作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

這些年，中國(guó)品牌集體出海，中國(guó)人到了國(guó)外，發(fā)現(xiàn)整條街都是中國(guó)品牌一點(diǎn)也不夸張。

圖源：小紅書(shū)

國(guó)外街頭的“中國(guó)影子”越來(lái)越多，讓你有一種自己沒(méi)出國(guó)的錯(cuò)覺(jué)。

沒(méi)想到，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)化到國(guó)外連機(jī)場(chǎng)都是中文廣告了。

最近，有網(wǎng)友在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令人驚訝的現(xiàn)象：

中國(guó)打車(chē)軟件滴滴居然在韓國(guó)機(jī)場(chǎng)投放了全中文的廣告，把韓國(guó)人和飛韓國(guó)的中國(guó)游客都看懵了。

這一操作，不僅讓韓國(guó)人摸不著頭腦，就連剛落地韓國(guó)的中國(guó)游客也瞬間產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺(jué)： “我真的出國(guó)了嗎” ？

是的你沒(méi)看錯(cuò)，滴滴在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)的廣告用的是全中文，全世界都在講中國(guó)話(huà)在此刻具象化了。

想象一下，當(dāng)你身處異國(guó)他鄉(xiāng)，周?chē)际悄吧恼Z(yǔ)言和面孔，突然看到熟悉的中文，有一種陌生又熟悉的魔幻感。

有網(wǎng)友笑稱(chēng)：“一下飛機(jī)還以為自己沒(méi)飛出 China”

誰(shuí)懂語(yǔ)言不通的中國(guó)人落地之后看到全是中文的那種救贖感��！

而看不懂中文的韓國(guó)人一臉懵逼，只能掏出翻譯機(jī)，看看這廣告嘰里咕嚕說(shuō)啥呢。

仔細(xì)研究這些廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)滴滴的小心思可不止于此。這些廣告不僅是簡(jiǎn)單的宣傳，更像是一份貼心的旅行攻略，不愛(ài)做攻略的人有福了，p人聞著味兒就來(lái)了。

P人一下飛機(jī)直接笑出聲，這廣告牌上的字比自己寫(xiě)的攻略都多！

尤其是對(duì)追星女孩來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是一份“追星指南”，廣告上會(huì)告訴你：

三層5號(hào)門(mén)可以拍

愛(ài)豆同款出發(fā)照

拍完直接原地打滴滴

太懂了，誰(shuí)不想在愛(ài)豆同款機(jī)位美美打卡然后發(fā)個(gè)朋友圈呢？

更貼心的是，滴滴廣告直接把仁川機(jī)場(chǎng)的實(shí)用信息打包奉上：哪里能連WiFi、哪里能買(mǎi)電話(huà)卡、哪里能休息充電，一切都安排得明明白白。

坐地鐵去負(fù)一層

打滴滴定位一層1號(hào)或14號(hào)門(mén)

在機(jī)場(chǎng)連“AirportWIFI”不用密碼

在韓國(guó)打滴滴不用下載新APP

到達(dá)大廳F口的電話(huà)卡柜臺(tái)24H營(yíng)業(yè)

滴滴也24H都在

1號(hào)們附近有沙發(fā)和無(wú)線(xiàn)充電

出門(mén)就是滴滴推薦上車(chē)點(diǎn)

在韓國(guó)打滴滴可以線(xiàn)上付

但打卡傳統(tǒng)市場(chǎng)記得備足現(xiàn)金

各種干貨提醒，事無(wú)巨細(xì)，考慮得十分周到。

好家伙，這哪是廣告？這分明是一份《韓國(guó)生存指南》！

語(yǔ)言不通的中國(guó)人看到這些中文，瞬間有種"老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪"的親切感。

而韓國(guó)人估計(jì)一臉問(wèn)號(hào)："這機(jī)場(chǎng)是被中國(guó)品牌承包了？"

滴滴這波廣告的高明之處在于，它精準(zhǔn)拿捏了中國(guó)游客的痛點(diǎn)——出國(guó)最怕的就是語(yǔ)言不通、支付不便、找不到路。

而滴滴直接用中文告訴你：哪里能打卡明星同款、怎么叫車(chē)最方便、 支付和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題、以及24小時(shí)服務(wù)，甚至貼心到連"1號(hào)門(mén)附近有沙發(fā)和無(wú)線(xiàn)充電"都標(biāo)注了，簡(jiǎn)直不要太貼心。

從文案角度來(lái)看，滴滴這波操作堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別。

它巧妙地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入到旅行攻略中，沒(méi)有生硬的推銷(xiāo)，而是以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓消費(fèi)者自然而然地記住了滴滴的優(yōu)勢(shì)，果然廣告圈有自己的“邪修”。

比如，強(qiáng)調(diào)在韓國(guó)打滴滴不用下載新 APP，這一點(diǎn)直接擊中了很多人出國(guó)旅行時(shí)不想下載過(guò)多軟件的痛點(diǎn)，既方便又省心。

再加上各種貼心的出行小貼士，讓消費(fèi)者在感受關(guān)懷的同時(shí)，也對(duì)滴滴這個(gè)品牌產(chǎn)生了好感。

看到這個(gè)消息的網(wǎng)友只覺(jué)得相見(jiàn)恨晚，之前踩過(guò)各種坑......

有網(wǎng)友表示去韓國(guó)多次都不知道電話(huà)卡柜臺(tái)和地鐵口在哪，滴滴不要太貼心。

沒(méi)有套路，全是干貨，滴滴會(huì)做你就多做點(diǎn)。

還有網(wǎng)友提出了改良意見(jiàn)，要是能提示哪里有行李推車(chē)和寄存點(diǎn)就更完美了。

這種"一半攻略一半廣告"的形式，把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)完美融入了實(shí)用信息中，讓人一邊記攻略一邊記住"在韓國(guó)也能用滴滴"。想出這一招的人真是天才！

以前找中國(guó)品牌難如登天，現(xiàn)在廣告都打到人家地盤(pán)了，怎么不算是一種進(jìn)步呢？

當(dāng)其他品牌還在用韓文努力融入當(dāng)?shù)貢r(shí)，滴滴反其道而行之，用純中文強(qiáng)勢(shì)吸睛，刷足了存在感。

這樣的廣告文案策略讓中國(guó)游客一落地就找到歸屬感，同時(shí)向韓國(guó)市場(chǎng)秀了一波"中國(guó)服務(wù)"。

滴滴不是唯一一個(gè)在海外"搞事情"的中國(guó)品牌。前幾天，小紅書(shū)在東京秋葉原，二次元文化的圣地打了一波廣告，文案用的都是“散裝日文”。

乍一看還以為是日文，仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)是"中文繁體+日文假名"組成的"假日語(yǔ)"。

這就給人一種假裝自己看不懂，實(shí)際全能看懂的熟悉感。

這波操作讓中國(guó)網(wǎng)友笑噴："太懂了，二次元老家都被中文攻陷了！"

但相比滴滴在韓國(guó)的"攻略式"中文廣告，小紅書(shū)在日本的嘗試似乎有些水土不服。

網(wǎng)友銳評(píng)"不知道這廣告是給中國(guó)人還是日本人看的"

這暴露出跨文化傳播的難題：當(dāng)品牌試圖用"中式外語(yǔ)"同時(shí)討好兩個(gè)市場(chǎng)時(shí)，很可能兩邊都不買(mǎi)單。

去年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)不少巴黎的美食店、咖啡館都擺出了中文招牌。原來(lái)是小紅書(shū)在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間瘋狂刷存在感。

小紅書(shū)餐廳用中文吸引中國(guó)游客，這背后必有高人指點(diǎn)。

盧浮宮旁貼著"215位小紅書(shū)網(wǎng)友吃了都說(shuō)好"。

“小紅書(shū)說(shuō)中文會(huì)吸引中國(guó)游客”

“喜歡你用小紅書(shū)推薦我們”

逛著逛著埃菲爾鐵塔，突然看到熟悉的漢字，那種違和又親切的沖擊力，成功制造了社交媒體的傳播爆點(diǎn)。

更有意思的是，還出現(xiàn)了背著中文字包包的外國(guó)路人，形成了一道"文化反輸出"的奇觀。

此外，在巴黎街頭還能偶遇身穿美團(tuán)騎手制服的外國(guó)模特。

這些廣告明擺著是給中國(guó)游客看的，網(wǎng)友表示："在異國(guó)他鄉(xiāng)看到中文，瞬間安全感拉滿(mǎn)"。

從滴滴到小紅書(shū)再到美團(tuán)，中國(guó)品牌正在形成一套獨(dú)特的"出海營(yíng)銷(xiāo)方法論"：

在外國(guó)人地盤(pán)打中文廣告，表面看似矛盾，實(shí)則暗藏玄機(jī)：

這種"他鄉(xiāng)遇故知"的營(yíng)銷(xiāo)手法，既解決了中國(guó)游客的實(shí)際需求，又制造了話(huà)題。

畢竟，"在外國(guó)看到中文廣告"本身就自帶傳播點(diǎn)。

而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這比單純投韓文、日文廣告更有效：國(guó)人會(huì)自發(fā)拍照發(fā)朋友圈，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友會(huì)討論"滴滴在韓國(guó)這么囂張？"，韓國(guó)人則一臉懵："這些中國(guó)字是啥意思？"

品牌在國(guó)外用中文做廣告，也折射出文化自信。

中國(guó)品牌出海早已過(guò)了"簡(jiǎn)單翻譯"的階段，而是用更聰明的方式，讓廣告成為連接國(guó)人與陌生環(huán)境的橋梁。

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌帶著中文走向世界，這種"反向文化輸出"或許會(huì)成為一種新常態(tài)。

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