作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

這些年，中國品牌集體出海，中國人到了國外，發(fā)現(xiàn)整條街都是中國品牌一點(diǎn)也不夸張。

圖源：小紅書

國外街頭的“中國影子”越來越多，讓你有一種自己沒出國的錯覺。

沒想到，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)化到國外連機(jī)場都是中文廣告了。

最近，有網(wǎng)友在韓國仁川機(jī)場發(fā)現(xiàn)了一個令人驚訝的現(xiàn)象：

中國打車軟件滴滴居然在韓國機(jī)場投放了全中文的廣告，把韓國人和飛韓國的中國游客都看懵了。

這一操作，不僅讓韓國人摸不著頭腦，就連剛落地韓國的中國游客也瞬間產(chǎn)生了一種錯覺： “我真的出國了嗎” ？

是的你沒看錯，滴滴在韓國仁川機(jī)場的廣告用的是全中文，全世界都在講中國話在此刻具象化了。

想象一下，當(dāng)你身處異國他鄉(xiāng)，周圍都是陌生的語言和面孔，突然看到熟悉的中文，有一種陌生又熟悉的魔幻感。

有網(wǎng)友笑稱：“一下飛機(jī)還以為自己沒飛出 China”

誰懂語言不通的中國人落地之后看到全是中文的那種救贖感�。�

而看不懂中文的韓國人一臉懵逼，只能掏出翻譯機(jī)，看看這廣告嘰里咕嚕說啥呢。

仔細(xì)研究這些廣告，你會發(fā)現(xiàn)滴滴的小心思可不止于此。這些廣告不僅是簡單的宣傳，更像是一份貼心的旅行攻略，不愛做攻略的人有福了，p人聞著味兒就來了。

P人一下飛機(jī)直接笑出聲，這廣告牌上的字比自己寫的攻略都多！

尤其是對追星女孩來說，這簡直就是一份“追星指南”，廣告上會告訴你：

三層5號門可以拍

愛豆同款出發(fā)照

拍完直接原地打滴滴

太懂了，誰不想在愛豆同款機(jī)位美美打卡然后發(fā)個朋友圈呢？

更貼心的是，滴滴廣告直接把仁川機(jī)場的實(shí)用信息打包奉上：哪里能連WiFi、哪里能買電話卡、哪里能休息充電，一切都安排得明明白白。

坐地鐵去負(fù)一層

打滴滴定位一層1號或14號門

在機(jī)場連“AirportWIFI”不用密碼

在韓國打滴滴不用下載新APP

到達(dá)大廳F口的電話卡柜臺24H營業(yè)

滴滴也24H都在

1號們附近有沙發(fā)和無線充電

出門就是滴滴推薦上車點(diǎn)

在韓國打滴滴可以線上付

但打卡傳統(tǒng)市場記得備足現(xiàn)金

各種干貨提醒，事無巨細(xì)，考慮得十分周到。

好家伙，這哪是廣告？這分明是一份《韓國生存指南》！

語言不通的中國人看到這些中文，瞬間有種"老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪"的親切感。

而韓國人估計(jì)一臉問號："這機(jī)場是被中國品牌承包了？"

滴滴這波廣告的高明之處在于，它精準(zhǔn)拿捏了中國游客的痛點(diǎn)——出國最怕的就是語言不通、支付不便、找不到路。

而滴滴直接用中文告訴你：哪里能打卡明星同款、怎么叫車最方便、 支付和網(wǎng)絡(luò)問題、以及24小時服務(wù)，甚至貼心到連"1號門附近有沙發(fā)和無線充電"都標(biāo)注了，簡直不要太貼心。

從文案角度來看，滴滴這波操作堪稱教科書級別。

它巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到旅行攻略中，沒有生硬的推銷，而是以一種潤物細(xì)無聲的方式，讓消費(fèi)者自然而然地記住了滴滴的優(yōu)勢，果然廣告圈有自己的“邪修”。

比如，強(qiáng)調(diào)在韓國打滴滴不用下載新 APP，這一點(diǎn)直接擊中了很多人出國旅行時不想下載過多軟件的痛點(diǎn)，既方便又省心。

再加上各種貼心的出行小貼士，讓消費(fèi)者在感受關(guān)懷的同時，也對滴滴這個品牌產(chǎn)生了好感。

看到這個消息的網(wǎng)友只覺得相見恨晚，之前踩過各種坑......

有網(wǎng)友表示去韓國多次都不知道電話卡柜臺和地鐵口在哪，滴滴不要太貼心。

沒有套路，全是干貨，滴滴會做你就多做點(diǎn)。

還有網(wǎng)友提出了改良意見，要是能提示哪里有行李推車和寄存點(diǎn)就更完美了。

這種"一半攻略一半廣告"的形式，把產(chǎn)品賣點(diǎn)完美融入了實(shí)用信息中，讓人一邊記攻略一邊記住"在韓國也能用滴滴"。想出這一招的人真是天才！

以前找中國品牌難如登天，現(xiàn)在廣告都打到人家地盤了，怎么不算是一種進(jìn)步呢？

當(dāng)其他品牌還在用韓文努力融入當(dāng)?shù)貢r，滴滴反其道而行之，用純中文強(qiáng)勢吸睛，刷足了存在感。

這樣的廣告文案策略讓中國游客一落地就找到歸屬感，同時向韓國市場秀了一波"中國服務(wù)"。

滴滴不是唯一一個在海外"搞事情"的中國品牌。前幾天，小紅書在東京秋葉原，二次元文化的圣地打了一波廣告，文案用的都是“散裝日文”。

乍一看還以為是日文，仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)是"中文繁體+日文假名"組成的"假日語"。

這就給人一種假裝自己看不懂，實(shí)際全能看懂的熟悉感。

這波操作讓中國網(wǎng)友笑噴："太懂了，二次元老家都被中文攻陷了！"

但相比滴滴在韓國的"攻略式"中文廣告，小紅書在日本的嘗試似乎有些水土不服。

網(wǎng)友銳評"不知道這廣告是給中國人還是日本人看的"

這暴露出跨文化傳播的難題：當(dāng)品牌試圖用"中式外語"同時討好兩個市場時，很可能兩邊都不買單。

去年巴黎奧運(yùn)會期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)不少巴黎的美食店、咖啡館都擺出了中文招牌。原來是小紅書在巴黎奧運(yùn)會期間瘋狂刷存在感。

小紅書餐廳用中文吸引中國游客，這背后必有高人指點(diǎn)。

盧浮宮旁貼著"215位小紅書網(wǎng)友吃了都說好"。

“小紅書說中文會吸引中國游客”

“喜歡你用小紅書推薦我們”

逛著逛著埃菲爾鐵塔，突然看到熟悉的漢字，那種違和又親切的沖擊力，成功制造了社交媒體的傳播爆點(diǎn)。

更有意思的是，還出現(xiàn)了背著中文字包包的外國路人，形成了一道"文化反輸出"的奇觀。

此外，在巴黎街頭還能偶遇身穿美團(tuán)騎手制服的外國模特。

這些廣告明擺著是給中國游客看的，網(wǎng)友表示："在異國他鄉(xiāng)看到中文，瞬間安全感拉滿"。

從滴滴到小紅書再到美團(tuán)，中國品牌正在形成一套獨(dú)特的"出海營銷方法論"：

在外國人地盤打中文廣告，表面看似矛盾，實(shí)則暗藏玄機(jī)：

這種"他鄉(xiāng)遇故知"的營銷手法，既解決了中國游客的實(shí)際需求，又制造了話題。

畢竟，"在外國看到中文廣告"本身就自帶傳播點(diǎn)。

而對品牌來說，這比單純投韓文、日文廣告更有效：國人會自發(fā)拍照發(fā)朋友圈，國內(nèi)網(wǎng)友會討論"滴滴在韓國這么囂張？"，韓國人則一臉懵："這些中國字是啥意思？"

品牌在國外用中文做廣告，也折射出文化自信。

中國品牌出海早已過了"簡單翻譯"的階段，而是用更聰明的方式，讓廣告成為連接國人與陌生環(huán)境的橋梁。

當(dāng)越來越多的中國品牌帶著中文走向世界，這種"反向文化輸出"或許會成為一種新常態(tài)。

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