今夏，凱德集團自創(chuàng)IP——“熊貓阿叻”時隔一年再度亮相，以全面升級的形象，開啟2025“遇見阿叻 開啟快樂”主題月全國系列活動。這個8月，阿叻將帶著它的綠色旅行箱，走四方、交好友，伴隨為其特別定制的專屬BGM和MV出現(xiàn)在城市街頭，魔性起舞，傳遞快樂，分享幸運。

“熊貓阿叻”是凱德集團入華30周年紀念I(lǐng)P，于2024年8月正式推出。該IP由凱德集團聯(lián)合凱德希望小學(xué)學(xué)生共創(chuàng)，表達與中國共成長的信念，也寓意對中新友誼和未來的美好祝愿。

在IP推出一周年之際，恰逢中國和新加坡建交35周年，凱德將“熊貓阿叻”形象全面升級，3D毛絨版逼真立體，盡顯萌趣，靈動活潑，精準傳達“熊貓阿叻”可愛乖巧的熊設(shè)，更能引發(fā)受眾共鳴和喜愛之情；其隨身攜帶的獨一無二的綠色旅行箱，陪伴阿叻從新加坡回到中國，形象升級后的綠色旅行箱儼然變身阿叻的百寶箱，滿載著象征友誼的驚喜與祝福，跟隨阿叻一起唱游，開箱見喜，開啟一段精彩紛呈的旅程。

遇見阿叻 開啟快樂

海歸小王子“熊貓阿叻”，將開啟其高能量之旅，陸續(xù)前往北京、成都、上海走走逛逛，打卡熱門景點，探索當?shù)靥厣?。每個周末，阿叻還將走進當?shù)貏P德購物中心。當偶遇那只拿著綠箱子的“熊貓阿叻”時，上前來一個熊抱，感受熱情的友誼，還可開啟阿叻的綠色旅行箱，隨機獲得阿叻準備的驚喜禮物，快樂翻倍，情緒價值拉滿。

此外，深受大家喜愛的“熊貓阿叻”表情包也將于近期上新，2.0版將帶來更生動的形象、更豐富的場景、更有趣的設(shè)計，傳遞快樂情緒的“熊貓阿叻”使命必達，為工作和生活注入滿滿活力。

“瓜”分夏天 共度“理想一日”

7月25日-7月27日，阿叻攜手青年媒體我要WhatYouNeed，化身西瓜攤攤主，走進重慶來福士，以“瓜”分計劃為名，邀請大家一起重返暑假，品嘗夏日清甜，在熟悉的日常里，重新定義屬于自己的“理想一日”。

7月28日起，走進凱德在北京、重慶、廣州、杭州、武漢等多地住宅項目，一起加入“阿叻的理想一日”美好生活之旅。專屬點位輕輕一碰，通過NFC小程序，收集阿叻大頭印章，完成“理想一日”生活場景打卡，解鎖驚喜獎勵，限定款周邊讓生活“萌”力覺醒，快樂隨身攜帶。

攜手三地新加坡商會，共慶中新友誼長存

“熊貓阿叻”IP于去年面市后，在各大社交媒體平臺收獲了中國和新加坡粉絲的喜愛。今年也正逢新加坡建國60周年，凱德作為扎根中國的新加坡代表性企業(yè)，長期致力于搭建中新交流與合作的橋梁。在8月新加坡國慶之際，凱德將與北京、上海和成都三地的中國新加坡商會一起，共慶中新友誼長存，“熊貓阿叻”也將作為中新友誼使者，親臨現(xiàn)場為來賓送上祝福和快樂。

以個性化IP深化與市場的情感連接

“熊貓阿叻”IP源于凱德深入?yún)⑴c中國大熊貓保護事業(yè)的歷史淵源，通過熊貓這一中國符號，將凱德深耕中國30多年來，持續(xù)搭建中新合作橋梁的積極行動加以形象化輸出，與受眾建立起深厚的情感連接。

此次IP形象升級，基于凱德對當下消費市場和受眾需求的深刻洞察，以情緒價值為核心切入點，強化“關(guān)愛、友好、快樂、聯(lián)結(jié)”的情感表達，進一步豐富“熊貓阿叻”的個性設(shè)定，為IP注入新活力，為消費者帶來情緒滿足。