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汾酒股份作為清香型白酒代表，2024年營收突破360億元，但市場上存在大量“擦邊球”企業(yè)搶占市場份額。

近日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司新增一則開庭公告，案由為“侵害商標(biāo)權(quán)”，原告為山西杏花村汾酒廠股份有限公司（下稱山西汾酒），被告為山西杏花村酒業(yè)股份有限公司（下稱杏花村酒業(yè)）。

這兩家公司看起來名稱確實很類似，猛一看以為是同一家公司，但是前者是上市公司山西汾酒（600809），而后者則成立于2013年，注冊地為山西呂梁市，辦公地址則與山西汾酒同在山西汾陽市。

那么究竟是怎么回事呢？

公開資料顯示，這個商標(biāo)爭議案從2024年就已經(jīng)開打。

天眼查信息顯示，這兩家公司的侵權(quán)案件在2024年6月在成都市中級法院知識產(chǎn)權(quán)法庭立案，后面好像也開了庭，但是判決結(jié)果目前還查不到。

但是在2025年7月29日，該案又在山西汾陽市法院立案，擬在8月份開庭審理。

汾陽市為山西呂梁市下轄縣級市，山西汾酒注冊地為汾陽市，而杏花村酒業(yè)注冊地為呂梁市。

山西汾酒前身是山西杏花村汾酒廠，1993年改制，1994年在上交所上市。

天眼查顯示，杏花村酒業(yè)成立于2013年2月，注冊資本1000萬元，山西甲客傳媒持股70%，山西晉裕釀酒廠股份有限公司持股30%，其實際控制人為耿天勇。

但是山西晉裕目前已經(jīng)被法院列為失信被執(zhí)行人，耿天勇也被采取限高措施，從2018年至今，公司有多個訴訟正在進行。

作為中國知名酒鄉(xiāng)，杏花村這個地方給外界唯一的印象就是酒，所以這里和茅臺鎮(zhèn)、宜賓市這些白酒產(chǎn)地一樣，肯定也是遍地酒廠，杏花村是個地名，這些酒廠肯定也都會帶有“杏花村”字號。

但是上面這家杏花村酒業(yè)確實還是很了不起，因為他的公司名稱里沒有其他字號，直接就是以地名+產(chǎn)品作為公司名稱，這個名稱能審核通過都不很容易的。

而且天眼查還顯示，杏花村酒業(yè)并未直接持有任何商標(biāo)，僅有一項參與起草了一個“汾醬型白酒”的團體標(biāo)準(zhǔn)。

但是甲客傳媒卻持有了數(shù)個商標(biāo)，不過里面并沒有“杏花村”或“汾酒”的商標(biāo)，也沒有帶有上述字號的商標(biāo)。

所以我們推測山西汾酒起訴對方，很可能是因為對方的公司名稱存在侵權(quán)嫌疑，對于外界不了解的消費者來說，極容易將兩家公司混淆。

汾酒股份的核心訴求直指杏花村酒業(yè)在產(chǎn)品包裝、品牌宣傳中使用的“杏花村”標(biāo)識。據(jù)券商研報分析，汾酒股份持有第150927號“杏花村”文字商標(biāo)（注冊于1982年）、第33類“杏花村”圖形商標(biāo)等核心知識產(chǎn)權(quán)，覆蓋白酒生產(chǎn)、銷售全鏈條。

而杏花村酒業(yè)作為被告，其產(chǎn)品包裝上顯著標(biāo)注“山西杏花村酒業(yè)股份有限公司”字樣，且部分產(chǎn)品名稱與汾酒股份暢銷款高度相似，例如“杏花村老白汾”“杏花村青花”等，易引發(fā)消費者混淆。

從我們搜索到了杏花村酒業(yè)的產(chǎn)品外觀來看，確實有“山寨”的嫌疑，比如上面的這款“清花”酒，無論是包裝盒還是酒瓶圖案，均與山西汾酒的“青花”汾酒神似，不仔細看根本分辨不出來。

中國白酒行業(yè)已進入“品牌集中度提升”階段，頭部企業(yè)通過商標(biāo)維權(quán)鞏固市場地位。

汾酒股份作為清香型白酒代表，2024年營收突破360億元，其“杏花村”品牌價值達805億元（據(jù)BrandZ中國品牌價值排行榜）。

然而，市場上存在大量“擦邊球”企業(yè)，通過模仿包裝、名稱等方式分流市場份額。

例如，2021年汾酒股份起訴山西杏花汾泉酒業(yè)有限公司侵權(quán)案中，被告因使用“汾曲”“老白汾泉”等名稱被判賠償30萬元。

在上世紀70年代，汾酒曾援手當(dāng)?shù)毓?，共同?chuàng)立了一家酒廠，而這就是汾杏的起源，初名為“杏花公社酒廠”。

盡管兩家在歷史上關(guān)系密切，但是在2025年4月，汾酒集團對山西杏汾酒業(yè)股份有限公司的字號侵權(quán)行為提出訴訟，指控其利用“杏汾”字號進行不正當(dāng)競爭，試圖利用“汾酒”的品牌價值獲取不當(dāng)利益。

中國《商標(biāo)法》第五十七條明確規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，屬于侵權(quán)行為。

2025年最高法發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》進一步細化“混淆可能性”判定標(biāo)準(zhǔn)，為汾酒股份的訴訟提供了法律依據(jù)。

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