暑期檔的廝殺，已經(jīng)從電影電視劇卷到短劇了。

歷來(lái)都是影視行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地的暑期檔，短劇今年也加入了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期。紅果短劇以《十八歲太奶奶2》《云渺4》等一系列劇集實(shí)現(xiàn)熱度領(lǐng)跑，愛(ài)優(yōu)騰芒也上線多部精品短劇，高口碑與高熱度的爆款頻出、市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)升溫。短劇似乎正以一種不可阻擋的姿態(tài)重塑著暑期檔的流量格局，與傳統(tǒng)影視作品形成分庭抗禮之勢(shì)。它的“爆款密碼”究竟是什么，又如何在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)了“C位”，都成為行業(yè)倍加關(guān)注的話題。

演員+IP，暑期檔的吸睛“殺手锏”

8月4日，韓雨彤和曾輝合體出席綜藝《爆發(fā)吧 短劇》，并在現(xiàn)場(chǎng)宣傳他們的“九搭”作品《當(dāng)愛(ài)抵達(dá)時(shí)》，兩位“短國(guó)大勢(shì)CP”所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)已超越了單部作品的范疇，現(xiàn)場(chǎng)聚集的CP粉不僅對(duì)他們合作的每一部作品如數(shù)家珍，還會(huì)因他們之間的互動(dòng)大呼“磕到上頭”。

該劇也順理成章成為紅果短劇暑期檔的領(lǐng)銜作品之一，上線至今累計(jì)熱力值達(dá)1153.1萬(wàn)（近似充值額），紅果收藏量也突破317.9萬(wàn)，營(yíng)收額、熱度雙豐收。

短劇的制作方和播出平臺(tái)精準(zhǔn)洞察到觀眾追劇追的不僅是故事，更是一種情感投射和關(guān)系代入。因此，與其每一部劇都冒險(xiǎn)去“開(kāi)盲盒”、測(cè)試新演員之間的化學(xué)反應(yīng)，不如將那些已經(jīng)被市場(chǎng)證明過(guò)的組合進(jìn)行反復(fù)、深度的綁定，從而形成黏性極強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

同樣的邏輯，也被紅果暑期檔成功復(fù)制在王培延與李柯的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》，以及劉念與何聰睿的三搭作品《念念有詞》中。

《太奶奶2》上線首日紅果熱度值破億登頂，8月13日觀看量便突破30億，達(dá)成紅果短劇史上最快紀(jì)錄；《念念有詞》不僅成為紅果首部播放量、熱度雙破億的短劇，收藏量也達(dá)到了773.8萬(wàn)。

通過(guò)“N搭”策略，制作方巧妙地將觀眾對(duì)角色的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到了演員組合身上，為作品的熱度提供了一個(gè)穩(wěn)固的“基本盤(pán)”，在此基礎(chǔ)上，劇情上的亮點(diǎn)或社交媒體上的話題，都能讓短劇輕松實(shí)現(xiàn)熱度發(fā)酵和破圈傳播。

短劇暑期檔的另一重吸睛“保險(xiǎn)”，則是切中了觀眾決策痛點(diǎn)的“IP續(xù)集”模式。今年暑期檔，紅果短劇等平臺(tái)熱播的《十八歲太奶奶2》《云渺4》，以及即將上線的《一品布衣2》《老千2》等，就是這一策略的體現(xiàn)。

《云渺》系列能拍到第四季，本身就是其續(xù)集模式成功最有力的證明，當(dāng)觀眾看到這些熟悉的名字時(shí)幾乎不需要進(jìn)行思考，便能做出點(diǎn)擊播放的決定。因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄?，自己將?huì)得到什么：熟悉的人物、延續(xù)的世界觀，以及在前作中讓他們欲罷不能的“爽點(diǎn)”模式。

《云渺4》中王小億飾演的云渺依舊是如前作一般carry全場(chǎng)的大女主，在尋回記憶的過(guò)程中，無(wú)論反派布下的障礙對(duì)常人來(lái)說(shuō)多么難以克服，在她這里都成了揮揮手便解決的小問(wèn)題，為觀眾提供了可以瞬間“入戲”、直奔高潮的觀劇體驗(yàn)，爽感直線飆升。

“熟人演員+熟悉IP”的組合效應(yīng)，將短劇的生產(chǎn)和消費(fèi)從一種充滿不確定性的創(chuàng)作，升級(jí)為一種高度確定性的工業(yè)產(chǎn)品，不僅在暑期檔的流量廝殺中贏得了優(yōu)勢(shì)，更構(gòu)建了一種傳統(tǒng)影視難以在短時(shí)間內(nèi)模仿的、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)生態(tài)。

內(nèi)核創(chuàng)新+人設(shè)共鳴，短劇的“爆款公式”

短劇能夠在市場(chǎng)中形成成熟的“檔期效應(yīng)”、與傳統(tǒng)影視分庭抗禮，真正的引擎在于內(nèi)容層面的“題材創(chuàng)新”與“人設(shè)共鳴”。多年的發(fā)展讓短劇早已告別野蠻生長(zhǎng)期，今年的暑期檔中，題材的多元化破圈和情感內(nèi)核的深度挖掘，成為行之有效的“爆款公式”。

早期的短劇市場(chǎng)被都市愛(ài)情、豪門(mén)恩怨、贅婿逆襲等題材所占據(jù)，它們以簡(jiǎn)單直接的“爽點(diǎn)”迅速抓住了第一批核心用戶，但隨著市場(chǎng)的成熟和觀眾審美的提升，同質(zhì)化的內(nèi)容很快引發(fā)了審美疲勞。

題材的全面拓寬，是短劇平臺(tái)擺脫“只有無(wú)腦霸總”這一刻板印象的有效路徑。在紅果上新的暑期檔短劇中，除了傳統(tǒng)題材外，也包含著《沒(méi)關(guān)系是家人啊》《??？我竟然是絕世武神》這類奇幻作品，以及懸疑題材的《絕處逢她》、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《山河回響》等多種類型。

不僅題材多元，劇情塑造也頗具新意?！稕](méi)關(guān)系是家人啊》以“雙男主”的設(shè)定展開(kāi)“養(yǎng)娃+破案”的故事，單元?jiǎng)〉男问阶屧搫∪诤狭斯召u婦女、權(quán)勢(shì)欺壓等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題，恐怖與溫馨并存、淚點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛，既有氛圍也有深度。

《絕處逢她》則在監(jiān)獄這一特殊環(huán)境下展現(xiàn)女性互助力量，摒棄了或雌競(jìng)、或圣母的扁平化敘事套路，讓兩位為了孩子選擇越獄的母親互相威脅、利用，卻也互相信任、彼此托付，展現(xiàn)相愛(ài)相殺的人性碰撞。

從都市到古風(fēng)、從愛(ài)情到懸疑，多元化的題材是短劇暑期檔向不同圈層用戶遞出的“邀請(qǐng)函”，也證明了這種內(nèi)容形態(tài)擁有的承載多種類型故事的潛力。

當(dāng)然，題材的拓寬只是第一步，真正讓一部短劇能夠成為爆款，被觀眾反復(fù)討論、真心“安利”的，是其在故事內(nèi)核與價(jià)值表達(dá)上的深度挖掘。暑期檔的頭部短劇并未滿足于提供表層的感官刺激，而是在極短的篇幅內(nèi)擊中觀眾內(nèi)心最柔軟、最普世的情感需求。

《太奶奶2》的設(shè)定看似是“重生逆襲”的爽文套路，但它真正打動(dòng)人心的并不是打臉?lè)磁傻目旄校前谒瑒⊥庖轮碌摹案舸H情”與“家庭療愈”這一溫暖內(nèi)核。

劇中的“太奶奶”擁有超越年齡的智慧與通透，她看待家族紛爭(zhēng)、教育后輩的方式，充滿了過(guò)來(lái)人的慈愛(ài)與豁達(dá)，她對(duì)孫輩無(wú)條件的庇護(hù)和發(fā)自內(nèi)心的疼愛(ài)，擊中了受眾對(duì)于親情的情感期待。

紅果的男頻爆款《一品布衣》則成功地將個(gè)人命運(yùn)與更宏大的家國(guó)理想相結(jié)合，主角的成長(zhǎng)線不再依靠金手指和嘴炮，也不再局限于個(gè)人的愛(ài)恨情仇，反而詳細(xì)刻畫(huà)了普通工程師穿越后的成長(zhǎng)與蛻變，將“小我”融入“大我”的敘事，讓觀眾得以窺見(jiàn)個(gè)體最真實(shí)的生存狀態(tài)。

“大而全”的題材版圖搭配“小而美”的情感內(nèi)核，在方寸屏幕間構(gòu)建出了堪比長(zhǎng)視頻的敘事深度與情感厚度，是短劇暑期檔從流量風(fēng)口蛻變?yōu)閮?nèi)容陣地的關(guān)鍵所在。

行業(yè)頭部下場(chǎng)，精品成市場(chǎng)歸宿

歷經(jīng)數(shù)年的高速發(fā)展與流量狂奔，以頭部機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)為代表的“行業(yè)正規(guī)軍”正規(guī)模化步入短劇市場(chǎng)，他們的入局不僅帶來(lái)了雄厚的資本，更帶來(lái)了成熟的工業(yè)化制作體系和專業(yè)的創(chuàng)意人才。

行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提升，短劇也加速向“精品化”邁進(jìn)，在今年的短劇暑期檔中，這一趨勢(shì)得到了充分的印證。

聽(tīng)花島作為短劇行業(yè)的翹楚，今年暑期檔在紅果上線了《念念有詞》《我的姐妹三千歲》《侯門(mén)婢女升職記》等多部短劇，不僅涵蓋古偶、現(xiàn)偶等多種類型，“雙男主”“雙女主”等多種設(shè)定，還保持了高成本、精打磨的制作標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)聽(tīng)花島總制片人趙優(yōu)秀透露，與3-7天拍攝一部的行業(yè)平均速度相比，聽(tīng)花島的短劇平均拍攝周期在10-15天，速度的差異核心在于聽(tīng)花島更注重作品的質(zhì)感而非產(chǎn)量，所以無(wú)論投資成本還是拍攝周期都遠(yuǎn)超行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)。

也正因此，單集成本超15萬(wàn)、棚拍占比70％的《念念有詞》才能在今夏的短劇市場(chǎng)中一騎絕塵，成為紅果10億爆款中的一員。

與此同時(shí)，紅果還與陜西、江蘇等省廣播電視局以及央視頻等國(guó)家級(jí)平臺(tái)合作，試圖將短劇的流量?jī)?yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容策劃、價(jià)值導(dǎo)向上的專業(yè)能力深度結(jié)合，打造一批更具主流價(jià)值和文化深度的“國(guó)家隊(duì)”級(jí)別精品。

由《亮劍》原班人馬主演的抗日諜戰(zhàn)劇《山河回響》已于8月中旬上線，該劇由陜西省委宣傳部、陜西省廣播電視局指導(dǎo)，以“偉大源于平凡的選擇”為主題，通過(guò)兩代青年的時(shí)空對(duì)話，展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷與家國(guó)情懷的代際傳承。

由央視頻、紅果短劇、甘肅省委宣傳部、甘肅省廣電局、北京舞蹈學(xué)院、酒泉市委宣傳部聯(lián)合打造的首部舞蹈微短劇《舞動(dòng)敦煌》則深度融合敦煌這一世界級(jí)文化IP，將曼妙的古典舞姿、神秘的壁畫(huà)藝術(shù)與劇情巧妙結(jié)合，憑借精美的畫(huà)面質(zhì)感與深厚的文化底蘊(yùn)，讓觀眾在娛樂(lè)之外，領(lǐng)略東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。

從暑期熱播短劇來(lái)看，無(wú)論是MCN的專業(yè)化運(yùn)作、還是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的生態(tài)化布局，都表明爆款的誕生并非某個(gè)單一的秘訣，而是一套環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的立體化戰(zhàn)略：它以成熟的商品模式鎖定目標(biāo)，確保了短劇作品的商業(yè)確定性；以情感內(nèi)核迅速擊穿用戶心智，實(shí)現(xiàn)了情感穿透力；以工業(yè)化的制作水準(zhǔn)，達(dá)成全行業(yè)的精品向迭代。而這三者的統(tǒng)一，也成為短劇平臺(tái)在內(nèi)卷中“突圍”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。