浙江
Stellantis 是 Jeep 汽車在中東和非洲的銷售代理商，他們希望通過一種獨(dú)特的方式，向其受眾強(qiáng)化 Jeep 越野品牌“探索與自由”的價值。
Jeep 代理公司陽獅廣告（Publicis）中東分公司提出了一套策劃方案，這套方案深具 Jeep 的品牌基因，是其他品牌無法復(fù)制的——他們轉(zhuǎn)向了只屬于探險家的語言：摩爾斯電碼。
一套結(jié)合了 Jeep 前臉標(biāo)志的全新摩爾斯電碼字體誕生了，車燈被用作“點(diǎn)”，進(jìn)氣格柵的豎被用作“劃”。
在以“The Call of Adventure”（探險的呼喚）為標(biāo)題的系列廣告中，每一個觸點(diǎn)都被轉(zhuǎn)化為互動的邀請，鼓勵大家參與。結(jié)果，人們開始試著翻譯摩爾斯電碼信號，并創(chuàng)建自己的信號，開啟新的探險——最終預(yù)約試駕的人數(shù)大大增加了。
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關(guān)于摩爾斯電碼：
摩爾斯電碼（Morse code）由美國發(fā)明家薩繆爾·摩爾斯及其助手艾爾菲德·維爾在1836年發(fā)明。這是一種時通時斷的信號代碼，通過不同的排列順序來表達(dá)不同的英文字母、數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號，是一種早期的數(shù)字化通信形式，它共有五種代碼，不同于現(xiàn)代的“0”和“1”二進(jìn)制代碼。
撰文：最設(shè)計
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