，這款手賬本以及茶顏悅色其他周邊產(chǎn)品涉嫌抄襲他們的作品。

博主“廢畫三千”稱，手賬本中涉及日歷的一頁，從顏色、圖形、形狀到整體設(shè)計都與她2024年設(shè)計的年歷極為相似，目前涉及抄襲的作品共有三張。截至2025年8月26日，該作品僅點(diǎn)贊數(shù)量就高達(dá)4.4萬。

該博主對此表示：“謝謝所有人對這次事件的關(guān)注，以及對本過氣畫畫博主的支持。目前已經(jīng)在和品牌協(xié)商了。后續(xù)有消息會告訴大家~”

值得注意的是，在小紅書上搜索“茶顏悅色”“抄襲”等詞條，搜索出來的文章在百余條左右，熱度較高的前7條中有6條是明確指出茶顏悅色抄襲。

面對眾多博主的質(zhì)疑，8月24日下午，茶顏悅色在官方微博發(fā)布說明致歉。茶顏悅色稱，手賬本部分設(shè)計被指出與三名博主的作品以及MOODAApp部分元素很像，團(tuán)隊快速了解后，發(fā)現(xiàn)確實存在部分未經(jīng)授權(quán)的挪用。

茶顏悅色表示已第一時間與原創(chuàng)作者取得聯(lián)系，誠懇說明情況并認(rèn)錯道歉。通過積極溝通，已與“廢畫三千”“麥麥子”和“有沒有夢游”三位博主達(dá)成一致，獲得了他們授權(quán)繼續(xù)使用相關(guān)設(shè)計。針對另外兩位相關(guān)方，仍在積極溝通中。

同時，為妥善解決此事并進(jìn)一步加強(qiáng)管理，茶顏悅色團(tuán)隊后續(xù)計劃成立專門的調(diào)查小組，全面自查自糾，對目前推進(jìn)中的內(nèi)容進(jìn)行再次審核，發(fā)現(xiàn)問題及時整改；后期加強(qiáng)審核管理和人員培訓(xùn)，讓流程上管理更加規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，加強(qiáng)團(tuán)隊對內(nèi)容辨別和把握的能力。

對此，柏文喜表示：“茶顏悅色涉事聯(lián)名手賬本已全渠道下架，但前期投入的營銷資源、門店陳列、包材無法收回；同時二手平臺溢價炒作進(jìn)一步放大了‘買不到的遺憾’，負(fù)面聲量持續(xù)擴(kuò)散；線下門店出現(xiàn)退單、會員積分兌換撤單等連鎖反應(yīng)，預(yù)計影響8月文創(chuàng)周邊整體銷售額15%–20%?！?/p>

曾經(jīng)的“受害者”已身份互換？

實際上，這并非茶顏悅色第一次陷入抄襲風(fēng)波。早在2025年7月18日，茶顏悅色零食新品“山胡椒油辣絲”包裝中的一部分，就與方大同《夢想家》專輯封面設(shè)計高度重合。

彼時，茶顏悅色客服曾回應(yīng)稱這不是聯(lián)名，在網(wǎng)友要求下架并道歉的聲浪中，茶顏悅色迅速、全面下架相關(guān)產(chǎn)品，并公開致歉。

然而，僅僅不到兩個月的時間，茶顏悅色再次因抄襲問題被推上風(fēng)口浪尖，這無疑影響其品牌形象，甚至可能會導(dǎo)致消費(fèi)者對其的信任有所下滑。

令人惆悵的是，曾在2017年茶顏悅色就因為門店形象遭到抄襲，在小票上印的《來自話癆老板的一封信》中自嘲式地寫道“等我們有錢了就去告他們”。而如今形象互換，茶顏悅色也成為了侵權(quán)方也屬實令人唏噓。

值得一提的是，除了深陷抄襲風(fēng)波，茶顏悅色此前還在資本市場上備受關(guān)注，上市傳聞不斷，最終結(jié)果證實是“虛晃一槍”，這也為其發(fā)展增添了諸多不確定性。

早在2023年10月，市場曝出茶顏悅色或謀求港股上市。2024年2月，茶顏悅色母公司企業(yè)類型變?yōu)椤坝邢挢?zé)任公司（港澳臺投資、非獨(dú)資）”，新增香港股東，再次引發(fā)上市猜測。

2024年3月中旬又有消息稱，茶顏悅色已選定中金和摩根士丹利負(fù)責(zé)香港IPO事宜，最快當(dāng)年上市，預(yù)計募集資金數(shù)億美元。

此外，據(jù)企查查顯示，2024年6月12日，茶顏悅色所屬的湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)生股權(quán)變更，元初投資、元承創(chuàng)業(yè)投資中心等7家投資者退出股東位，公司注冊資本由約701萬元減至約506.7萬元。

值得注意的是，這些撤資的公司均為茶顏悅色此前天使輪、戰(zhàn)略輪的投資者。而與此同時，有新股東對茶顏悅色追加投資，且新股東股權(quán)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)始人夫婦有關(guān)，這一變動讓外界猜測茶顏悅色正在搭建VIE架構(gòu)，可能是為境外上市做準(zhǔn)備。

雖然據(jù)新京報等媒體報道（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1802259195750558378&wfr=spider&for=pc）顯示，2024年6月19日，茶顏悅色方面回復(fù)記者：“公司目前沒有IPO計劃。”但外界關(guān)于其上市的傳聞仍舊連綿不絕。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾對此強(qiáng)調(diào)：“此前奈雪的茶是帶病上市，茶百道在營收利潤都非常靚麗的情況下，上市仍未取得很好的表現(xiàn)。茶顏悅色體量太小、利潤太低，它的抗風(fēng)險能力、綜合實力、護(hù)城河都尚未徹底建立起來，而且以它目前整體的市場覆蓋來說，跟其他茶飲品牌相差甚遠(yuǎn)，所以我不太看好它的IPO?！?/p>

雖然茶顏悅色上市的傳聞均是“虛晃一槍”，但經(jīng)歷了此次“抄襲”的風(fēng)波后，倘若茶顏悅色日后真有上市計劃，此次事件可能會成為其上市之路的“攔路虎”。