近日，為進(jìn)一步激發(fā)城市商業(yè)活力、促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級，浙江省商務(wù)廳等7部門印發(fā)《加快推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》中提到，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個以上。

首店數(shù)量飆升、政策加大火力

有望撬動千億消費增量

放眼全國，今年，正在發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的地區(qū)有很多。而身處東南沿海，作為全球首發(fā)、首秀、首店的高地，浙江一再脫穎而出、走在了“搶首發(fā)”的前沿隊伍。

今年3月，浙江就提出，要支持有條件的地方制定首店、首發(fā)、首秀、首展專項政策，積極引進(jìn)高能級首店，對引進(jìn)全省首店、全國及以上級別首店，給予相應(yīng)政策支持。

4月，浙江出臺了《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，統(tǒng)籌推進(jìn)門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創(chuàng)和品牌建設(shè)，目的就是為了推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅增長。

為什么在此時此刻，浙江又一次選擇發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”？“浙江此時押注首店經(jīng)濟(jì)，實質(zhì)是想用‘稀缺供給’來激活存量消費。當(dāng)下的消費市場，供給同質(zhì)化、流量逐漸見頂，難題亟待破解?！碧鬟h(yuǎn)營銷分析師高承遠(yuǎn)告訴記者。

高承遠(yuǎn)介紹，首店的開業(yè)，自帶品牌光環(huán)、內(nèi)容差異和打卡流量，能在短期內(nèi)迅速拉高商圈客流與坪效；而長遠(yuǎn)來看，首店經(jīng)濟(jì)可以倒逼本地供應(yīng)鏈升級，形成“品牌首發(fā)—制造迭代—消費升級”的正循環(huán)。

“2000家首店的規(guī)模目標(biāo)，意味著每年新增約700個消費引爆點，保守測算可撬動千億元級增量銷售，并將部分高端消費外流轉(zhuǎn)化為省內(nèi)留量。”高承遠(yuǎn)說。

今年，浙江的首店經(jīng)濟(jì)又進(jìn)一步蓬勃舒展，首店數(shù)量飆升。數(shù)據(jù)顯示，近年來杭州首店數(shù)量逐年攀升，2025年上半年，杭州一舉“收割”了153家首店，同比上漲39.1%，保持著品質(zhì)高增長。在熱門商圈，平均每天都有1—2家首店開業(yè)。今年上半年，寧波新增各類首店89家，省級首店數(shù)量實現(xiàn)同比250%的跨越式增長。

不止杭州寧波這樣的中心城市，浙江各地都在爭搶“首發(fā)”的一席地位。溫州開展VERO MODA的浙江首展、迪士尼奇妙洞物的浙江首次快閃活動，今年“義烏好貨”全球首店開張，把義烏好品牌集體輸送到海外。

娛樂文旅、創(chuàng)意IP、前沿科技

浙江的“首店”想象力

從一線城市舉辦的國際大牌首秀，到二三線城市本土品牌的試水；從高端奢侈品牌的快閃活動，到平價新品的親民亮相，再到體育賽事拉動文旅周邊店開張……這些年，首店經(jīng)濟(jì)的版圖正不斷拓展。

在競爭激烈的長三角地區(qū)，各地“首發(fā)”“首店”政策頻出，浙江憑什么脫穎而出，能成為首店“新熱土”？

中國金融智庫特邀研究院余豐慧告訴記者，作為經(jīng)濟(jì)大省，浙江在發(fā)展首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面擁有得天獨厚的先發(fā)優(yōu)勢。

“浙江擁有強大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和較高的居民消費能力，浙江社會消費品零售總額穩(wěn)居全國前列，尤其是在杭州、寧波等核心城市，對高端品牌的吸引力強。浙江在電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域全國領(lǐng)先，能結(jié)合線上線下資源，優(yōu)化消費體驗?！庇嘭S慧說。

在高承遠(yuǎn)看來，浙江的底牌是“市場厚、物流快、資本近、數(shù)字強”。9000萬常住人口加萬億級社零提供試金石，四小時交通圈覆蓋長三角高凈值人群；直播電商、線上支付應(yīng)用成熟，可以把首店的“第一天熱度”迅速放大為全國銷量；同時，浙江民營資本活躍，基金、CVC對新品牌容接受度高。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，浙江存在既有優(yōu)勢，比如市場容量大、消費能力強，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，交通與會展優(yōu)勢明顯。但仍有許多尚待開拓的“藍(lán)海”。

那么，未來浙江需要怎么樣的首店？《方案》中已經(jīng)描繪出了大致的輪廓。

具體來看，《方案》提出了要招引商品類優(yōu)質(zhì)首店。圍繞智能家居、數(shù)碼電子、文創(chuàng)潮玩等重點領(lǐng)域，加大區(qū)域性商品首店招引力度。引導(dǎo)品牌傳統(tǒng)門店升級打造區(qū)域旗艦首店、創(chuàng)新概念首店等。力爭到2027年，全省新增商品類品牌首店1000家以上。

在商品類首店之外，服務(wù)類創(chuàng)新首店也是浙江想要引育的重點目標(biāo)。

圍繞休閑娛樂、創(chuàng)意餐飲、文旅體驗、健康養(yǎng)老、教育托育等重點服務(wù)領(lǐng)域，順應(yīng)“人工智能＋消費”、悅己消費等趨勢，大力引進(jìn)和培育具有前沿理念、顛覆性模式、高技術(shù)含量或獨特文化價值的服務(wù)類品牌首店，支持開設(shè)跨界融合店、沉浸式體驗店、數(shù)字化服務(wù)空間等新型業(yè)態(tài)門店。力爭到2027年，全省新增服務(wù)類品牌首店1000家以上。

鞏固首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

強政策支持力度還可以更強

“要鞏固首店經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，浙江還可以加強政策支持，如提供稅收優(yōu)惠、租金補貼等；優(yōu)化營商環(huán)境，簡化審批流程，提高服務(wù)效率；用大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代技術(shù)手段，精準(zhǔn)把握市場需求，引進(jìn)符合當(dāng)?shù)叵M者喜好的品牌和業(yè)態(tài)?！庇嘭S慧說。

良好的營商環(huán)境，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土。《方案》中特別提到，強化首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素保障，探索發(fā)布“浙江首店地圖”。財政支持方面，用足用好中央及省級政策資金；鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)適配性信貸產(chǎn)品，引導(dǎo)社會資本為重點品牌首店提供融資、擔(dān)保等綜合金融服務(wù)。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜建議，浙江還可采取一些增量舉措，比如資金與資源的直接補貼，設(shè)立省級首店專項基金；還可以借鑒上海的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)綠色通道”，實現(xiàn)首店首發(fā)“一站式”審批；商圈與品牌聯(lián)合招商，向全球發(fā)布首店機會清單，把商圈、客群、政策包透明化，讓品牌“一鍵匹配”載體。

對“首店”的更多想象力，也可以建立在浙江自身優(yōu)勢之上。柏文喜建議，浙江可以推動供應(yīng)鏈協(xié)同，依托義烏小商品、紹興紡織、永康五金等產(chǎn)業(yè)集群，設(shè)立“首店新品打樣中心”；設(shè)立“浙江老字號煥新基金”，鼓勵本土品牌與首店品牌跨界聯(lián)名，形成“浙江文化×國際潮流”的差異IP， 增強首店獨特性。（潮新聞 記者 何泠瑤）