前不久，一份名為“總局新印關(guān)于電視劇創(chuàng)作的若干舉措（21條）”的網(wǎng)傳新規(guī)在業(yè)內(nèi)流傳開來，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士大規(guī)模集中討論。

18日，廣電總局發(fā)文部署促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給工作，印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》。舉措宣布落地，迅即引爆市場(chǎng)。當(dāng)天，影視板塊全線飆升，截至午間收盤，百納千成、華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)紛紛漲停。華西證券分析道，影視行業(yè)或許迎來“游戲版號(hào)放開”式修復(fù)窗口，“影視行業(yè)屬于內(nèi)容供給強(qiáng)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，若審批效率提升、題材空間擴(kuò)大、放開地區(qū)限制，修復(fù)路徑或?qū)?fù)制游戲行業(yè)的觸底反彈?！?/strong>

《若干舉措》從集數(shù)時(shí)長(zhǎng)到題材審查，涉及劇集行業(yè)的方方面面，每一項(xiàng)都切中行業(yè)痛點(diǎn)。其中，值得注意的一條是，推動(dòng)優(yōu)秀境外節(jié)目引進(jìn)播出。這意味著，內(nèi)容供給層面開源，將會(huì)為國(guó)內(nèi)觀眾帶來更多的好劇佳作，同時(shí)倒逼國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化精品創(chuàng)作。

引進(jìn)劇配額限制距今已有十年時(shí)間，海內(nèi)外市場(chǎng)的情況早已大不相同。在毒眸看來，歐美日韓的內(nèi)容質(zhì)量不復(fù)以往強(qiáng)勢(shì)，全球普遍性的“創(chuàng)意荒”并不會(huì)讓國(guó)產(chǎn)劇受到太大的沖擊，只有誠(chéng)如《黑暗榮耀》《怪奇物語》這類絕對(duì)意義的爆款引進(jìn)才會(huì)引起內(nèi)容市場(chǎng)的海嘯。

而對(duì)平臺(tái)方來說，各家早已從“燒錢”買版權(quán)的內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)中冷靜下來，都知道現(xiàn)在看得是誰眼光獨(dú)到，用差異化內(nèi)容吸引觀眾，形成新的競(jìng)爭(zhēng)維度，在這種情境下，新一輪的內(nèi)容版權(quán)之戰(zhàn)興許不會(huì)平靜，但也并不會(huì)焦灼。

最重要的還是觀眾層面，高質(zhì)量海外劇的主要受眾是年輕高知人群，在Z世代觀眾早已文化消費(fèi)遷移的當(dāng)下，這類產(chǎn)品是否還具有獨(dú)特吸引力，仍是一道存在多種可能的未解之題。

引進(jìn)劇的過去

引進(jìn)劇幾乎伴隨著80、90后的童年，但是對(duì)于00后、10后來說，似乎有些陌生。

2014年3月，廣電總局陸續(xù)下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，對(duì)于引進(jìn)劇提出了數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記四項(xiàng)原則，引進(jìn)劇數(shù)量大幅下跌，00后、10后少有在熒屏上觀看的機(jī)會(huì)。

而在此之前，引進(jìn)劇曾是國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)一個(gè)重要的供給源頭。20世紀(jì)80年代初，出于緩解國(guó)內(nèi)電視節(jié)目匱乏，對(duì)引進(jìn)劇沒有太多的硬性限制，各種新鮮的引進(jìn)劇打開了觀眾觀察世界的一個(gè)大門，劇中穿搭成為風(fēng)靡一時(shí)的潮流，吸引觀眾爭(zhēng)相模仿。1980年的《大西洋底來的人》曾引得不少人模仿男主角麥克·哈里斯佩戴墨鏡，那時(shí)的墨鏡也被稱為“麥克鏡”。

日劇《姿三四郎》、巴西劇《女奴》、新加坡劇《霧鎖南陽》等各類引進(jìn)劇都取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)，觀眾在這一時(shí)期也漸漸培養(yǎng)起了審美偏好，對(duì)內(nèi)容有了更高的要求。比如，集數(shù)較多，被戲稱“裹腳布”的拉美劇逐漸消失在觀眾視野。

隨著引進(jìn)劇的數(shù)量不斷擴(kuò)大，相關(guān)政策規(guī)范應(yīng)運(yùn)而生。1990年，廣播電影電視部頒布的《關(guān)于引進(jìn)海外電視節(jié)目管理的暫行規(guī)定》，對(duì)引進(jìn)劇首次有了明確性的規(guī)定。而專門的電視頻道CCTV-8在1999年出現(xiàn)，更是對(duì)引進(jìn)劇的來源、播出時(shí)段有了專業(yè)的調(diào)控，使得節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)一步豐富。

在這一背景下，引進(jìn)劇迎來了最火熱的春天。由于文化的趨同性，港、臺(tái)、新三類引進(jìn)劇得到了觀眾的偏愛，其中，最典型的是風(fēng)靡大江南北“瓊瑤劇”，《婉君》《梅花烙》為代表的悲凄浪漫愛讓苦情戲成為當(dāng)時(shí)的主流，1998年的《還珠格格》更是做到了真正的“萬人空巷”。

進(jìn)入千禧年，日韓文化勢(shì)頭強(qiáng)勁，快速俘獲了一大批觀眾，《人魚小姐》《澡堂老板家的男人們》等劇成為“媽媽們的最愛”，《浪漫滿屋》《我的女孩》等劇則成了少女的心頭愛。2008年更是被視為韓劇的增量拐點(diǎn)，CCTV-8收視調(diào)查顯示，1月1日至5月10日《海外劇場(chǎng)》中韓劇的播出比例為19%，足有五分之一。

當(dāng)時(shí)還只有省級(jí)電視臺(tái)才有引進(jìn)海外劇的指標(biāo)和權(quán)力，可隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，引進(jìn)劇的獲取途徑開始轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)，尤其在論壇貼吧等平臺(tái)，影視愛好者自發(fā)地進(jìn)行免費(fèi)資源交流，從源頭到發(fā)行，一條產(chǎn)業(yè)鏈隱秘地在互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)張。

彼時(shí)，視頻網(wǎng)站的“草莽時(shí)代”正在野蠻生長(zhǎng)。有學(xué)者曾提到，逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)需求，使得一些正在發(fā)展起步的UGC視頻網(wǎng)站，開始與片源提供方主動(dòng)聯(lián)系合作，以增加網(wǎng)站點(diǎn)擊量。

于是，在2009年，廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于禁止以欄目形式違規(guī)播出境外影視劇的通知》，強(qiáng)調(diào)未取得版權(quán)許可及《電視劇發(fā)行許可證》的海外劇，不得在互聯(lián)網(wǎng)傳播。

而此時(shí)，各大視頻網(wǎng)站均有了起勢(shì)之態(tài)，在缺少“內(nèi)容彈藥”的背景下，開始與獲得許可證的電視臺(tái)合作，取得發(fā)行許可證，投入引進(jìn)劇的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。一場(chǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容之戰(zhàn)，吹響了號(hào)角。

加速平臺(tái)之爭(zhēng)

如果說，2016年左右的IP時(shí)代，IP是各家瘋搶的“香餑餑”，那么在2010年前后，引進(jìn)劇才是最炙手可熱的“寶貝”。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)初期內(nèi)容供給不足，想要搶占市場(chǎng)，必須從內(nèi)容源頭入手，有著廣闊市場(chǎng)前景的引進(jìn)劇便成了各家的主要“燒錢”方向。

2010年，搜狐視頻與迪士尼合作上線了《迷失第六季》，成為了首家引進(jìn)正版美劇的視頻平臺(tái)，憑借著豐富的正版美劇資源，搜狐視頻搶先在視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

之后的搜狐視頻更是憑借著獨(dú)具一格的眼光，悉數(shù)將《紙牌屋》《生活大爆炸》等艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品一一拿下，通過內(nèi)容質(zhì)量吸引到了大批用戶。根據(jù)艾瑞2013年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻以2.54億的用戶覆蓋，位列各視頻網(wǎng)站第一。

在其它視頻平臺(tái)還在與盜版視頻“糾纏曖昧”時(shí)，搜狐視頻率先用行動(dòng)表態(tài)，用正版捍衛(wèi)市場(chǎng)價(jià)值。時(shí)任MPA美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)版權(quán)保護(hù)總監(jiān)的彭煒曾表示，“搜狐視頻是最早購買美劇正版版權(quán)的視頻網(wǎng)站，通過正版視頻，越來越多中國(guó)影迷開始接受和喜愛美劇，美劇靈活的制作和播出模式也在影響一些中國(guó)制作機(jī)構(gòu)?！?/strong>

在搜狐視頻和優(yōu)酷在美劇市場(chǎng)打得火熱時(shí)，愛奇藝選擇從韓劇入手。

2013年，愛奇藝購入《來自星星的你》，劇集上線首周播放量破千萬，“啤酒和炸雞”一時(shí)成為了大街小巷的熱門美食。而優(yōu)酷也早有布局，在2010年跟韓國(guó)SBS電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽下了SBS三年新劇，總量達(dá)到了200部，《繼承者們》《屋塔房王世子》等熱門韓劇，讓優(yōu)酷成了當(dāng)之無愧的“韓劇大戶”。

在這一趨勢(shì)下，搜狐視頻跟風(fēng)而上，以單集20萬美金的價(jià)格購入《制作人》。然而，2014年廣電總局陸續(xù)下發(fā)的各項(xiàng)規(guī)定，讓網(wǎng)絡(luò)視頻海外劇進(jìn)入審核播放的收窄階段，受到政策影響的《制作人》無法保證同時(shí)播出，必須等全集播放完經(jīng)廣電審查后，才能上映播出，三個(gè)月后，姍姍來遲的《制作人》難以復(fù)刻《來自星星的你》的盛景。

與此同時(shí)，搜狐視頻引以為傲的美劇庫，也因?yàn)椤渡畲蟊ā贰镀飘a(chǎn)姐妹》等熱門美劇的下架，一時(shí)元?dú)獯髠?。而騰訊視頻宣布與HBO達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，保證了美劇內(nèi)容供給，這讓搜狐視頻往日優(yōu)勢(shì)不再。

值得注意的是，在這一年，長(zhǎng)期以來各大平臺(tái)投入的內(nèi)容資源培養(yǎng)起了用戶付費(fèi)意識(shí)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2015年是視頻平臺(tái)進(jìn)入付費(fèi)模式的增速年，2015年第三季度較2014年初增長(zhǎng)463%。愛奇藝大膽播出的第一部會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇《盜墓筆記》，令其成為第一家會(huì)員人數(shù)破千萬的視頻平臺(tái)。

不過，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇還需要時(shí)間沉淀，海外市場(chǎng)仍有吸引力。2015年海外付費(fèi)版權(quán)劇占據(jù)了全部劇種的57%，其中韓劇以35%成為版權(quán)劇的付費(fèi)主力，證明了韓劇市場(chǎng)還可以“搏一搏”。為了守住播出時(shí)差，以及保證審核要求，愛奇藝開啟了審核版權(quán)引進(jìn)模式，即視頻網(wǎng)站先與海外制作單位協(xié)商，將完整劇集交由廣電審核后，再實(shí)現(xiàn)同步播放。最終，《太陽的后裔》每集近10億播放量的成績(jī)，再次將愛奇藝托舉到了高位。

然而，《太陽的后裔》成功背后的風(fēng)險(xiǎn)巨大，不僅考驗(yàn)著視頻平臺(tái)與制作單位之間的博弈，更重要的是決定一切的劇作品質(zhì)一旦不佳，就容易引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。而且，來自星星的你》售價(jià)每集才4萬美元，三年后的《太陽的后裔》已經(jīng)漲到了每集25萬美元，引進(jìn)劇版權(quán)費(fèi)開始水漲船高。

對(duì)于觀眾來說，引進(jìn)劇普遍有所刪減，且同比播出有明顯的滯后時(shí)間，于是，紛紛轉(zhuǎn)身投入盜版資源的懷抱中。如此一來，引進(jìn)劇對(duì)平臺(tái)來說就成了“吃力不討好”的事兒。

在這一背景下，《花千骨》《青云志》等改編自網(wǎng)文IP的作品成為市場(chǎng)主流，各家視頻平臺(tái)便迅速轉(zhuǎn)換賽道，將錢砸在了IP上，引進(jìn)劇很快便成了前塵往事。

可以說，無論是引進(jìn)劇時(shí)代還是IP時(shí)代，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容之戰(zhàn)的本質(zhì)都是搶占內(nèi)容源頭，保證市場(chǎng)地位。而如今的精品化時(shí)代，不再講求以量取勝，誰獨(dú)具鷹眼，誰才能拔得頭籌。畢竟，行業(yè)洗牌，從未停下來過。

海外市場(chǎng)不再強(qiáng)勢(shì)

從供給層面來看，當(dāng)下引入引進(jìn)劇確實(shí)大有必要。在年初的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、檸萌影視董事長(zhǎng)蘇曉就曾提到，劇集產(chǎn)量下滑令人擔(dān)憂，若產(chǎn)量過低，資本和人才將流失，行業(yè)創(chuàng)新可能停滯，年產(chǎn)200部以上時(shí)行業(yè)必須堅(jiān)守的基準(zhǔn)。

現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的殘酷，進(jìn)一步驗(yàn)證了從業(yè)者的擔(dān)憂。根據(jù)《2014年度中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年電視?。êW(wǎng)絡(luò)?。┌l(fā)行數(shù)量為281部，比五年前的一半還要低，距離200部底線只有“一步之遙”。

只不過，現(xiàn)在這個(gè)關(guān)頭讓引進(jìn)劇來填補(bǔ)內(nèi)容產(chǎn)量，能起到多大的實(shí)際收效呢？海外市場(chǎng)相對(duì)十年之前，早已不可同日而語，海外市場(chǎng)自身也面臨著不同程度的難題。

之前毒眸在文章中曾提到，在Netflix的影響下，韓劇市場(chǎng)泡沫化影響越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致不少中腰部制作公司被“流媒體泡沫”吞噬。韓媒也曾報(bào)道，當(dāng)下韓劇已經(jīng)很難拉到贊助，以前還有10-20個(gè)植入，現(xiàn)在完全沒有了。

于是，有質(zhì)感的韓劇紛紛向全球化市場(chǎng)邁進(jìn)，喪失了其獨(dú)特性，優(yōu)質(zhì)人才也被OTT平臺(tái)的規(guī)則壓榨，變成了套路至上的寫手。

另一邊的美劇市場(chǎng)也不好過。受到疫情和好萊塢的雙重影響，好萊塢業(yè)務(wù)萎縮嚴(yán)重，一位制片人接受《Deadline》采訪時(shí)提到，“我從未見過大家如此對(duì)環(huán)境感到沮喪。除了Netflix，現(xiàn)在沒有公司在大量購買內(nèi)容作品?！睋?jù)FX統(tǒng)計(jì)，不算2020年，原創(chuàng)劇集數(shù)量在2023年首次減少，跌幅達(dá)14%。

劇本銷量減少讓編劇們更多將精力放在劇本推廣，提高成功率，而整體交易量的減少，促使不少編劇只能另謀其他工作，來維持基本生活。

雖然各地的問題不盡相同，但是當(dāng)制作產(chǎn)業(yè)鏈的源頭出現(xiàn)崩塌，惡性循環(huán)就會(huì)不斷發(fā)生?？雌饋恚Ｍ馐袌?chǎng)還時(shí)不時(shí)有爆款出現(xiàn)，可放眼全球，幾個(gè)月才能湊出一個(gè)，也是令人唏噓。

不過，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，引進(jìn)劇的回歸，終歸是利大于弊的。如果以電影市場(chǎng)作為例子，國(guó)內(nèi)的平臺(tái)除了承擔(dān)“出品方”角色之外，也同時(shí)承擔(dān)了“影院”的角色。如今的電影市場(chǎng)，引進(jìn)片雖然也并非主角，難以對(duì)國(guó)產(chǎn)片造成實(shí)質(zhì)性威脅，但總能在淡季承擔(dān)起補(bǔ)充供給的作用，給影院創(chuàng)收。而引進(jìn)劇未來對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的價(jià)值，概莫如是。

另一方面，隨著觀眾的審美閾值在不斷提升，若能對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)形成倒逼作用，自是更佳。今年以來，海外有重拾韓式細(xì)膩的《苦盡柑來遇見你》、利用一鏡到底拆解懸案背后社會(huì)弊病的《混沌少年時(shí)》、用高密度快剪輯還原醫(yī)療一線的《匹茲堡醫(yī)護(hù)前線》等作品，都在用自身創(chuàng)新性驗(yàn)證長(zhǎng)劇的可能性。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容在引進(jìn)劇的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)了突破性成長(zhǎng)，那么這類具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的作品，不僅能立足本土市場(chǎng)，更能躋身全球舞臺(tái)，文化出海將會(huì)以可持續(xù)性的方式大步邁進(jìn)。

1.《中國(guó)引進(jìn)的海外電視?。廊枕n除外）回顧》，潘娜，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心

2.《國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站海外劇引進(jìn)模式分析》，陳潔，山東藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)