生活中，舊家電的“罪行”早已超越故障本身。發(fā)霉的襯衫是舊洗衣機(jī)最后的犯罪證據(jù)，電費(fèi)飆升是空調(diào)的“偷金”實(shí)錄，冰箱異味是食物變質(zhì)的幫兇……這些潛伏已久的“家電刺客”，正以耗電、傷衣、威脅健康等方式默默背刺你的生活品質(zhì)，他們是偷走時(shí)間、金錢、精力和好心情的“多面間諜”！

有意思的是，精算大師王耀慶帶著他的“舅舅特攻隊(duì)”殺到了！一句魔性的“我是大舅星”、“舅這樣更劃算”，讓年輕人突然醒悟，原來(lái)?yè)Q新不是讓用戶“咬牙下單”多掏錢，而是要掀翻“舊家電”的“魔鬼統(tǒng)治”，將其押送刑場(chǎng)，召喚出省心又省電的神仙“新搭子”，這才是對(duì)精致生活的終極入股！

要不說，小天鵝簡(jiǎn)直是被“智能家電賽道”耽誤的“諧音梗喜劇大師”，一出手就靠王耀慶和“家電刺客”的一場(chǎng)大戰(zhàn)把促銷玩出花來(lái)！

TVC中，王耀慶化身“家電判官“審判舊家電，與“刺客軍團(tuán)”斗智斗勇，配合上其標(biāo)志性的“魔性扭胯舞步”，精彩演繹出"掀翻舊家電統(tǒng)治"的荒誕喜劇感，一舉立下“精算權(quán)威”的生活家人設(shè)。而一句“舅這樣更劃算”的魔性臺(tái)詞，洗腦又現(xiàn)實(shí)，一出手便直擊要害，瞬間將促銷轉(zhuǎn)化為“反刺客聯(lián)盟”的集結(jié)號(hào)。

小天鵝創(chuàng)造性地用“舊=舅”的諧音梗，將“以舊換新”包裝成一場(chǎng)“追討生活品質(zhì)稅”的正義行動(dòng)。這種“去廣告化”的敘事，讓觀眾在笑聲中意識(shí)到：換新絕對(duì)不是燒錢，而是對(duì)舊家電的“合理制裁”。

王耀慶的“舅舅特攻隊(duì)”背后，是小天鵝的科技?xì)⒄小?/p>

作為深耕家電領(lǐng)域多年的品牌，小天鵝始終以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，不斷推出滿足消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。在小天鵝此次以舊換新活動(dòng)中，小天鵝熱泵洗烘一體機(jī)K300、小天鵝迷你小烏梅分區(qū)洗、小天鵝小烏梅3.0高奢版、小天鵝本色·巨冷暖柜機(jī)、小天鵝純平全嵌本色冰箱等幾款大家電產(chǎn)品博得眾多用戶青睞。

小天鵝K300熱泵洗烘一體機(jī)，洗衣+烘干+護(hù)理，一步到位，功能集成省空間；多件不分批，中途不換筒，不做衣物“搬運(yùn)工”，掀起家居效率革命！漩瀑水魔方+創(chuàng)新內(nèi)筒結(jié)構(gòu)，去除細(xì)菌毛發(fā)，洗出健康透亮衣。

當(dāng)舅舅王耀慶遇上小天鵝本色冰箱的“藍(lán)氧魔法”，精打細(xì)算的生活家算盤打得噼啪響，行業(yè)原創(chuàng)藍(lán)氧全天凈，能24小時(shí)全天候主動(dòng)凈味除菌，除病菌率高達(dá)99.999%，健康守護(hù)不間斷；冷凍還有高濕凍鮮，讓食材冷凍有涼感無(wú)風(fēng)感。像三文魚這種凍一周依然鮮嫩多汁；關(guān)鍵它60cm超薄機(jī)身，純平全嵌設(shè)計(jì)無(wú)縫嵌入家居櫥柜，能讓廚房“寸土寸金”秒變高級(jí)定制展廳，一鍵解鎖空間美學(xué)與實(shí)用主義。

“舅舅”嚴(yán)選認(rèn)證：一臺(tái)冰箱=空間規(guī)劃師+食材保鮮師+健康守護(hù)神，這波投資回報(bào)率直接封神！

小天鵝本色·巨冷暖柜機(jī)，強(qiáng)勁冷暖，智控隨心，解鎖舒適掌控力。三匹半超強(qiáng)實(shí)力，澎湃冷暖疾速響應(yīng)，配合智能精控，讓溫度盡在掌握。

值得一提的是，這些產(chǎn)品并非單純堆砌參數(shù)，而是精準(zhǔn)卡位用戶“怕麻煩、怕花錢、怕不健康”等核心訴求。例如，K300的“超薄嵌入”設(shè)計(jì)直擊小戶型痛點(diǎn)，而“以舊換新至高補(bǔ)貼2000元”的補(bǔ)貼福利則將技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為“省錢爽感”。更關(guān)鍵的是，王耀慶的幽默人設(shè)與產(chǎn)品功能形成“反差萌”，當(dāng)“霸道總裁”專業(yè)戶一本正經(jīng)地算“省錢賬”，貼心到家，用戶自然愿意為這份“反差感”與“信任感”買單。

小天鵝的聰明之處，正是在于將單次促銷升級(jí)為用戶喜聞樂見的、可持續(xù)互動(dòng)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂”。

依“舅”之見，舊洗衣機(jī)用得越久，麻煩越多，甚至還“代價(jià)高昂”，因?yàn)榉址昼娋蜁?huì)洗壞你新買的裙子、襯衣、羊毛衫、潮牌穿搭……而這就變相等于資產(chǎn)貶值。因此，舊，本身就是一筆日積月累、不易發(fā)現(xiàn)的大額損失！

除此之外，舅舅掐指一算，人生區(qū)區(qū)三萬(wàn)天，手洗衣物竟要用掉3650天，妥妥占掉人生的十分之一，這“舊”很浪費(fèi)時(shí)間！這“舊”很細(xì)思極恐……

更絕的是，小天鵝純平全嵌設(shè)計(jì)，一鍵“隱形擴(kuò)容”，破解空間焦慮！“人形精算師”舅舅掐指一算：少占1㎡空間，折算下來(lái)，省下的錢夠你添多幾件新衣，囤多一年進(jìn)口食材！

通過巧妙聯(lián)動(dòng)和無(wú)縫嫁接“舅舅”的喜感和熱度，“舅舅”的人設(shè)和品牌的內(nèi)核之間的共生關(guān)系，被巧妙地放大，看懂的觀眾便都是這個(gè)“?！敝械囊粏T，有種“聽懂已是‘?！腥恕钡幕腥桓泻凸缠Q感。

其次，通過#舅這樣算更劃算#、#我是大舅星#等標(biāo)簽，洗腦之余，能將“省錢”、“換新”等行動(dòng)轉(zhuǎn)化為社交貨幣，刺激用戶主動(dòng)傳播，形成“歡樂看?！尤胪虏邸e極曬單”的裂變鏈條。

最后，“刀刀見血”的福利大放送，才是實(shí)打?qū)嵉挠哺韶?。小天鵝結(jié)合全民以舊換新福利政策，為消費(fèi)者帶來(lái)“以舊換新”新權(quán)益，以舊換新至高補(bǔ)貼2000元，洗衣機(jī)/空調(diào)/冰箱等品類各有差異化補(bǔ)貼，精準(zhǔn)觸達(dá)需求人群。

這種策略，打破了往時(shí)傳統(tǒng)促銷“活動(dòng)一過，熱度歸零”的魔咒。當(dāng)全網(wǎng)喜聞樂見、火熱參與甚至熱切催更“舅舅省錢小課堂”時(shí)，小天鵝已悄然完成從“賣貨”到“造?！痹俚健吧罘绞匠珜?dǎo)者”的角色躍遷。用戶記住的不僅是補(bǔ)貼金額、補(bǔ)貼力度有多大，更是“換新=對(duì)生活品質(zhì)的投資”這一認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)：

王耀慶大戰(zhàn)臟衣物，小天鵝笑到了最后！

這場(chǎng)戰(zhàn)役，最大的殺招并不是多省2000元，而是把換新需求巧妙重構(gòu)為“向家電刺客追討生活品質(zhì)稅”、“讓家電刺客伏法”的正義敘事，讓促銷從“價(jià)格戰(zhàn)”升維為“生活品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)”。

當(dāng)全網(wǎng)上趕著觀看，甚至意猶未盡催更“舅舅省錢小課堂”時(shí)，小天鵝已然穩(wěn)操勝券：最高明的促銷，是讓用戶邊笑邊省錢，爭(zhēng)當(dāng)“省錢課代表”，把每一次的消費(fèi)行為都升華為理性思維的勝利和感性生活的凱歌。