隨著全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，2025 年暑期旅游季正式收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《攜程暑期報(bào)告》）顯示，山西憑借“影視 + 文旅” 的爆發(fā)式效應(yīng)與清涼避暑資源，成為暑期旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，其中大同以超 40% 的旅游訂單同比增速躍居 “暑期增速 TOP3 城市”，太原作為省會(huì)也呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全省文旅消費(fèi)活力全面釋放。

大同憑“浪浪山”效應(yīng)沖頂增速 TOP3 古建旅游成爆點(diǎn)

《攜程暑期報(bào)告》指出，暑今年暑期“影視取景地打卡” 成為文旅消費(fèi)新潮流，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》的熱播，直接帶火山西一眾古建景點(diǎn) —— 影片中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等同款景點(diǎn)搜索量暴漲 380%，這一熱度集中傳導(dǎo)至大同旅游市場(chǎng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脭?shù)據(jù)大幅攀升。

《攜程暑期報(bào)告》核心數(shù)據(jù)顯示，暑假期間山西大同景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超 40%，憑借這一亮眼增速，大同成功躋身 “暑期增速 TOP3 城市”，成為全國(guó)暑期旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的城市之一。從客源構(gòu)成來(lái)看，山西全省主要客源地為北京、上海、天津、西安、石家莊，其中京津冀地區(qū)游客占比突出，這部分游客既受《浪浪山小妖怪》的 “情緒價(jià)值消費(fèi)” 驅(qū)動(dòng)，也因大同夏季涼爽的氣候（平均氣溫低于全國(guó)多數(shù)城市）選擇在此避暑，形成 “文化 + 清涼” 的雙重吸引力。

值得關(guān)注的是，大同的旅游熱度并非單一景點(diǎn)帶動(dòng)，而是呈現(xiàn)“全域古建聯(lián)動(dòng)” 態(tài)勢(shì) —— 除《浪浪山小妖怪》同款景點(diǎn)外，大同本地的云岡石窟、懸空寺等經(jīng)典古建景區(qū)也持續(xù)火爆，與影片帶火的新興打卡點(diǎn)形成互補(bǔ)，共同撐起大同文旅消費(fèi)市場(chǎng)，“為一部動(dòng)畫(huà)赴一座城，為一處古建戀一座城” 成為暑期大同旅游的真實(shí)寫(xiě)照。

太原文旅穩(wěn)健增長(zhǎng) 撐起山西文旅“基本盤(pán)”

《攜程暑期報(bào)告》指出，作為山西省會(huì)，太原雖未出現(xiàn)大同式的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但憑借綜合文旅資源與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。假期間太原酒店訂單量同比去年增長(zhǎng) 10%，在客源吸附與本地消費(fèi)方面表現(xiàn)突出。

從客源與出行雙向數(shù)據(jù)來(lái)看，太原主要客源地集中在省內(nèi)及周邊城市，北京、上海、晉中、長(zhǎng)治、大同位列前五，既包含跨區(qū)域長(zhǎng)途游客，也有大量省內(nèi)周邊游人群；太原居民的出行熱門(mén)目的地則以北京、上海、晉中、大同、石家莊為主，其中前往大同打卡古建、晉中體驗(yàn)平遙古城的需求最為旺盛，形成“以太原為樞紐，輻射全省” 的旅游流動(dòng)格局。

在景區(qū)熱度方面，太原本地特色文旅資源持續(xù)發(fā)力，熱門(mén)景區(qū)包括晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原方特東方神畫(huà)、太原古縣城、蒙山大佛、中國(guó)煤炭博物館、太原北齊壁畫(huà)博物館、天龍山景區(qū)、太原動(dòng)物園。這些景區(qū)涵蓋歷史文化、自然景觀、主題娛樂(lè)等多元類(lèi)型，既滿足親子家庭“邊玩邊學(xué)” 的需求，也吸引年輕游客體驗(yàn)沉浸式文旅項(xiàng)目，與《攜程暑期報(bào)告》中 “錢(qián)花得更值，玩得更對(duì)味” 的理性消費(fèi)主旋律高度契合。

山西全省同步發(fā)力 清涼+ 文化構(gòu)建多元業(yè)態(tài)

《攜程暑期報(bào)告》顯示，大同的爆發(fā)與太原的穩(wěn)健，共同推動(dòng)山西全省暑期文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)。暑假期間山西全省酒店訂單量同比去年增長(zhǎng) 27%，高于全國(guó)多數(shù)省份增速，這一成績(jī)的取得，源于山西對(duì) “清涼避暑” 與 “文化體驗(yàn)” 兩大核心資源的深度挖掘。

在清涼避暑方面，《攜程暑期報(bào)告》指出今年7 月全國(guó)平均氣溫刷新同期紀(jì)錄，“清涼” 成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞，山西省內(nèi)太行山大峽谷八泉峽景區(qū)、五臺(tái)山等景點(diǎn)憑借高海拔、多植被的優(yōu)勢(shì)，形成天然避暑勝地，吸引大量京津冀、長(zhǎng)三角游客前來(lái) “躲暑”，其中 “包車(chē)游 + 避暑度假” 模式在山西熱門(mén)避暑地尤為流行。

在文化體驗(yàn)方面，除大同的“浪浪山古建熱” 外，山西全省的文化 IP 全面開(kāi)花 —— 平遙古城、五臺(tái)山、應(yīng)縣木塔、喬家大院、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)等經(jīng)典景區(qū)持續(xù)吸引游客，其中平遙古城的 “沉浸式古城夜游”、五臺(tái)山的 “禪意避暑” 成為暑期特色產(chǎn)品，與大同的 “古建打卡” 形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同構(gòu)建起山西 “全域文化旅游” 的發(fā)展格局。

國(guó)慶中秋前瞻：錯(cuò)峰窗口開(kāi)啟

暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來(lái)臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。攜程正式開(kāi)啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過(guò)4000旅業(yè)大牌一起放“價(jià)”，推出跨城聯(lián)訂滿減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶、元旦三大出行節(jié)點(diǎn)，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯(cuò)峰囤貨選擇。

在計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。面對(duì)旅客想提前預(yù)訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點(diǎn)，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對(duì)平臺(tái)上十國(guó)（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國(guó)）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動(dòng)保障，符合條件的用戶通過(guò)攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預(yù)訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請(qǐng)相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。