圖源：圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按：

為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場格局，時代財經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對中國游戲市場格局的深遠影響。

暑期檔一直是游戲廠商爭奪流量紅利的關(guān)鍵時期。隨著玩家在線數(shù)量的激增和游戲時長的顯著延長，市場規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，這也使得暑期檔成為各大廠商提升收益、實現(xiàn)彎道超車的絕佳契機。

但是，與2024年暑期檔《地下城與勇士：起源（下稱“DNF手游”）》《無盡冬日》《絕區(qū)零》《三國：謀定天下》《永劫無間》《鳴潮》等多款現(xiàn)象級爆款新游對市場的沖擊相比，今年暑期檔顯得較為平靜。今年的暑期檔新游，如《杖劍傳說》《永遠的蔚藍星球》《斗羅大陸：獵魂世界》等，表現(xiàn)不算突出，未能撼動常青游戲的市場地位。

時代財經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年7月中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）；同時以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年7月中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，7月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等29款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較上半年減少4款；同時，隨著2024年7月上線的《絕區(qū)零》《永劫無間》運營滿一年并以優(yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》，進入7月《潛力常青榜》的游戲數(shù)量增至11款。

《蛋仔派對》擠進前十

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，上榜《常青榜》的29款游戲2025年7月iOS端預(yù)估收入累計約達4.93億美元，以中國外匯交易中心8月7日10:40披露的人民幣兌美元成交價7.1823計算，約合人民幣35.4億元；其中11款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元（約為7182.3萬元）。

具體來看，入圍《常青榜》的29款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲廠商仍然保持著突出的領(lǐng)先位置，分別有12款、5款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的41.38%、17.24%，合計接近60%。

此次位列榜單前三的是《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》3款常青游戲，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達到1.47億美元（約為10.53億元）、7682.98萬美元（約為5.52億元）、3427.47萬美元（約為2.46億元）。

作為騰訊旗下兩款國民級手游，《王者榮耀》今年7月開啟S40賽季，并進行了多次更新，對部分英雄進行調(diào)整，開啟積分奪寶打折活動、終極覺醒玩法，上線山海奇都系列，包括全新史詩皮膚、主題天幕和時裝；《和平精英》今年7月則在新皮膚、玩法、賽事和福利活動等方面都有諸多更新和進展，其中新增花傲天AI隊友，可協(xié)助找物資、背裝備、觀察敵情，此外，新增異變危機模式，守護能量塔抵御怪物，局外天賦樹強化角色能力，新增金色詞條裝備等。

而作為網(wǎng)易旗下的王牌手游，《夢幻西游》今年7月也進行了多項更新和優(yōu)化，包括豎屏模式深度適配優(yōu)化，游戲全面支持豎屏模式，登錄界面、角色創(chuàng)建等功能均可在豎屏下操作，平板設(shè)備也適配了豎屏模式；拍照系統(tǒng)新增角色移動、鏡頭移動、縮放功能，還增加了景深、濾鏡、時辰、天氣、表情包貼紙等功能；新賽季調(diào)整了玩法時間，增加了每日體力上限，優(yōu)化了元身挑戰(zhàn)系統(tǒng)，提升了元身養(yǎng)成感知等。

其后，騰訊旗下的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線手游》《火影忍者》4款熱門手游位居《常青榜》第四至第七位，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1965.32萬美元（約為1.41億元）、1889.09萬美元（約為1.36億元）、1825.13萬美元（約為1.31億元）、1646.87萬美元（約為1.18億元）。

今年7月，《金鏟鏟之戰(zhàn)》“律動音域”活動火熱進行，并于月底上線S15賽季“賽博城市”；《英雄聯(lián)盟手游》則開啟3周年慶典版本，并揭曉周杰倫將再次代言游戲；《穿越火線手游》上線新版本《渡川錄》，更新了生化大戰(zhàn)場玩法，上線全新靈異感都市主題地圖“靈音都市”，以及全新變身BOSS“魔鯤”；《火影忍者》新增多名忍者，并在大版本中決斗場加入雙人模式，禁選匹配機制優(yōu)化等。

值得注意的是，今年5月首次上榜的網(wǎng)易《蛋仔派對》排名節(jié)節(jié)攀升，此次首度進入前十，位列《常青榜》第八位。此外，騰訊旗下的《暗區(qū)突圍》，其于2022年7月上線，如今已成功運營滿3年，依然展現(xiàn)出優(yōu)異的生命力和吸引力，順利進入榜單第28位。

《蛋仔派對》在7月開啟了全新派對季“深海逐金宴”，全新的篇章和精彩活動吸引了眾多玩家參與；同時還開啟了多輪聯(lián)動，包括與手游《荒野行動》《第五人格》、動畫電影《瘋狂動物城》、元氣森林、必勝客等的合作。這些聯(lián)動活動不僅提升了游戲的品牌聲量，還吸引了大量新用戶下載。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對時代財經(jīng)表示，在暑期，對于《蛋仔派對》的主要用戶群體，尤其是大學生來說，時間的充裕為他們帶來了更多的游戲體驗機會。這段時間內(nèi)，他們不僅能夠更深入地探索UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖，還能在其中創(chuàng)造出更多有趣的內(nèi)容，進一步激發(fā)了玩家探索新玩法、解鎖新地圖的熱情。

“近日，《原神》也官宣要上線UGC玩法，以豐富其開放世界的地圖內(nèi)容，給玩家更大的自由度。過去，用戶生成內(nèi)容、創(chuàng)造屬于自己的游戲這一領(lǐng)域，主要由《我的世界》《蛋仔派對》等休閑風格的游戲主導(dǎo)。然而，未來這種模式是否能夠拓展到更多游戲類型，還需要各大游戲廠商進行更多的嘗試和探索?！睆垥鴺费a充道。

潛力常青游戲擴容

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，隨著《暗區(qū)突圍》順利晉升《常青榜》，2024年7月上線的《絕區(qū)零》《永劫無間》運營滿1年進入《潛力常青榜》，今年7月有11款游戲入圍《潛力常青榜》，其iOS端預(yù)估收入累計達到1.52億美元（約為10.9億元），其中6款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元。

具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲為《無盡冬日》《DNF手游》《崩壞：星穹鐵道》，7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為3225.16萬美元（約為2.32億元）、2929.68萬美元（約為2.1億元）、2413.42萬美元（約為1.73億元）。

作為世紀華通（002602.SZ）旗下子公司點點互動打造的一款冰雪末日題材的SLG手游，《無盡冬日》在今年7月先后上線了王國移民活動、霜龍霸主活動，同時對版本內(nèi)容進行了優(yōu)化。這些舉措進一步提升了《無盡冬日》在國內(nèi)市場的熱度，使其持續(xù)上漲。

《DNF手游》在今年7月做了重大更新，將全職業(yè)等級上限提升至70級，并解鎖了全新的70級技能，新增了“斯曼工業(yè)基地”等副本，為玩家?guī)砹巳碌挠螒騼?nèi)容和挑戰(zhàn)?！侗缐模盒邱疯F道》在今年7月上線新活動折紙小鳥對對碰、礪爍新輝角色體驗活動，以及聯(lián)動活動“美夢與圣杯”等多個活動，進一步提升了玩家的參與度和游戲的熱度。

其后，《戀與深空》《向僵尸開炮》《逆水寒》3款熱門手游7月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1745萬美元（約為1.25億元）、1290.98萬美元（約為9272.18萬元）、1061.54萬美元（約為7624.33萬元），位居《潛力常青榜》第四至第六位。

值得注意的是，除《逆水寒》外，網(wǎng)易旗下還有兩款手游進入《潛力常青榜》，包括運營剛滿1年的《永劫無間》和曾進入過榜單的《世界之外》。

《永劫無間》是一款由24 Entertainment開發(fā)的多人動作競技游戲，整體延用了端游《永劫無間》的設(shè)定，游戲中背景各異的英雄齊聚于此，以其獨特的武俠風格、豐富的武器系統(tǒng)和緊張刺激的戰(zhàn)斗體驗而受到玩家的喜愛。今年7月，該游戲開啟了一系列豐富的周年慶福利活動，上線了新地圖、新玩法和新英雄。

張書樂向時代財經(jīng)分析指出，今年暑期游戲市場新品眾多，類型也豐富多樣，但爆款卻寥寥無幾，基本上還是延續(xù)了由老游戲主導(dǎo)、新游戲蓄力的市場格局，一些新品類游戲則在努力孵化玩家習慣。暑期游戲市場或許不會像天氣一樣“熱”得一塌糊涂，但隨著秋季的到來，一旦試錯和孵化取得成效，寒假檔或許會讓暑期檔新游真正“開花結(jié)果”。

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