“狼系NPC天團(tuán)空降”“荷爾蒙爆棚的濕身狂歡”—今日，鹽城長樂水世界（隸屬燕舞集團(tuán)）的這則活動(dòng)宣傳引發(fā)熱議。點(diǎn)開詳情頁，赤裸上身的男性NPC、充滿性暗示的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以及刻意渲染“肉體誘惑”的營銷話術(shù)，讓人不禁疑惑：一家國企旗下的正規(guī)游樂場(chǎng)所，為何要采用如此低俗的營銷手段？

更令人擔(dān)憂的是，就在兩個(gè)月前，常州侏羅紀(jì)水世界因“女士穿比基尼免票”活動(dòng)被多家媒體批評(píng)，最終被迫下架。前車之鑒猶在眼前，為何長樂水世界仍要重蹈覆轍？這種營銷方式，是否符合國企的社會(huì)責(zé)任？是否違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀？

低俗營銷屢禁不止：從“比基尼免票”到“狼系濕身狂歡”

今年6月，常州侏羅紀(jì)水世界推出“女士穿比基尼免門票”活動(dòng)，迅速引發(fā)爭(zhēng)議。網(wǎng)友質(zhì)疑其物化女性、低俗營銷，最終在輿論壓力下，景區(qū)不得不取消該政策。然而，僅僅兩個(gè)月后，鹽城長樂水世界卻推出了類似的“狼系NPC濕身派對(duì)”，只不過這次的目標(biāo)受眾從“女性免票”變成了“吸引女性游客”。

1. 同樣的套路，不同的對(duì)象

• 常州侏羅紀(jì)水世界：用“女性身體”作為營銷噱頭，被批物化女性。
• 鹽城長樂水世界：用“男性裸露”吸引眼球，本質(zhì)仍是“軟色情”引流。
  兩者殊途同歸——都是利用“性暗示”博取流量，而非靠真正的游玩體驗(yàn)吸引游客。

2. 為何低俗營銷屢禁不止？

• 短期流量誘惑：露骨宣傳容易在社交媒體引發(fā)討論，帶來瞬時(shí)熱度。
• 監(jiān)管滯后性：部分企業(yè)抱有僥幸心理，認(rèn)為“只要不違法，就能打擦邊球”。
• 同行競(jìng)爭(zhēng)壓力：部分景區(qū)誤以為“不搞噱頭就沒人關(guān)注”，陷入惡性循環(huán)。

然而，國企不該成為這種風(fēng)氣的推波助瀾者。燕舞集團(tuán)作為鹽城文旅國企，更應(yīng)帶頭樹立健康的市場(chǎng)導(dǎo)向，而非隨波逐流。

低俗營銷的危害：短期流量，長期代價(jià)

1. 對(duì)青少年價(jià)值觀的誤導(dǎo)
長樂水世界的目標(biāo)客群包括家庭、年輕人，甚至是未成年人。當(dāng)國企公然用“肉體吸引”作為賣點(diǎn)，無形中傳遞了一種“顏值即正義”“感官刺激至上”的錯(cuò)誤價(jià)值觀。近年來，國家網(wǎng)信辦多次整治“軟色情”內(nèi)容，而作為國企，更應(yīng)自覺抵制此類不良風(fēng)氣。

2. 損害國企公信力
燕舞集團(tuán)是鹽城重要的文旅國企，承擔(dān)著推廣城市形象、發(fā)展健康旅游的責(zé)任。如果公眾發(fā)現(xiàn)，國企的營銷手段和某些網(wǎng)紅直播間無異，其社會(huì)公信力必然受損。國企的品牌價(jià)值，不應(yīng)靠“擦邊球”來維持。

3. 可能引發(fā)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
?法律風(fēng)險(xiǎn)?：涉及裸露元素的營銷需遵守廣告法規(guī)，避免違反社會(huì)公序良俗。2023年，文旅部也曾發(fā)文要求“嚴(yán)禁文旅場(chǎng)所進(jìn)行低俗營銷”，多地景區(qū)因類似問題被約談。長樂水世界若持續(xù)此類宣傳，是否可能面臨監(jiān)管部門的審查？

更好的營銷方式：健康、創(chuàng)意、可持續(xù)

低俗營銷或許能帶來短期流量，但絕非長久之計(jì)。作為國企，長樂水世界完全可以采用更高級(jí)的營銷策略：

?突出特色項(xiàng)目：如造浪池、水上滑梯、親子樂園等，強(qiáng)調(diào)游玩體驗(yàn)而非“肉體吸引”。
?結(jié)合鹽城文化：融入濕地生態(tài)、紅色旅游等元素，打造差異化品牌。
?舉辦健康主題活動(dòng)：如水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂節(jié)、環(huán)保公益等，傳遞正能量。

去年因?yàn)樾l(wèi)生問題被曝光

結(jié)語：國企應(yīng)做社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)者，而非追隨者

企業(yè)營銷可以創(chuàng)新，但不能無底線。尤其是國企，更應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以健康、文明的方式吸引游客，而非靠“軟色情”博眼球。希望長樂水世界及燕舞集團(tuán)能重新審視此次營銷策略，回歸文旅本質(zhì)，為鹽城打造一張真正值得驕傲的旅游名片。

讀者朋友們，你們?cè)趺纯?？歡迎留言討論！

（本文僅代表筆者觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)立場(chǎng)。）