8月20日，愛奇藝發(fā)布了2025年Q2財報，其中首次披露IP消費品成績單：上半年自營影視卡牌業(yè)務GMV突破億元，熱播劇《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創(chuàng)愛奇藝新高。同時，在財報會上，愛奇藝CEO龔宇表示，線下體驗方面，目前位于揚州、開封的愛奇藝樂園正在籌備中，年底前再確認1-2家新樂園選址�？梢姡跁䥺T和廣告之外，IP全場景開發(fā)作為愛奇藝新的增長點正越來越清晰。

據(jù)了解，愛奇藝自2018年開始以授權方式切入卡牌市場，到2023年，憑借《蓮花樓》首次嘗試真人影視卡牌，2024年7月，從《唐朝詭事錄之西行》項目開始，愛奇藝已經全面實現(xiàn)卡牌自營模式，成功構建了“自有IP孵化+自研產品+自營渠道”為一體的綜合運營能力。

影視卡牌賽道重點依賴于古裝劇賽道，而優(yōu)質IP的儲備和獲取是愛奇藝的明顯優(yōu)勢，同時正在加速搭建渠道能力，面向未來，愛奇藝希望依托中國衍生品產業(yè)豐富的產能和人才，快速提升設計和工藝水平，同時在電影、日漫、兒童等領域加大IP的衍生品開發(fā)和獲取商品化權利，計劃孵化出一批具有持久生命力的IP角色，實現(xiàn)角色的長線價值運營，這能為企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的收益。

當下，中國IP消費品市場正經歷爆發(fā)式增長。據(jù)公開信息，中國IP衍生品市場規(guī)模從2020年的994億元人民幣快速擴張至2024年的1,742億元，預計到2025年將達到2,025億元。潮流玩具市場持續(xù)火熱，不僅體現(xiàn)在玲娜貝兒、Labubu等IP受到消費者追捧，更體現(xiàn)于頭部企業(yè)泡泡瑪特的市值不斷增長，這有力印證了IP消費品所具有的巨大市場潛力。

中信證券發(fā)布的研報也指出，國內IP行業(yè)目前景氣度極高，作為重要衍生品類的卡牌市場，預計到2027年將達到351億元，屆時年均復合增長率高達25.4%。

面對這一趨勢，愛奇藝也快速跟進，將IP價值從線上延伸至線下體驗場景，IP消費品之外，正積極拓展線下體驗業(yè)務。據(jù)龔宇透露，該業(yè)務主要包括“全感劇場”和“愛奇藝樂園”兩種形式，均采用輕資產模式運營。在愛奇藝樂園中，不僅設有基于平臺IP的游樂項目，還融入了IP消費品的體驗與銷售環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)線下體驗與IP消費兩大業(yè)務的協(xié)同促進。目前，愛奇藝已官宣在揚州和開封建設兩家樂園，并計劃在年底前再確認1-2家新樂園選址，持續(xù)拓展線下版圖。

同日公布的愛奇藝2025年Q2財報顯示，當季愛奇藝總收入為66.3億元人民幣。其中，會員服務收入40.9億元，在線廣告服務收入12.7億元，內容發(fā)行收入4.4億元，其他收入8.3億元。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為5870萬元，連續(xù)14個季度保持Non-GAAP運營盈利。