南都訊 記者鐘欣 林經(jīng)武 4月22日，在2026中國(guó)演出交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)專題論壇上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《格局升維，生態(tài)延展——2025現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。

報(bào)告顯示，2025年大型演唱會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，票房與觀演人次雙雙創(chuàng)下新高。其中，大型演唱會(huì)票房達(dá)295.58億，同比增長(zhǎng)13.7%；觀演人次近3800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30.8%。

與此同時(shí)，報(bào)告首次披露5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示，2025年5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出票房達(dá)23.15億元，場(chǎng)次達(dá)4.41萬(wàn)場(chǎng)，觀演人次達(dá)886.73萬(wàn)人。綜合來(lái)看，音樂(lè)演出正朝著多元化、多層次、有縱深的消費(fèi)生態(tài)發(fā)展。

大型演唱會(huì)頭部藝人票房號(hào)召力強(qiáng)勁，用戶向全年齡人群滲透

報(bào)告指出，2025年巡演項(xiàng)目仍是大型演唱會(huì)市場(chǎng)的核心支柱，頭部藝人票房號(hào)召力持續(xù)強(qiáng)勁。全年共有201組藝人舉辦了巡回演唱會(huì)，同比增長(zhǎng)17.5%。其中，巡演項(xiàng)目場(chǎng)次占比達(dá)77.0%，票房占比高達(dá)86.2%。

從演出規(guī)?？矗笮脱莩獣?huì)規(guī)?；卣鬟M(jìn)一步強(qiáng)化。2025年，單場(chǎng)觀演人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人的演唱會(huì)占比達(dá)57.4%，同比增長(zhǎng)14.9%。其中，1萬(wàn)人以下、4萬(wàn)人以上規(guī)模的場(chǎng)次主要集中在一二線城市，而1萬(wàn)-3萬(wàn)人規(guī)模的場(chǎng)次在三四線城市分布更廣。

在內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面，專業(yè)歌手貢獻(xiàn)了大型演唱會(huì)近9成的票房，同比2024年略有下降；與此同時(shí)，練習(xí)生/偶像選秀體系藝人和跨界藝人的演唱會(huì)票房分別增長(zhǎng)了5.8%和2.3%，顯示出粉絲經(jīng)濟(jì)與泛娛樂(lè)IP變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。

從區(qū)域分布上看，二線城市為大型演唱會(huì)核心承載區(qū)，場(chǎng)次和票房占比均超6成；其中，長(zhǎng)三角領(lǐng)頭驅(qū)動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，占大型演唱會(huì)年度票房近三分之一。

用戶結(jié)構(gòu)方面，女性仍是觀演人群的中堅(jiān)力量，占比達(dá)七成，同比2024年增長(zhǎng)4.7%；同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出正加速向全年齡段人群滲透。18-34歲為核心觀演人群，占總?cè)藬?shù)71.8%；35歲以上人群占比達(dá)22.6%,同比提升3.1%。

大型音樂(lè)節(jié)邁入精品化階段，三四線城市潛力快速釋放

2025大型音樂(lè)節(jié)已進(jìn)入深耕階段，項(xiàng)目向精品化轉(zhuǎn)型。2025年大型音樂(lè)節(jié)票房達(dá)28.9億元，同比增長(zhǎng)22.0%，票房進(jìn)一步向頭部IP集中。票房排名前十的音樂(lè)節(jié)IP占總票房45.5%，同比增長(zhǎng)3.2%，人次占比42.1%，同比增長(zhǎng)4.8%。

報(bào)告指出，大型音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步向“五一”“十一”兩大假期高峰聚集，有效促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)?？绯怯^演占比近七成，同比增長(zhǎng)6.2%，文旅融合與區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。

從音樂(lè)類型看，流行風(fēng)格音樂(lè)節(jié)貢獻(xiàn)了半數(shù)票房，同比增長(zhǎng)14.0%，成為大型音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的主力類型，助力音樂(lè)節(jié)向全量人群市場(chǎng)破圈。

三四線城市消費(fèi)潛力快速釋放。與2024年相比，三四線城市音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次占比增長(zhǎng)11.8%，票房占比增長(zhǎng)5.8%；貴陽(yáng)、廣州、蘇州、長(zhǎng)春四市進(jìn)入票房TOP10，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

中小型音樂(lè)演出活躍，觀演人次超800萬(wàn)

2025年，5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出表現(xiàn)活躍，票房達(dá)23.15億元，場(chǎng)次達(dá)4.41萬(wàn)場(chǎng)，觀演人次達(dá)886.73萬(wàn)人，已成為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)用戶的重要選擇。

該類演出時(shí)間多集中在暑期檔，為成長(zhǎng)期藝人提供了豐富、高頻的展演平臺(tái)，加速藝人突破圈層，走向更大市場(chǎng)。

從城市分布上看，一二線城市是中小型音樂(lè)演出的絕對(duì)主力市場(chǎng)，在中小型演唱會(huì)和Livehouse演出票房占比達(dá)九成。沿海地區(qū)以及川渝、兩湖地區(qū)表現(xiàn)突出，上海、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、湖北、湖南、遼寧、天津、山東11省、直轄市年票房達(dá)千萬(wàn)量級(jí)。

用戶結(jié)構(gòu)方面，與其他現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)類型相比，Livehouse演出和中小型音樂(lè)節(jié)的男性用戶占比更高，分布為31.8%和31.4%。18-24歲年輕用戶更偏愛(ài)Livehouse演出，占比達(dá)36.7%，遠(yuǎn)高于其他演出類型。

同比2024年，中小型演出的觀演頻次略有提升，其中演唱會(huì)類增長(zhǎng)明顯，年觀看2次以上觀眾占比達(dá)7.1%。作為中腰部藝人的主陣地，中小型演出觀演頻次的提升，反映出觀眾對(duì)中腰部及成長(zhǎng)期藝人的觀演熱情正在增強(qiáng)。

燈塔專業(yè)版總經(jīng)理王舒指出，2025年現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出仍處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，供給端呈現(xiàn)頭部藝人引領(lǐng)、區(qū)域梯次拓展、中小型生態(tài)活躍的多元格局，消費(fèi)端釋放出全年齡端滲透，觀演頻次穩(wěn)步增加的積極信號(hào)。整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)力充沛，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出正向更優(yōu)發(fā)展結(jié)構(gòu)邁進(jìn)。