新學(xué)期將至，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，一款好看又好背的新書包，不僅承載著他們對(duì)于校園生活的美好期許，更關(guān)乎他們的健康成長(zhǎng)。近日，高端生活時(shí)尚兒童品牌FILA KIDS就在上海為孩子們打造了一場(chǎng)魔法學(xué)院主題的沉浸式「開(kāi)學(xué)第一課」，并發(fā)布了全新升級(jí)的護(hù)脊書包系列「蝶翼魔法減負(fù)包」。

專注護(hù)脊書包，蝶翼從「出道王牌」到「家族矩陣」

脊柱被稱為人體的「第二生命線」。然而隨著現(xiàn)代生活方式的變化，脊椎疾病呈現(xiàn)著顯著的年輕化趨勢(shì)：國(guó)家衛(wèi)健委的篩查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童脊柱側(cè)彎?rùn)z出率高達(dá)5.4%，已成為僅次于近視和肥胖的「健康殺手」。

該疾病的重要誘因之一，就是過(guò)于沉重的書包以及雙肩不平衡的背負(fù)方式。因此，通過(guò)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)將原來(lái)集中在雙肩的壓力分散以達(dá)到體感減負(fù)的護(hù)脊書包，就成為家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)書包時(shí)的首選。

作為FILA旗下的高端生活時(shí)尚兒童品牌，F(xiàn)ILA KIDS一直秉持「為兒童成長(zhǎng)護(hù)航」的品牌態(tài)度，早早就關(guān)注并投身到護(hù)脊書包領(lǐng)域：2022年，F(xiàn)ILA KIDS推出首代「蝶翼」書包「蝶翼6.1」，通過(guò)自研的「蝶翼6.1背負(fù)系統(tǒng)+BOA扭扣」設(shè)計(jì)，讓減負(fù)數(shù)據(jù)達(dá)到了48%，在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先梯隊(duì)。

2023年推出的第二代產(chǎn)品「蝶翼AIR」，通過(guò)與寧波大學(xué)共同研發(fā)，減負(fù)數(shù)據(jù)達(dá)到了56%；2024年，第三代產(chǎn)品「蝶翼AERO」以一體成型背板設(shè)計(jì)，將減負(fù)數(shù)據(jù)提升到70%，并且通過(guò)材料替換與結(jié)構(gòu)優(yōu)化將凈重降至900克，并獲得美國(guó)MUSE獎(jiǎng)及IAI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及德國(guó)IGR人體工學(xué)認(rèn)證。

今年，F(xiàn)ILA KIDS亦持續(xù)發(fā)力推出了新款「蝶翼LEV」，以創(chuàng)新的懸浮模組實(shí)現(xiàn)不同步態(tài)下的動(dòng)態(tài)減負(fù)，從走路到登階再到跑步，其減負(fù)數(shù)值可達(dá)81%甚至100%。同時(shí)「蝶翼AERO」也進(jìn)一步減重，并獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和香港理工大學(xué)生物醫(yī)學(xué)角度認(rèn)證?！傅?.1」也進(jìn)行了結(jié)構(gòu)和材質(zhì)優(yōu)化，通過(guò)加厚后背，增加貼合和減負(fù)效果，將減負(fù)數(shù)據(jù)提升到65%。

從2022年的「出道即王牌」，到如今形成包括蝶翼 6.1、蝶翼 AERO、蝶翼 LEV等在內(nèi)的定位鮮明、各具特色的全家族矩陣，這一歷程正是FILA KIDS專注兒童運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，深耕護(hù)脊書包這一熱門單品，持續(xù)不斷打磨精品的匠心體現(xiàn)。

以本次發(fā)布的最新款「蝶翼AERO」為例，不僅采用防水防油防污的輕量化面料，讓整個(gè)書包既耐造又輕便，凈重僅890克，還通過(guò)專利設(shè)計(jì)，讓減負(fù)率達(dá)到70%，有效改善孩子的負(fù)重體態(tài)與步態(tài)。在健康護(hù)脊的基礎(chǔ)上，實(shí)用性也得到加強(qiáng)，書本層文具包等模塊化收納設(shè)計(jì)，有利于幫助孩子養(yǎng)成物品歸類歸位的生活習(xí)慣。另外書包還設(shè)計(jì)了可供DIY的魔術(shù)貼，滿足孩子們個(gè)性化的時(shí)尚需求。

親子共赴「魔法學(xué)院」，沉浸式體驗(yàn)打破代際代溝

一款護(hù)脊書包好不好，家長(zhǎng)們往往以科技功能和數(shù)值指標(biāo)來(lái)評(píng)判，而真正背上它、感受它的孩子其實(shí)才最有發(fā)言權(quán)。

那么，如何讓孩子和家長(zhǎng)們共同感受新款「蝶翼」的魅力呢？FILA KIDS選擇了親子共同參與的沉浸式體驗(yàn)形式：8月13日至15日，F(xiàn)ILA KIDS在具有歷史底蘊(yùn)的上海外灘新天安堂教堂，打造了一座「蝶翼減負(fù)魔法學(xué)院」。不同于傳統(tǒng)的說(shuō)教式產(chǎn)品講解，家長(zhǎng)和孩子們?cè)凇改Хㄊ澜纭沟墓餐鏄?lè)中，沉浸式體驗(yàn)了蝶翼書包的科技性能與卓越體感。

步入魔法學(xué)院，每個(gè)孩子會(huì)先領(lǐng)到一本《新生入學(xué)魔法手冊(cè)》，并依次接受三大學(xué)院導(dǎo)師的試煉：來(lái)到「平衡守護(hù)學(xué)院」，孩子們根據(jù)線索指引找到對(duì)應(yīng)的解密藥水讓「無(wú)字天書」顯影，拼出完整的圖形，展現(xiàn)蝶翼減負(fù)包對(duì)脊背、膝蓋、腳踝等身體關(guān)鍵部位的守護(hù)。在「呼吸學(xué)院」，孩子們根據(jù)動(dòng)作捕捉用魔杖通過(guò)虛空迷宮，直觀感受蝶翼減負(fù)包所使用的特翼呼吸材料擁有的透氣性、防震性等特質(zhì)。在「飛行學(xué)院」，小朋友找到「浮空密碼」即可開(kāi)啟神秘飛行魔法空間，親身體驗(yàn)「懸浮」魔法，了解蝶翼減負(fù)包的減負(fù)功能。

「蝶翼魔法減負(fù)學(xué)院」不僅是FILA KIDS對(duì)蝶翼書包系列產(chǎn)品的一次生動(dòng)的具象化產(chǎn)品演繹，更體現(xiàn)了品牌對(duì)于Z世代及其家長(zhǎng)們的敏銳洞察：以共同參與沉浸式體驗(yàn)的方式，打破代際之間對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知代溝，培養(yǎng)和深化兩代人的品牌心智。

攜手復(fù)旦兒科醫(yī)院，共創(chuàng)兒童健康新范式

蝶翼書包不斷進(jìn)化升級(jí)，未來(lái)又將何去何從呢？FILA KIDS在此次發(fā)布會(huì)上也表明了方向，那就是「醫(yī)學(xué)護(hù)脊」：

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ILA KIDS 邀請(qǐng)到知名主持人李好、FILA KIDS 總經(jīng)理游慧敏、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院主治醫(yī)師錢闖化身三大學(xué)院院長(zhǎng)，與到場(chǎng)的家長(zhǎng)和孩子們親切交流。錢闖醫(yī)生基于對(duì)于兒童脊椎發(fā)育的長(zhǎng)期研究展開(kāi)深度的講解，解答了大眾普遍對(duì)于兒童護(hù)脊的知識(shí)誤區(qū)。

以此為起點(diǎn)，在發(fā)布會(huì)最后，F(xiàn)ILA KIDS 宣布與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院合作的「三年醫(yī)學(xué)護(hù)脊計(jì)劃」正式啟動(dòng)。未來(lái)將共建「兒童與青少年運(yùn)動(dòng)健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室」，發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞兒童在骨骼發(fā)育、運(yùn)動(dòng)姿態(tài)、體能發(fā)展等成長(zhǎng)關(guān)鍵期的健康需求，構(gòu)建起一套覆蓋「運(yùn)動(dòng)+成長(zhǎng)」全周期的研究體系，以醫(yī)研結(jié)合的專業(yè)產(chǎn)品將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高到新的高度。

FILA KIDS的此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，不僅僅是以趣味創(chuàng)意互動(dòng)形式對(duì)一件爆款新品的精彩展示，也是一次在兒童護(hù)脊書包產(chǎn)品上精益求精的匠心炫技，更是以開(kāi)放之姿與專業(yè)機(jī)構(gòu)攜手突破的自信彰顯，更是在兒童運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域堅(jiān)持「長(zhǎng)期主義」的又一次鮮明宣言。

我們有理由相信，以全新「蝶翼」書包為契機(jī)，F(xiàn)ILA KIDS不僅將成為更多孩子們最「知脊」的知己，還將成為他們健康成長(zhǎng)的守護(hù)者、漂亮生活的陪伴者。