iPhone 17 系列要漲價(jià)了你敢信？

近日，一份來自 Jefferies 分析師 Edison Lee 的報(bào)告認(rèn)為，蘋果計(jì)劃對 iPhone 17 系列中的三款高端機(jī)型進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，每款漲幅達(dá)50美元（約 360 元），而基礎(chǔ)型號則維持不變。

至于為啥漲價(jià)？可能是成本上漲，蘋果有點(diǎn)扛不住了。

Jefferies 在報(bào)告中維持了對蘋果股票的“持有”評級，并給出了188.32美元的目標(biāo)價(jià)位。他預(yù)測，iPhone 17 系列的定價(jià)將出現(xiàn)分化：基礎(chǔ)型號 iPhone 17 將保持799美元的起售價(jià)不變，而iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 以及全新推出的 iPhone 17 Air 將各漲價(jià)50美元。

具體來說，如果這一預(yù)測準(zhǔn)確，iPhone 17 Pro 的起售價(jià)將從當(dāng)前的999美元（基于 iPhone 16 Pro 的定價(jià)）上升至1049美元；iPhone 17 Pro Max 則從1199美元升至1249美元。至于 iPhone 17 Air，這是一款全新機(jī)型，定價(jià)基礎(chǔ)尚不清楚，但分析師認(rèn)為蘋果原本的內(nèi)部定價(jià)計(jì)劃將被上調(diào)50美元，以應(yīng)對外部壓力。

早在今年5月，就有業(yè)內(nèi)人士猜測蘋果可能會通過小幅漲價(jià)來應(yīng)對成本上升，而新報(bào)告恰好印證了這一觀點(diǎn)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，漲價(jià)的主要目的是“抵消組件成本上升和對等關(guān)稅的影響”。

從歷史數(shù)據(jù)來看，蘋果的定價(jià)策略一向謹(jǐn)慎。iPhone 16 系列的定價(jià)就保持了相對穩(wěn)定，僅在某些配置上進(jìn)行了微調(diào)。但面對持續(xù)的供應(yīng)鏈壓力，蘋果似乎已無法繼續(xù)“自掏腰包”吸收成本。報(bào)告提到，蘋果在今年第二季度已因關(guān)稅問題承受了約9億美元的損失，這是一個(gè)不小的數(shù)字。

首先是組件成本的上升。

iPhone 17 系列預(yù)計(jì)將搭載更先進(jìn)的 A19 處理器、升級的攝像頭系統(tǒng)以及可能引入的 AI 功能。這些功能都需要更昂貴的零部件支持。例如，OLED 顯示屏、先進(jìn)傳感器和電池技術(shù)的成本在過去一年內(nèi)上漲了10%-15%，這部分漲幅直接傳導(dǎo)到整機(jī)制造成本中。

其次，關(guān)稅壓力。

就說印度吧，目前，印度已占 iPhone 總出貨量的20%，其中大部分銷往美國，價(jià)值約400億美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，美國總統(tǒng)特朗普發(fā)文稱，自8月1日起，美國將對來自印度的商品征收25%的關(guān)稅。分析師警告，如果這一關(guān)稅生效，蘋果的凈利潤將受到重大影響。

印度作為新興制造中心，勞動(dòng)力成本低廉且政府提供補(bǔ)貼，已成為蘋果的重要據(jù)點(diǎn)。根據(jù)印度電子和信息技術(shù)部的數(shù)據(jù)，2023年印度出口的iPhone價(jià)值已超過100億美元，其中絕大部分流向美國市場。如果美國突然對印度商品征收25%關(guān)稅，這將直接抵消蘋果從中國轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的優(yōu)勢。

原本想通過印度制造規(guī)避20%中國關(guān)稅的計(jì)劃，卻將面臨更高的25%關(guān)稅壁壘，導(dǎo)致整體成本不降反升。

以印度占 iPhone 總出貨量20%的比例計(jì)算，價(jià)值約400億美元的貨物將額外產(chǎn)生100億美元的關(guān)稅負(fù)擔(dān)。

對于蘋果而言，如果印度關(guān)稅落地，iPhone 17 的漲價(jià)將不再是“可選”，而是“必須”——否則，公司的凈利潤率可能從當(dāng)前的15%下滑至12%以下。

庫克：不嘻嘻

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，蘋果不會輕易大幅漲價(jià)——過去幾次關(guān)稅事件中，平均漲幅僅為3%-5%。但 iPhone 17 的50美元漲幅（約5%）已接近上限，表明公司正面臨前所未有的壓力。

啊當(dāng)然，即使 iPhone 17 系列漲價(jià)，蘋果也不會承認(rèn)是公司扛不住成本導(dǎo)致的。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，蘋果計(jì)劃將潛在的價(jià)格上漲與新功能和新設(shè)計(jì)聯(lián)系起來，以證明消費(fèi)者成本上漲的合理性。