不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)事兒：這兩年二次元出圈爆梗是越來(lái)越多了。

就拿這陣子大家在玩的一些梗來(lái)說(shuō)，稍究來(lái)歷就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是從二次元中來(lái)的——

“你不乘哦”、“有的兄弟有的”、“比起XX我更喜歡你”……硬要說(shuō)的話，平均一年火一把的古風(fēng)小生也跟二次元古風(fēng)圈脫不了干系。

要說(shuō)這些二次元梗還有什么共同點(diǎn)，那便是它們的出廠配置完全不影響其被更廣泛使用的潛力，從二次元中來(lái)也未必非得回二次元中去。

并且這兩年它們的出圈，疑似都多出了同一個(gè)X因素——小紅書(shū)。

一個(gè)被驗(yàn)證過(guò)圈層內(nèi)傳播力的二次元梗，投入小紅書(shū)流量池，而后迅速引發(fā)裂變——這就是我近期觀察到的普遍出圈公式。

但畢竟小紅書(shū)不是個(gè)傳統(tǒng)意義上的二次元社區(qū)，我也曾經(jīng)懷疑過(guò)這個(gè)結(jié)論的合理性。

直到前幾天，致力于在小紅書(shū)上到處背梗的本院辦，發(fā)現(xiàn)賬號(hào)不知道什么時(shí)候被練成了妥妥的二次元號(hào)，才不得不承認(rèn)自己已經(jīng)在這條路上走得太遠(yuǎn)。

成分の書(shū)

為了背梗誤入小紅書(shū)二次元潮區(qū)，是我從沒(méi)想到的，更讓我沒(méi)想到的是：前陣子，俺們跳海大院，一家并未以二次元自居的媒體，竟然被小紅書(shū)官方邀請(qǐng)去了一場(chǎng)2.5次元盛會(huì)——RED LAND。

先不說(shuō)小紅書(shū)是不是誤會(huì)了些什么，我觀RED LAND之陣仗，實(shí)在已經(jīng)到了一種不管我是不是二次元都想去開(kāi)開(kāi)眼界的地步。

在上海包下一整座80000平米的島，召集50多個(gè)游戲、二次元重量級(jí)IP，打造全球首座沉浸式“痛島”，搞一出可玩可感的“2.5次元開(kāi)放世界”——這不是天降素材是什么？

更不用說(shuō)官方定調(diào)的“2.5次元”也相當(dāng)耐人尋味，關(guān)于二次元梗為何總能在小紅書(shū)爆發(fā)，小紅書(shū)為什么要邀請(qǐng)?zhí)４笤哼@些問(wèn)題，似乎都因著這個(gè)概念有了模糊的答案。

話不多說(shuō)，是我喜歡的活動(dòng)，直接上島！

痛一整座島RED LAND讓我在地球online當(dāng)一天探索者

你說(shuō)得對(duì)，但是RED LAND是由小紅書(shū)自主研發(fā)的一款全新2.5次元線下開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島游戲。游戲發(fā)生在一個(gè)被稱作復(fù)興島的現(xiàn)實(shí)世界……

玩梗歸玩梗，一道白光閃過(guò)進(jìn)入了另一個(gè)次元，確實(shí)就是我入場(chǎng)前后的真實(shí)感受。簡(jiǎn)單說(shuō)，RED LAND像漫展、像主題樂(lè)園，更像是一場(chǎng)巨大的真人RPG游戲。

虹橋機(jī)場(chǎng)落地，穿過(guò)幽暗的社畜之路北橫通道，越過(guò)一茬又一茬的辦公高樓，坐車上眼睛一閉一睜，我就被傳送到了這個(gè)讓我感到熟悉又陌生的地方。

RED LAND的所有一切都在試圖告訴我：回家了，回我二次元老家了。

過(guò)去我在二次元也是個(gè)有身份的人，大家尊稱我為：旅行者開(kāi)拓者繩匠不死人召喚師特種兵大名鼎鼎的V。

但這大概是第一次，我在三次元也領(lǐng)到了自己的主角身份和主線任務(wù)。

在游戲里以探索者自居過(guò)的玩家都知道：開(kāi)放世界哪有什么破主線？逛就完事兒了！什么BOSS？什么推薦路線？我不道啊。

于是進(jìn)場(chǎng)后我做的第一件事就是把地圖扔了，全情投入了探索之中。

RED LAND這塊場(chǎng)地給我?guī)?lái)的初見(jiàn)感受，毫無(wú)疑問(wèn)是大。不只是場(chǎng)地大，很多設(shè)備也都是超規(guī)格的大，一種其他漫展展區(qū)無(wú)法容納的大。

一進(jìn)門看到的《王者榮耀》孫家三兄妹，就已經(jīng)是我縱身一躍只能摸到膝蓋的級(jí)別，誰(shuí)能想到在其身后，還躲著世界最大的超級(jí)大蛋仔。

游戲、二次元中很多常見(jiàn)元素也都以巨物化的面貌呈現(xiàn)。比如《和平精英》的巨型猛男粉平底鍋，這要真放游戲里絕對(duì)是數(shù)值膨脹到極限的武器+防具。

還有《如鳶》展區(qū)的巨型吧唧，這尺寸，不知道的還以為是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的“痛盾”。

大帶來(lái)的另一種感受就是“權(quán)威”！

游覽過(guò)程中，臉上浮現(xiàn)著“權(quán)威”二字的coser隨處都能抓到。那天我的游覽體驗(yàn)基本是這樣的：上一秒還在權(quán)威得要命的蘇丹面前折金縱欲，下一秒就在閱文展區(qū)見(jiàn)證世界名畫(huà)《李火旺發(fā)癲葉修看戲》的誕生 。

更別提你小紅書(shū)還有這么權(quán)威的白厄雕像進(jìn)入RED LAND，讓人不得不懷疑就是這個(gè)“終將升起的烈陽(yáng)”把上海給烤熱了。

背負(fù)著探索者的使命，我獨(dú)自探索獨(dú)自迷路，還常能在罕有人跡的角落發(fā)現(xiàn)很多精彩的細(xì)節(jié)，并發(fā)出感嘆：“這也太細(xì)了！”

如果不留個(gè)心眼，你可能都注意不到草叢里藏著的寶箱竟然是寶箱怪；走路不看路，踩到躲在草叢的波奇醬也不是不可能。

社恐如波奇醬，當(dāng)然是找個(gè)少人的角落躲起來(lái)了！

各種彩蛋和名梗遍布在這座8萬(wàn)平米小島的各個(gè)角落，走到每處，都能聽(tīng)到有路人驚呼：快看，那兒有個(gè)小火龍/懸賞令/石中劍……

而由于探索得過(guò)于發(fā)狠忘情，我還總會(huì)觸及地圖邊界，此時(shí)“系統(tǒng)”還會(huì)彈出指示：前面的區(qū)域，以后再來(lái)探索吧。

走著走著，我還常能遇上一些只在固定地點(diǎn)刷新的NPC，在RED LAND的世界觀當(dāng)中，他們被稱為島民，負(fù)責(zé)為主角們提供問(wèn)詢和引導(dǎo)服務(wù)。

via小紅書(shū)@NicheShanghai

從早到晚，每次路遇島民，我見(jiàn)到的都是他們興致勃勃營(yíng)業(yè)的樣子，真就如同游戲里的NPC般不知疲倦。

從早到晚堅(jiān)守崗位，致敬傳奇打鐵王

via小紅書(shū)@平心靜氣（沉迷吃谷版

島民們的超絕信念感，絕對(duì)是這個(gè)開(kāi)放世界的加分項(xiàng)。

這一處處細(xì)節(jié)，帶來(lái)了一種游戲般的沉浸感，而這種沉浸感更體現(xiàn)在極強(qiáng)互動(dòng)性和代入感的游戲體驗(yàn)中。

作為一款開(kāi)放世界RPG游戲，玩家在RED LAND要做的就是找各種各樣的NPC領(lǐng)取任務(wù)，然后在做任務(wù)的過(guò)程中，收集實(shí)體徽章，達(dá)成各種成就。

現(xiàn)場(chǎng)遇到過(guò)疑似想挑戰(zhàn)白金全成就的大哥

via小紅書(shū)@軒格茉方

普通漫展無(wú)趣的打卡任務(wù)在RED LAND少之又少，相反，絕大多數(shù)任務(wù)所強(qiáng)調(diào)的都是互動(dòng)。

為了拿到勛章，需要經(jīng)過(guò)一輪輪考試、完成一個(gè)個(gè)有挑戰(zhàn)性的游戲才行。

《天國(guó)拯救》主角亨利問(wèn)出一個(gè)個(gè)問(wèn)題

考察路人是不是斯卡里茨良民

在互動(dòng)游戲這塊最具代表性的當(dāng)屬《永劫無(wú)間》區(qū)域。這地兒不僅整得古色古香，引來(lái)眾古風(fēng)小生打卡留念，還把不少游戲內(nèi)的玩法搞到了現(xiàn)場(chǎng)。

古風(fēng)小生們進(jìn)來(lái)后也都不裝了，為了奪取徽章個(gè)個(gè)開(kāi)始拉弓射箭，甚至舞刀弄?jiǎng)Α熬€下真實(shí)”，看得出大家平常都沒(méi)少練振刀。

在游覽的后半程，我還解鎖了RED LAND的DLC——好夢(mèng)DLC，在這里領(lǐng)到了附帶一大張答題卡的找彩蛋支線任務(wù)。

奈何本人眼神不行，找了半天十分之一都沒(méi)完成。正想著要放棄眼前難題，卻見(jiàn)有群玩家聚在一起交頭接耳相談甚歡。

您猜怎么著？這群人對(duì)答案沒(méi)叫我！

我也是在這時(shí)候才想起來(lái)，RED LAND雖然是個(gè)“OFFLINE”游戲，但玩家全部都是“ONLINE”狀態(tài)，于是抄起了學(xué)霸的答案。

意識(shí)到這點(diǎn)的同時(shí)，我還想起了自己是島上罕有的“雙職業(yè)持有者”，有情報(bào)技能加身，在口才檢定方面更易通過(guò)。

于是我又解鎖了RED LAND的另一種玩法：開(kāi)麥。

如果說(shuō)模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)之間界限的造景和活動(dòng)設(shè)置，詮釋的是RED LAND 2.5次元的字面含義，那么與其他玩家間發(fā)生的互動(dòng)與故事，就是我利用雙職業(yè)身份找尋到的另一個(gè)答案。

比如在《崩鐵》展區(qū)排隊(duì)答題的玩家們，就是我當(dāng)天見(jiàn)過(guò)最活躍和社牛的玩家群體。

展區(qū)的互動(dòng)題目是猜游戲中吉祥物奇美拉的名字，于是隊(duì)列里能見(jiàn)到不少人在臨陣磨槍緊張背題。當(dāng)時(shí)我身后的老哥表現(xiàn)積極，主動(dòng)提出了跟我互相抽查背誦。

沒(méi)想到我倆的備考行為竟然開(kāi)始在隊(duì)列里人傳人，一時(shí)間像進(jìn)了什么小學(xué)背誦抽查現(xiàn)場(chǎng)。

等我排到了隊(duì)列前端，隊(duì)末又突然炸開(kāi)了鍋。后來(lái)我才知道是有開(kāi)拓者在隊(duì)里發(fā)起了無(wú)料，而這無(wú)料的內(nèi)容，竟然是一張張崩鐵能力等級(jí)測(cè)試……這下人人有卷做，更解釋不明白了。

現(xiàn)場(chǎng)忘了拍照，回來(lái)后在小紅書(shū)找到了真題

當(dāng)天跟我聊上最久的玩家，是在《永劫無(wú)間》射箭互動(dòng)的隊(duì)伍里遇上的。

姐們?cè)凇队澜贌o(wú)間》區(qū)域待了有一會(huì)兒了

由于是周五，我向她問(wèn)出了大家應(yīng)該都會(huì)好奇的問(wèn)題：“工作日竟然還能來(lái)這么多人，你們到底是做什么工作的？”

沒(méi)想到姐們張口就是小紅書(shū)名梗：“做父母的思想工作?！?/p>

彼時(shí)已近黃昏，想著大家該玩的應(yīng)都玩過(guò)了，我開(kāi)始向隊(duì)列前后的玩家問(wèn)起感受。

不出意外，大家都是吐槽起手，緊接著一個(gè)轉(zhuǎn)折，告訴我這個(gè)那個(gè)展區(qū)還不錯(cuò)。所以本人斗膽替受訪人員總結(jié)體驗(yàn)：有槽點(diǎn)，很累，但也值得。

從事父母思想工作的姐們?cè)陔x隊(duì)前，告訴了我她覺(jué)得最有意思的展區(qū)，答案有些出乎意料——竟然是小紅書(shū)的官方展廳“嘴硬博物館”。

這其實(shí)是被我歸類為“要是沒(méi)時(shí)間就不去了”的展區(qū)之一，畢竟它實(shí)在其貌不揚(yáng)，當(dāng)天也沒(méi)有各種宇宙級(jí)IP和重量級(jí)coser撐臺(tái)。

誰(shuí)知道第二天卡琳娜大駕光臨了……

但在姐們的力薦之下，我還是將“嘴硬博物館”選做了這次冒險(xiǎn)的終點(diǎn)站，而它也確實(shí)補(bǔ)完了我對(duì)小紅書(shū)特色の2.5次元的全部理解。

究竟什么是小紅書(shū)特色の2.5次元？

如果說(shuō)RED LAND這整場(chǎng)游戲展現(xiàn)出的是一個(gè)活靈活現(xiàn)的、活著的巨型二次元景觀，那么嘴硬博物館試圖呈現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)就是一個(gè)活躍異常又異常有活兒的線上二次元社區(qū)。

所謂嘴硬，翻譯成二次元古文那就是“蹭得累”、“口嫌體正直”。翻譯成大家都看得懂的東西，那就是館內(nèi)那件巨型T恤所示的——正面：我再也不打游戲了，背面：騙你的。

打游戲是不可能不打的，二次元是不可能不混的，但是flag是一定要立的——一些二次元懂的東西，就這樣以一則則小紅書(shū)帖子為載體展現(xiàn)在了玩家面前。

進(jìn)場(chǎng)游覽就像在刷巨型實(shí)體版的小紅書(shū)，看完實(shí)在讓我不得不評(píng)一句：二次元の米娜?？商谢顑毫恕?/p>

比如場(chǎng)地里有面巨型懺悔墻，刊載的便是各種各樣的二次元懺悔現(xiàn)場(chǎng)。看得出大家都是犯了全天下二次元都會(huì)犯的錯(cuò)，下次一定還敢。

另一邊的大屏上，則滾動(dòng)播放著記錄大家強(qiáng)勢(shì)上段、歐氣抽卡、超絕合成圣遺物等等傳家寶級(jí)別的截圖，還附贈(zèng)“屏幕臟了擦一下”的二次元炫耀公式。

你怎么知道我上無(wú)間修羅了？

誰(shuí)問(wèn)你了？

類似的二次元梗，在小紅書(shū)社區(qū)當(dāng)中其實(shí)比比皆是，諾大一面墻壁、偌大一塊屏僅是縮影，遠(yuǎn)裝不下大家在話題下的發(fā)揮。

但比起劃手機(jī)，大墻大屏實(shí)在過(guò)于直觀，這種吵到眼睛的觀感，甚至讓我產(chǎn)生從未有過(guò)的疑惑：這群人咋這么愿意嘮呢？

不必多說(shuō)，小紅書(shū)的流量分發(fā)機(jī)制在其中發(fā)揮了重要的作用。

眾所周知，小紅書(shū)是一個(gè)去中心化分發(fā)的社區(qū)，流量分發(fā)平權(quán)，這就代表著任何一名普通玩家或二次元的有趣發(fā)現(xiàn)和偶然爆梗，都有機(jī)會(huì)被更多同一興趣垂類下的同好看見(jiàn)和分享。

而又基于二次元同圈層間的共同語(yǔ)言和廣泛共識(shí)，這一次次可能偶然的曝光，又會(huì)被快速凝練成梗，打造成公式，甚至成為“參考文獻(xiàn)”廣泛傳播。這就解釋了為什么這么多二次元梗，都能在小紅書(shū)上實(shí)現(xiàn)迅速裂變。

熱衷表達(dá)和分享的人，都有能被看懂和想被看見(jiàn)的心愿，小紅書(shū)滿足了這種需求。因此小紅書(shū)正在聚集起的，很可能就是全網(wǎng)最活躍最有表達(dá)欲望的游戲、二次元群體。

過(guò)去一年里，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書(shū)所有品類里排名第3和第4，同比分別增長(zhǎng)175%、168%——經(jīng)此一番推敲，這幾個(gè)乍看嚇人的數(shù)字似乎都順理成章了起來(lái)，甚至完全有理由期待二次元們?cè)谖磥?lái)的版本里繼續(xù)“數(shù)值膨脹”。

感受完有活、活躍的小紅書(shū)二次元畫(huà)像，我在場(chǎng)館的另一邊還看到了小紅書(shū)二次元的另一面，用一句話概括這邊的觀感，那就是：太有生活了。

懺悔墻的正對(duì)面是攝影墻，但有意思的是，這些攝影作品全部出自游戲。它們都是玩家們?cè)谛〖t書(shū)分享的各種精致游戲截圖，主題包括但不限于游戲風(fēng)光、OOTD和各種游戲角色肖像。

出片不一定非得在現(xiàn)實(shí)里，截圖鍵，也可以是二次元的快門。

像游戲攝影這種突破次元壁的玩法，其實(shí)不算新鮮，小紅書(shū)上各種各樣將二次元與三次元結(jié)合的玩法，也已經(jīng)成就了無(wú)數(shù)熱門話題。

比如二次元“圣地巡禮”的風(fēng)靡，將那不勒斯、鐮倉(cāng)和山西等著名動(dòng)漫游戲取景地變成了二次元必玩榜。

你一定也刷到、見(jiàn)到過(guò)，在大商場(chǎng)大酒店大屏給游戲人物應(yīng)援、慶生的大手筆操作。

《戀與深空》秦徹萬(wàn)豪酒店“百萬(wàn)應(yīng)援”

前陣子畢業(yè)季，萬(wàn)物皆可痛的二次元還痛起了學(xué)士服，活生生把畢業(yè)季痛成了二次元自己的主場(chǎng)。

結(jié)合這一系列二次元新趨勢(shì)，RED LAND上的二次元攝影墻，其實(shí)也是以最直觀的方式告訴參觀者：對(duì)于新一代年輕人來(lái)說(shuō)，二次元生活已經(jīng)不再只停留于線上，也可以成為線下生活方式的一部分。

相對(duì)現(xiàn)充——確實(shí)是我今天在現(xiàn)場(chǎng)以及平常在小紅書(shū)所明確感知到的二次元新形態(tài)，也是我對(duì)RED LAND 2.5次元概念的一種新的認(rèn)知。

今年7月，小紅書(shū)將品牌slogan從“3億人的生活指南”改成了“你的生活興趣社區(qū)”，我想這個(gè)新的slogan，也已經(jīng)解釋了為什么RED LAND要把2.5次元這個(gè)概念反復(fù)打在公屏上。

區(qū)別于其他細(xì)分垂類平臺(tái)，在小紅書(shū)上，生活與興趣，興趣與興趣之間，從來(lái)不是涇渭分明的關(guān)系。

相反，我完全可以感受到，它們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上是并行不悖，甚至是能互為支撐的。

想起當(dāng)天在《絕區(qū)零》展區(qū)旁，我還遇上了一位cos成11號(hào)的女孩和一位衣著樸素的婦女，一打聽(tīng)才知道，這是放暑假的女兒帶媽媽來(lái)RED LAND探險(xiǎn)來(lái)了。

我不知道這位媽媽在現(xiàn)場(chǎng)是什么感受，但我知道，今天媽媽的小紅書(shū)上絕對(duì)少不了二次元的內(nèi)容了。

這種有趣溫暖的反差和碰撞，其實(shí)每天都在小紅書(shū)里發(fā)生著。

你在小紅書(shū)上可以是二次元，當(dāng)然也可以是媽媽是女兒，甚至你是國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員我也不敢有意見(jiàn)。

via小紅書(shū)@小貓社長(zhǎng)

皮下是前國(guó)家隊(duì)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員

你可以跟我一樣是來(lái)小紅書(shū)熬夜背梗的，這也完全不影響咱看二次元內(nèi)容看進(jìn)去了。

你可以喜歡二次元，當(dāng)然也可以喜歡釣魚(yú)，喜歡下廚，喜歡那藝娜也不是沒(méi)有可能——而你確實(shí)也可以在同一個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)上同時(shí)刷到這些內(nèi)容。

足夠離散的內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)又有足夠細(xì)分的垂直領(lǐng)域，在維持生活方式社區(qū)的前提下，把興趣垂類做好做大，這幾件事要同時(shí)做到絕非易事。

但至少在這次RED LAND 2.5次元盛會(huì)上，我感受到了小紅書(shū)正在用全力做好這件事。

這幾天在小紅書(shū)上，我陸續(xù)刷到了幾段RED LAND收官日玩家離場(chǎng)時(shí)拍的視頻。

島民NPC集合列隊(duì)，向玩家們一一揮手告別，像極了熱血番大結(jié)局主角在同伴簇?fù)硐拢?dú)自踏上新征程的畫(huà)面。

RED LAND這場(chǎng)2.5次元的夢(mèng)終是結(jié)束了，我會(huì)期待下一季，與這些同伴們?cè)俅蜗嘤觥?/p>

而作為本季主角之一，我只為下一季提以下兩點(diǎn)建議：

第一，來(lái)廣州，廣州島多。

第二，寒假辦，寒假?zèng)]有烈陽(yáng)哥。