一個爆品，成就一個品牌。

“一撕開就能看到大美女的照片，真的太愛了”“終于搶到了舒淇同款！爺爺不泡茶這次贏麻了”“沖進店里，貨架空空？主打一個買不到”“在線求爺爺不泡茶補貨”……

爺爺不泡茶新周邊秒罄的盛況，成為近期社交平臺上網友們熱議的焦點。而這股狂熱浪潮的起點，源于該品牌的一則重磅官宣——舒淇正式成為其品牌代言人。

不管是線下電梯間鋪天蓋地的廣告宣傳，還是到線上各大社交平臺消費者自發(fā)打卡曬圖與激烈討論的刷屏現(xiàn)象，都能看出這次活動十分火爆。

這位常年現(xiàn)身頂級時尚與奢侈品舞臺、作品頻獲國際殊榮的影后級人物，竟代言了新銳茶飲品牌爺爺不泡茶？

爺爺不泡茶代言人周邊（圖源小紅書）

強烈的“反差感”無疑構成了最初的話題引力。但正是這份打破常規(guī)的選擇，更值得玩味——它所傳遞的“松弛感”調性，恰恰擊中了當下年輕消費者的心弦。

這般格調，得細品……

01■

官宣舒淇為品牌代言人

行業(yè)頂流之間的強強聯(lián)合

舒淇，早已超越演員身份，其鮮明的個人風格、高級的時尚嗅覺以及無與倫比的國民度和影響力，都構成了巨大的品牌價值杠桿。

爺爺不泡茶自2018年創(chuàng)立于武漢以來，發(fā)展勢頭十分迅猛。截至目前，爺爺不泡茶全國門店已突破2500家，遍布30多個省市，平均每天新增2.7家門店，行業(yè)增速第一。

此次爺爺不泡茶與舒淇的合作，實則是各自領域頂尖力量的強強聯(lián)合。而更深層的契合點，在于態(tài)度共鳴。

舒淇身上自帶的那種“真實、不迎合”的松弛感，與爺爺不泡茶致力于成為年輕人“情緒貨幣”、“快樂搭子”的品牌主張不謀而合。

網友評論

俗話說，一個爆品，成就一個品牌。

爺爺不泡茶的核心王炸產品“荔枝冰釀”，自品牌創(chuàng)立起便相伴同行，累計銷量已突破3800萬杯，去年更以一己之力碾壓米釀類飲品第二名至第四名的銷量總和，市場統(tǒng)治力毋庸置疑。

伴隨舒淇代言官宣的重磅消息，爺爺不泡茶對其王牌單品“荔枝冰釀”進行了場景化的煥新升級，從產品設計到營銷話術全面強化“松弛感”概念。

本次升級的精髓在于將經典單品拆解重構，以湖北非遺孝感米酒為核心，將荔枝冰釀拆分為兩款——非遺經典款和開醺限定款，定位不同場景的明星支分。

此次推出開醺限定、非遺經典2款“荔枝冰釀”

非遺經典款錨定日間場景，以一杯孝感米釀奶茶喚醒上班小確幸；開醺限定款對應夜間場景，酒精度含量0.5%vol，讓消費者能從奶茶里體驗微醺狀態(tài)。

獨特之處在于開醺限定款飲品無茶底，也在一定程度上打消了消費者度對于夜間飲茶可能影響睡眠的顧慮，進一步拓寬了消費時段和邊界。

另外，產品中的使用的米釀顆粒和桂花凍凍，不僅能喝還能嚼，迅速成了年輕消費者最愛的解饞搭子。

爺爺不泡茶？這次真的沒有茶了……

玩笑歸玩笑，但這也印證了爺爺不泡茶的品牌核心理念，跳出“茶”的單一框架，繼續(xù)書寫“奶茶不只是茶、而是一種食飲文化”的態(tài)度。

事實證明，舒淇的明星效應疊加品牌創(chuàng)新，產生了較高的流量與銷售轉化。

爺爺不泡茶情緒營銷

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在代言官宣24小時內，抖音相關話題火速破1.2億次播放，華東門店單日GMV峰值突破2萬（目標達成率135%）。此外，升級后的荔枝冰釀系列上市10天全國銷量突破260萬杯。

這背后也折射出爺爺不泡茶品牌表達的持續(xù)性內核：圍繞產品，深耕消費者的情緒價值與社交貨幣屬性。

換句話來講，爺爺不泡茶深諳“一人、一特質、一客群”的精細化策略：

像此前，邀請氣質干凈清爽的青年演員李昀銳代言“空山梔子系列”，強調產品的純粹清爽感，精準匹配其粉絲及追求清新風格的客群。

空山梔子系列代言人李昀銳

櫻花大使葉童

在“春回櫻花系列”中，與 62歲的資深演員葉童攜手，傳達“花開茶自香”的意境，巧妙詮釋“年輕是一種心態(tài)”，并通過反差性塑造“奶奶泡茶”的趣味形象，觸達更廣泛年齡層對“活力感”有共鳴的消費者。

這種不斷變換、精準投射不同人群理想狀態(tài)的代言策略，正是爺爺不泡茶保持新鮮感與活力的關鍵。

02■

茶飲品牌紛紛請“明星代言人”

到底值不值得？

新茶飲市場的“紅?！痹缫咽遣粻幍氖聦?。明星代言，無疑是品牌在流量、聲量乃至“格調感”層面突圍的利器。

從早期的明星“一日店長”探店引流，到如今直接聘請明星作為全球/全系列品牌代言人，如易烊千璽、劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人；王一博為庫迪咖啡品牌代言人；王俊凱為幸運咖全球品牌代言人；成毅為茶百道全球臻質品牌代言人；楊洋成為好運椰全球品牌代言人……這張牌已經成為頭部和腰部玩家競爭的標準配置。

瑞幸代言人易烊千璽

劉亦菲

確實，明星代言的優(yōu)勢毋庸置疑——

一是能達到海量曝光與快速引流：明星自帶千萬級甚至億級粉絲和媒體關注度，是茶飲品牌在信息爆炸時代搶奪注意力的“高效引擎”。

二是能為品牌形象塑造與格調背書：明星獨特的個人形象和氣質，可以為茶飲品牌賦予更加鮮明的個性特征，并能快速在消費者心中建立特定認知與聯(lián)想。

三是情感連接與圈層滲透：通過粉絲對偶像的熱愛，茶飲品牌可有效觸達特定圈層，建立深層情感連接。

王俊凱代言幸運咖

王一博代言庫迪咖啡

但關鍵在于“契合度”與“轉化力”。

畢竟，消費者在選擇飲品時，不僅關注口感和品質，還會考慮品牌所傳達的價值觀和生活方式是否與自己相符。

同時，選擇合適的明星代言人能夠幫助品牌更好地傳遞理念，與目標消費者建立情感共鳴，完成互贏。

在流量觸頂、成本上漲、消費者審美疲勞等背景下，明星光環(huán)的確是為品牌增色、加速的“助燃劑”，但真正驅動品牌長遠發(fā)展的核心引擎，永遠是回歸價值創(chuàng)造本身——通過優(yōu)質的產品和服務留住消費者，提高消費者的忠誠度。