作者：胡建禮

上映10天票房超15億！貓眼最新預(yù)測(cè)票房超40億！《南京照相館》這部以南京大屠殺為沉重歷史背景的作品，為何成為今年暑期檔全民共情的現(xiàn)象級(jí)爆款影片？《影視風(fēng)向標(biāo)》從敘事手法、人物塑造、情感共鳴、宣發(fā)方式等四個(gè)關(guān)鍵維度，解密其成功的原因。

敘事：小切口撬動(dòng)大歷史，懸念叢生扣人心弦

《南京照相館》大膽摒棄了傳統(tǒng)全景式展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的宏大敘事模式，另辟蹊徑地選擇了一個(gè)獨(dú)特且精巧的切入點(diǎn)——南京城內(nèi)的吉祥照相館。在1937年那個(gè)戰(zhàn)火紛飛、南京淪陷的寒冬，這家小小的照相館成為特殊的歷史舞臺(tái)，幾個(gè)普通中國(guó)百姓在此上演了一個(gè)驚心動(dòng)魄的感人故事。

這種 “大歷史，小切口” 的敘事策略，有著諸多不可忽視的優(yōu)勢(shì)。它巧妙地讓觀(guān)眾能夠從郵差阿昌（劉昊然飾）、翻譯王廣海（王傳君飾）、演員林毓秀（高葉飾）、照相館老板老金（王驍飾）等普通人的視角，去近距離、真切地感受那段慘痛的歷史，極大程度地增強(qiáng)了故事的感染力與觀(guān)眾的代入感和沉浸感。

影片情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙，懸念從一開(kāi)始就緊緊抓住觀(guān)眾的心。郵差阿昌被迫為日軍攝影師伊藤秀夫洗印照片，陷入了 “洗是漢奸，不洗沒(méi)命” 的兩難絕境，人性的復(fù)雜在這艱難抉擇中初露端倪。

隨著劇情層層推進(jìn)，片中人物命運(yùn)也隨之跌宕起伏。例如，圍繞通行證的設(shè)計(jì)堪稱(chēng)神來(lái)之筆，它從最初被視為逃出南京的護(hù)身符，到后來(lái)成為伊藤秀夫陰險(xiǎn)設(shè)計(jì)的死亡陷阱，再到結(jié)尾成為女主角求生并傳遞出日軍罪證的關(guān)鍵證件，情節(jié)出人意料，不斷反轉(zhuǎn)。

再如 “洗印照片” 這一情節(jié)，從伊藤秀夫不會(huì)洗照片需要阿昌協(xié)助，阿昌通過(guò)與老金的雙簧戲?qū)W會(huì)洗照片度過(guò)危機(jī)，到日本派來(lái)專(zhuān)業(yè)洗印師要取代阿昌，卻被宋存義（周游飾）舍身殺死，不料伊藤秀夫自己學(xué)會(huì)洗照片，阿昌和老金一家又面臨危險(xiǎn)……情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，讓觀(guān)眾始終保持高度緊張。

人物：平凡之軀的人性蛻變，復(fù)雜多面的角色

在人物方面，《南京照相館》成功塑造了一群復(fù)雜立體、有血有肉的角色。這些角色并非一開(kāi)始就光芒萬(wàn)丈的英雄，也不是臉譜化的漢奸，而是有著人性弱點(diǎn)、在生死邊緣苦苦掙扎的普通人。

郵差阿昌一開(kāi)始只是一個(gè)在殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境下貪生怕死的小人物。隨著一次次目睹日軍暴行，他的良知被喚醒，勇氣被激發(fā)，從最初的只想茍活，到后來(lái)為了傳出日軍罪證照片、毅然讓出通行證，挺身而出，最終壯烈犧牲。他的轉(zhuǎn)變通過(guò)諸多細(xì)節(jié)鋪墊，讓觀(guān)眾清晰地看到一個(gè)普通人在特殊歷史時(shí)期的成長(zhǎng)蛻變，極具真實(shí)感和說(shuō)服力。

王傳君飾演的日軍翻譯王廣海雖是反面角色，也不是臉譜化的漢奸。他為了保住自己及妻兒性命，選擇為日軍服務(wù)，對(duì)日軍點(diǎn)頭哈腰諂笑，將其卑微與無(wú)奈刻畫(huà)得入木三分。但他明知阿昌不是照相館學(xué)徒卻放他一馬，在宋存義砸死日軍洗印師時(shí)故意冷眼旁觀(guān)，在日本人要玷污他的情人林毓秀時(shí)忍無(wú)可忍出手反抗，展現(xiàn)出其內(nèi)心深處尚未完全泯滅的良知。

此外，高葉飾演的林毓秀、王驍飾演的老金等角色，也都形象鮮明，各具特色。他們?cè)谏揽简?yàn)面前，從最初的各自為戰(zhàn)、只求自保，到后來(lái)逐漸覺(jué)醒，為了共同的目標(biāo)——傳遞出照片、揭露日軍暴行，團(tuán)結(jié)在一起，展現(xiàn)出中國(guó)人民在絕境中不屈的民族血性和精神力量。這些角色的塑造，讓觀(guān)眾深刻感受到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷對(duì)人性的沖擊，以及人性在磨難中綻放出的光輝。

值得一提的是，該片沒(méi)有像《南京！南京！》那樣為了表現(xiàn)個(gè)別日本軍人的人性而虛構(gòu)了角川這樣一個(gè)放走兩名中國(guó)人、最終開(kāi)槍自殺的角色。在日本政府和很多日本人至今拒絕認(rèn)罪和懺悔的情況下，陸川如此塑造南京大屠殺中的日軍人物， 成為《南京！南京！》最大的敗筆。

與其形成鮮明對(duì)比的是，《南京照相館》中塑造的日軍攝影師伊藤秀夫堪稱(chēng)同類(lèi)題材影片中最成功的日軍人物形象。伊藤秀夫前半段像是一個(gè)知書(shū)達(dá)禮、有人性良知的日本軍人，為了利用阿昌洗照片，對(duì)他說(shuō)“我們是朋友”，后半段逐漸暴露出他偽善殘忍的猙獰面目，既刻畫(huà)出人物的復(fù)雜多面，又充分表現(xiàn)出日本軍國(guó)主義對(duì)人性的泯滅。

情感：歷史傷痛引發(fā)共鳴，民族精神激昂人心

作為一部以南京大屠殺為題材的電影，《南京照相館》承載著沉重的歷史記憶，極易引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。影片沒(méi)有刻意渲染血腥暴力場(chǎng)面來(lái)刺激觀(guān)眾感官，而是通過(guò)細(xì)膩的情感表達(dá)和真實(shí)的歷史呈現(xiàn)，直擊觀(guān)眾內(nèi)心深處。

片中日本兵摔死嬰兒、對(duì)中國(guó)女性施暴等場(chǎng)景，雖未直接展現(xiàn)血腥畫(huà)面，但通過(guò)前景人物的絕望反應(yīng)、背景傳來(lái)的凄慘聲響，以及整體營(yíng)造的壓抑氛圍，足以讓人體會(huì)到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和侵略者的殘暴，從而引發(fā)強(qiáng)烈的憤怒與悲痛之情。

同時(shí)，影片中人物之間相互扶持、共渡難關(guān)的溫暖時(shí)刻，以及他們?yōu)槭刈o(hù)正義和尊嚴(yán)奮起反抗的英勇行為，又讓觀(guān)眾感受到人性的美好與力量。

影片對(duì)民族精神的弘揚(yáng)，更是激發(fā)了觀(guān)眾的愛(ài)國(guó)情懷。臨近結(jié)尾，照相館眾人圍聚在祖國(guó)地標(biāo)背景幕布前的場(chǎng)景，成為全片最催淚的段落之一。

老金緩緩翻動(dòng)幕布，北京故宮、杭州柳浪聞鶯、武漢黃鶴樓、萬(wàn)里長(zhǎng)城等景致依次展現(xiàn)。來(lái)自天南地北的避難者用各自的鄉(xiāng)音念出這些名字，最終小女孩清脆呼喊這是“大好河山”，讓無(wú)數(shù)觀(guān)眾瞬間淚崩。這一幕沒(méi)有任何戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，卻道盡家國(guó)情懷的真諦。

從林毓秀將日軍在南京大屠殺的罪證底片縫入旗袍戲服，到阿昌“大好河山，寸土不讓”的吶喊，再到老金拿著照相機(jī)對(duì)著日軍拍照并高呼 “老子就是拍照片的”，這些細(xì)節(jié)無(wú)不展現(xiàn)出普通中國(guó)人在面對(duì)侵略時(shí)，骨子里的不屈與抗?fàn)幘瘛?/p>

這種民族精神的傳遞，跨越時(shí)空，與當(dāng)代觀(guān)眾的愛(ài)國(guó)情感緊密相連，讓觀(guān)眾在觀(guān)影過(guò)程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，深刻領(lǐng)悟到 “銘記歷史，吾輩自強(qiáng)” 的重要意義。

宣發(fā)：點(diǎn)映口碑引發(fā)熱潮，精準(zhǔn)定位廣大受眾

《南京照相館》能吸引成千上萬(wàn)觀(guān)眾走進(jìn)影院，不僅在于上述三個(gè)原因，還在于片方和宣發(fā)公司采取了一系列行之有效的宣傳發(fā)行策略，為影片的票房大賣(mài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先，大規(guī)模提前點(diǎn)映助力好口碑發(fā)酵。該片7月25日正式上映，7月19日就開(kāi)啟了晚間黃金場(chǎng)次的大規(guī)模點(diǎn)映。點(diǎn)映期間，憑借出色的質(zhì)量贏(yíng)得了首批觀(guān)眾的高度贊譽(yù)，這些觀(guān)眾自發(fā)在社交媒體、影評(píng)網(wǎng)站等平臺(tái)分享觀(guān)影感受，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

正式上映后，豆瓣開(kāi)分高達(dá) 8.5 分（后穩(wěn)定在 8.6 分），目前已有超 17萬(wàn)人參與評(píng)分，這一高分吸引了更多觀(guān)眾的關(guān)注和好奇，促使他們走進(jìn)影院一探究竟。這種口碑營(yíng)銷(xiāo)的力量不可小覷，在信息傳播迅速的當(dāng)下，觀(guān)眾的口碑成為影響他人觀(guān)影選擇的關(guān)鍵因素。

其次，該片海報(bào)上“每一個(gè)中國(guó)人，都不會(huì)忘記”的宣傳語(yǔ)樸實(shí)有力。同時(shí)，片方精準(zhǔn)定位影片受眾，不僅針對(duì)對(duì)抗戰(zhàn)歷史題材感興趣的觀(guān)眾群體，還通過(guò)影片中演員的影響力，吸引了廣大年輕觀(guān)眾。劉昊然、王傳君、高葉等演員在年輕群體中擁有較高人氣，導(dǎo)演申奧率領(lǐng)這些演員在影片上映前后在全國(guó)各地舉辦多場(chǎng)首映禮和路演，大大提升了影片關(guān)注度。

此外，結(jié)合影片中的精彩片段、感人瞬間，宣發(fā)公司制作了大量短視頻在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)傳播，引發(fā)網(wǎng)友的二次創(chuàng)作和討論熱潮，為影片的持續(xù)火爆添柴加薪。

《南京照相館》的成功并非偶然，敘事切口小巧，人物弧光真實(shí)，情感共振強(qiáng)烈，宣發(fā)方式精準(zhǔn)，共同造就了這部現(xiàn)象級(jí)爆款影片。它以電影的獨(dú)特魅力，讓觀(guān)眾深刻銘記南京大屠殺這段慘痛歷史，感受到普通中國(guó)人在黑暗中堅(jiān)守正義、抗?fàn)幍降椎膫ゴ缶瘛?/p>

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