文/狗蛋本蛋

4個月前，京東和美團(tuán)的外賣大戰(zhàn)打得火熱。那時候，很多網(wǎng)友包括狗蛋都在想一個問題：老大和老三打架會不會把老二打沒了？

萬萬沒想到，老二餓了么傍上淘寶閃購，合起來殺瘋了——

立秋，大家點“秋天的第一杯奶茶”那幾天，淘寶閃購日訂單量連續(xù)多日超過 1 億單，據(jù)說首次超過美團(tuán)。

圈內(nèi)流傳的一張數(shù)據(jù)圖也顯示，第32周（8月份），餓了么市占率來到44.5%，較四個月前提高14個百分點。

這么看，是老大的地位快被打沒了。

聲量攀升的同時，狗蛋發(fā)現(xiàn)，淘寶閃購、餓了么越玩越“花”了。

8月25日，兩家聯(lián)合發(fā)布外賣行業(yè)首套正式騎士服（秋季款），長下圖這樣：

騎士服大面積采用阿里品牌標(biāo)識的橙色，想起前陣子外賣平臺的諧音梗大戰(zhàn)，黃的靈，藍(lán)的贏，網(wǎng)友表示這回是“橙了”。

橙黑撞色拼接、賽車風(fēng)剪裁、倒三角版型配連體式設(shè)計，肩線利落如鎧甲，腰身收束似戰(zhàn)袍。制服看起來確實有點小帥氣。

鐵柱覺得這一身很眼熟，好像在哪見過，我說，你想想邁凱倫車隊。

新制服正式發(fā)布之前，一些騎手先行試穿，看到網(wǎng)上流傳的騎手試穿圖，網(wǎng)友火速開啟造梗模式：

這下，誰還分得清騎手和車手？

為了這套衣服，準(zhǔn)備送外賣去了

還有一些網(wǎng)友，看熱鬧不嫌事大的DNA又動了：

搞個行業(yè)制服測評，看誰家戰(zhàn)袍顏值墊底、質(zhì)量最拉。

只能說，在淘寶閃購?fù)娴没āV大網(wǎng)友愛吃瓜的行業(yè)背景下，外賣大戰(zhàn)的角度是越來越清奇和廣泛了。

不僅要卷優(yōu)惠、卷服務(wù)，還要卷戰(zhàn)袍，要求外賣騎手既要送得快，還要穿得帥。

據(jù)了解，為了應(yīng)對日曬雨淋，兼顧防風(fēng)、透氣，這件騎士服采用了專業(yè)戶外品牌同款的3L復(fù)合功能面料。

右袖卡袋增設(shè)“應(yīng)急信息袋”，可存放騎手血型、緊急聯(lián)系人等關(guān)鍵數(shù)據(jù)；

配備的腰包兼具醫(yī)療安全包作用，內(nèi)置消毒棉片、創(chuàng)可貼，變身移動急救包。

過去平臺提醒騎手注意安全，更多停留在口頭上，現(xiàn)在落實到隨身裝備，相當(dāng)于配了移動的安全緩沖墊。

安全裝備融入日常后，也會變相喚醒騎手的安全意識。

別看這些細(xì)微的升級，未來可能成為行業(yè)的“關(guān)鍵一小步”。

畢竟，你餓了么把細(xì)節(jié)卷成這樣，友商怎么辦？大概率只能跟進(jìn)。不僅外賣，相關(guān)行業(yè)或許也會跟著卷安全細(xì)節(jié)，最后卷成行業(yè)新共識。

據(jù)官方的說法，新制服將免費配發(fā)給每一位活躍穩(wěn)定騎手。然后，熱心的網(wǎng)友又要發(fā)表關(guān)切了：

升級制服屬于表面功夫，不如升級保障更實在。

可能是預(yù)判了大家的預(yù)判，淘寶閃購和餓了么同步官宣，全面升級城市騎士保障激勵體系，面向全國騎士補貼養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險，補貼比例最高至100%。

狗蛋認(rèn)為，兩者并不沖突，都2025年了，精神文明和物質(zhì)文明，就應(yīng)該兩手抓兩手都要硬。

對比十年前，外賣騎手明顯年輕化，95后、00后勞動者的需求是多元的。

不管格子間敲鍵盤，還是大街上送外賣，忙碌之余，咱們年輕牛馬都有權(quán)利追求審美表達(dá)，正所謂——

工作可以基礎(chǔ)，穿搭可以不基礎(chǔ)。

說起我國外賣行業(yè)，可以追溯至北宋中后期，距今900多年，那時候就有專門提供跑腿服務(wù)的職業(yè)，跑腿者被稱為“閑漢”，身份邊緣、著裝簡陋。

顧名思義，閑漢以幫閑為生，類似我們現(xiàn)在說的打零工。

如今900多年過去了，行業(yè)經(jīng)濟(jì)體量劇增，從業(yè)者超過千萬，而且正在從兼職轉(zhuǎn)向長期職業(yè)化，外界對這個行業(yè)的刻板印象，還是沒打破。

這種印象主要集中于，依然認(rèn)為跑外賣是打零工，認(rèn)為干這一行不夠體面。隱形的職業(yè)歧視無處不在。

這時候，淘寶閃購、餓了么跳出來，拿出了行業(yè)第一套正式制服，比起砸錢補貼搞聲量，不得不說，這一步棋切得精準(zhǔn)，花小錢辦了大事。

這套新制服長得潮酷，成了網(wǎng)友眼中的時尚單品，在小紅書搜關(guān)鍵詞，其中有一個靠前的詞條叫：

淘寶閃購騎手服哪里買？

細(xì)想一下，當(dāng)一件行業(yè)制服，變成大家爭先搶曬的穿搭，職業(yè)好感度是不是就在審美共鳴中悄悄積累了？這種滲透力是驚人的。

外界有一種解讀，說騎手穿上后，可以用專業(yè)服務(wù)者，而非臨時工的視角定義自己。我覺得這有點扯，騎手怎么看自己，很大程度取決于外界怎么看這份職業(yè)。淘寶閃購想改變的，就是外界對騎手職業(yè)的看法。

騎手自己怎么看？有一條評論是這么說的：

“很多人看到衣服帥想入行，我只是覺得生活不易，接送外賣的路上，多了件鎧甲。”

這句樸素的話，道破了制服升級的深層意義—— 它是年輕人追求的審美表達(dá)，更是騎手從容前行的實用保障。

對外賣行業(yè)來說，還是文明進(jìn)程的隱喻——

勞動者的工裝終于有審美可言了。