精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

李寧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備見證榮耀登頂！成都

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世運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)位居金牌、獎(jiǎng)牌榜首位

◎ 圖源：李寧

8月17日晚，第12屆成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱世運(yùn)會(huì)）閉幕式在成都世園會(huì)國際友誼館舉行，標(biāo)志著本屆世運(yùn)會(huì)正式落下帷幕。中國體育代表團(tuán)收獲36金17銀11銅，共計(jì)64枚獎(jiǎng)牌，位列金牌榜和獎(jiǎng)牌榜首位，圓滿收官。

本屆世運(yùn)會(huì)，中國體育代表團(tuán)共派出321名運(yùn)動(dòng)員，參加28個(gè)大項(xiàng)比賽。作為2025-2028年中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙伴，李寧品牌為本次世運(yùn)會(huì)打造的融合蜀地千年竹韻文化以及環(huán)保科技的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，陪伴中國運(yùn)動(dòng)健兒一次次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

中國榮耀李寧同行，李寧為中國體育代表團(tuán)打造的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備完成了2025-2028年奧運(yùn)周期的首秀，共同見證了中國體育健兒在世運(yùn)會(huì)的榮耀時(shí)刻，向世界傳達(dá)中國體育的精神與風(fēng)采！

Keep

非遺運(yùn)動(dòng)短片《獅子開路》上線

8月13日，Keep非遺傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)系列第二支短片《獅子開路》上線，鏡頭聚焦廣西師范大學(xué)龍獅隊(duì)的「女子高樁組合」——黎月蘭與韋春婉。

在大眾認(rèn)知中，高樁舞獅這項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目向來是「男人的戰(zhàn)場」。該項(xiàng)目要求選手在僅一掌寬、數(shù)米高的樁柱上騰躍翻飛，高難度動(dòng)作導(dǎo)致參與該項(xiàng)目的?性極少。但仍然有兩位?孩以雌獅之姿闖了進(jìn)來，踏上這條鮮有??過的道路。

◎ 圖源：Keep

短片延續(xù)了Keep以真實(shí)個(gè)體故事推動(dòng)非遺傳播的核心邏輯，通過兩位女隊(duì)員的醒獅之路，既打破了運(yùn)動(dòng)性別邊界的刻板印象，也呈現(xiàn)了Z世代對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新理解。

短片延續(xù)第一期的核心邏輯，以真實(shí)個(gè)體故事為載體，推動(dòng)非遺運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代化傳播，用個(gè)體的樸素信念代替品牌宣言，既打破了「運(yùn)動(dòng)有性別邊界」的刻板印象，又刻畫了年輕一代對非遺醒獅文化的熱愛與傳承，讓用戶從女性力量的情感共鳴延伸至更為深厚的文化認(rèn)同。

配合短片發(fā)布，Keep同步上線醒獅相關(guān)課程，致力于把傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)帶到大眾身邊，讓支持非遺從品牌主張變?yōu)橛脩艨蓞⑴c的共同行動(dòng)，形成倡導(dǎo)的閉環(huán)。不過，相較于傳統(tǒng)非遺推廣多停留在文化展示階段，這種「內(nèi)容+課程」的模式能否持續(xù)吸引大眾對非遺的關(guān)注，仍需觀察用戶參與數(shù)據(jù)和課程完課率。Keep表示未來將持續(xù)推出非遺運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，在倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)多元化的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化傳承探索新的路徑。

INTO YOU官宣TXT崔秀彬?yàn)閬喬珔^(qū)青春大使

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

近年來，全球美妝市場穩(wěn)步擴(kuò)容，其中亞太市場的增長持續(xù)保持新高，市場規(guī)模已占全球四成，已然成為最具潛力的消費(fèi)陣地。面對這一趨勢，越來越多的國貨美妝加快出海步伐，尋求國際舞臺(tái)上更廣泛的影響力。「INTO YOU心慕與你」便是其中的代表性品牌之一。

作為品牌出海的重要一環(huán)，8月11日，INTO YOU「37.2℃升溫系列」全新上市，同時(shí)宣布TXT成員崔秀彬?yàn)槠鋪喬珔^(qū)青春大使，在大陸和亞太地區(qū)推出崔秀彬定制版「37.2℃升溫套組」，該套組特別選擇了空氣唇泥、軟管唇蜜、氣墊腮紅三款升溫定制色，以及今年INTOYOU的主推款紫氣墊。

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

作為一個(gè)快速成長中的國貨彩妝品牌，INTO YOU一直希望，能夠以國產(chǎn)品牌的初心為中心，將服務(wù)半徑輻射到亞太乃至全球范圍，此次合作，也成為了INTO YOU全球化布局的關(guān)鍵點(diǎn)。作為新一代亞洲青春偶像，崔秀彬不僅在這個(gè)過程中表達(dá)了INTO YOU的彩妝溫度，也充當(dāng)了品牌與亞太地區(qū)年輕消費(fèi)者之間橋梁，以溫度打破文化和距離的壁壘。雙方攜手帶來的化學(xué)反應(yīng)，讓INTO YOU成功觸達(dá)并對話更多不同的年輕消費(fèi)者，解鎖了全新的服務(wù)版圖，為品牌出海建立了新的支點(diǎn)。

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站帶人氣國漫

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「闖進(jìn)」優(yōu)衣庫

◎ 圖源：優(yōu)衣庫

8月，嗶哩嗶哩與優(yōu)衣庫攜手推出全新UT聯(lián)名系列，以「UTme!定制服務(wù)」為核心玩法，為年輕消費(fèi)者帶來一場打破次元壁的創(chuàng)意體驗(yàn)。此次合作集結(jié)了83款B站高人氣國創(chuàng)IP形象，從標(biāo)志性的小電視、2233姐妹，到《凸變英雄X》《天官賜?！贰稌r(shí)光代理人》等熱門國創(chuàng)作品，用戶可自由組合圖案，打造專屬的個(gè)性T恤。

聯(lián)名活動(dòng)率先在北京三里屯、上海南京西路&淮海中路、廣州維多利、深圳萬象城等6大城市旗艦店啟動(dòng)，后續(xù)將逐步推廣至全國更多門店。為增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，2233店長空降上海淮海中路旗艦店，與現(xiàn)場用戶趣味互動(dòng)并贈(zèng)送限定貼紙，將線上社區(qū)的活躍氛圍延伸至線下消費(fèi)場景。

作為快時(shí)尚領(lǐng)域的聯(lián)名常青樹，優(yōu)衣庫UT系列始終致力于搭建文化與時(shí)尚的橋梁，通過與全球藝術(shù)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的IP合作，讓T恤成為承載多元文化的時(shí)尚畫布。此次B站與優(yōu)衣庫的跨界，既是UT系列在二次元領(lǐng)域的又一次探索，也是B站以更生活化的方式，對二次元文化邊界與可能性的新拓展。

珀萊雅官宣演員宋佳為品牌護(hù)膚全球代言人

◎ 圖源：珀萊雅

8 月 13 日，珀萊雅宣布演員宋佳出任品牌護(hù)膚全球代言人，主推高端抗老線「紅寶石系列」。官宣視覺以「無懼時(shí)光、實(shí)力撐場」為主題，宋佳身著干練黑西裝出鏡，強(qiáng)化專業(yè)、質(zhì)感的品牌聯(lián)想。與此同時(shí)，珀萊雅開啟京東超級(jí)品牌日「紅寶石面霜買一贈(zèng)一」限量活動(dòng)，宋佳作為代言人參與推廣，進(jìn)一步提升產(chǎn)品曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

為何是宋佳？一是形象契合，宋佳近年憑《小舍得》等劇收獲「演技派」標(biāo)簽，其「獨(dú)立大女主」人設(shè)與珀萊雅強(qiáng)調(diào)的「科技賦能、內(nèi)在力量」存在敘事共振；二是人群匹配，當(dāng)下，30-40 歲女性對「熟齡演技派」代言人好感度較流量明星高，宋佳的粉絲與紅寶石系列目標(biāo)客群重疊度較高。

珀萊雅借宋佳完成了一次「高端化」敘事的升級(jí)，短期聲量已兌現(xiàn)。然而，雅詩蘭黛、蘭蔻均已啟用中生代女演員占位「高端抗老」，珀萊雅如何講出新的「專業(yè)故事」而非陷入「審美趨同」值得持續(xù)關(guān)注。畢竟，高端抗老賽道比拼的是科研厚度與長線人群資產(chǎn)，該合作的長期價(jià)值將取決于品牌能否把「代言人形象」轉(zhuǎn)化為「可驗(yàn)證的功效敘事」。

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首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

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