盛夏熱浪席卷全國(guó)之際，一股來(lái)自北緯18度的清新海風(fēng)，吹進(jìn)了武漢、長(zhǎng)沙、成都、重慶的街頭巷尾。

從海島三亞到川渝盆地，從長(zhǎng)江之畔到山水洲城，三亞旅游發(fā)展局策劃的“享清涼 去三亞”活動(dòng)，帶著數(shù)萬(wàn)份誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“清涼好禮”，先后登陸武漢東湖、凌波門(mén)、黃鶴樓、武商夢(mèng)時(shí)代，長(zhǎng)沙恰同學(xué)少年廣場(chǎng)、萬(wàn)象城，以及成都寬窄巷子、重慶磁器口等地標(biāo)。

其中，武漢、長(zhǎng)沙兩城活動(dòng)聯(lián)動(dòng)椰樹(shù)集團(tuán)、海棠故事、武商集團(tuán)、岳麓山景區(qū)、萬(wàn)象城等企業(yè)，活動(dòng)貫穿城市文化、風(fēng)景、商業(yè)地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)文商旅融合促消費(fèi)，單日線(xiàn)下觸達(dá)人群逾100萬(wàn)。億級(jí)線(xiàn)上傳播持續(xù)升溫，關(guān)于“清涼三亞”的話(huà)題屢登熱搜榜，一場(chǎng)跨越山海的現(xiàn)象級(jí)城市熱情互動(dòng)，讓“交換夏天”成為現(xiàn)實(shí)。活動(dòng)不僅送出了冰鎮(zhèn)椰子和旅游優(yōu)惠，更將三亞獨(dú)特的海島風(fēng)情和悠閑“度假感”送到了市民身邊。

一顆小小的椰子，如何使五城同頻，賦能暑假旅游經(jīng)濟(jì)？這股清涼浪潮如何打破地域壁壘，在文化差異中煥發(fā)各城風(fēng)采？又是如何通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)城市事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，攜手地方文旅產(chǎn)業(yè)“走出來(lái)”的同時(shí)，吸引島外游客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”？

熱浪遇上清涼，多城共啟“交換夏天”計(jì)劃

“沒(méi)想到在家門(mén)口就感受到了三亞的清涼！”7月26日-27日，三亞旅游華中重點(diǎn)城市推廣活動(dòng)在武漢首發(fā)。當(dāng)三亞的“清涼禮”空降武漢武商夢(mèng)時(shí)代，市民的熱情迅速點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)。

短短兩小時(shí)，數(shù)千份椰子、椰汁等清涼“見(jiàn)面禮”被熱情的市民領(lǐng)取一空。同樣的場(chǎng)景在武漢和長(zhǎng)沙的多個(gè)城市地標(biāo)上演，襄陽(yáng)的線(xiàn)上互動(dòng)也火熱開(kāi)啟。市民們手持椰子，在社交媒體上自發(fā)分享這份來(lái)自世界級(jí)旅游目的地的清涼問(wèn)候。

這場(chǎng)熱辣與清涼的碰撞，早已在線(xiàn)上埋下伏筆。此前數(shù)日，武漢各核心商圈的大屏上，三亞的碧海藍(lán)天化作“賽博涼風(fēng)”動(dòng)畫(huà)，引發(fā)網(wǎng)友熱議“武漢人蹭三亞空調(diào)真的涼到了”。線(xiàn)上預(yù)熱與線(xiàn)下派送的緊密結(jié)合，讓三亞的舒適印象深入人心?！拔錆h東湖一秒入海cos三亞”等話(huà)題登頂兩地?zé)崴寻瘢谑忻裥闹蟹N下一片蔚藍(lán)的“心之所向”，也讓三亞暑期“避暑勝地”的概念深入人心。一顆來(lái)自熱帶的椰子，穩(wěn)穩(wěn)落入了華中、西南城市的煙火人間。

一位在黃鶴樓下領(lǐng)到椰子的老武漢人感慨：“長(zhǎng)江水養(yǎng)人，海水也養(yǎng)人，都是活水，都有靈氣！”

三亞屬于海洋性氣候，北緯海溫調(diào)節(jié)明顯，夏季較內(nèi)陸來(lái)說(shuō)氣溫清涼，非常舒適，“去三亞避暑”也成為不少游客對(duì)抗酷暑的首選方式。當(dāng)椰汁的清冽滑過(guò)喉嚨，它觸碰的是城市深層的文化脈搏與情感渴求。在武漢這座被大江大湖滋養(yǎng)的“火爐”之城，人們骨子里烙印著“不服周”的江湖豪情與水一般的堅(jiān)韌豁達(dá)。江城兒女躍入江河的爽快，與三亞人搏擊海浪的豪邁，在精神上形成奇妙的共振。而在長(zhǎng)沙，這顆椰子則激蕩出青春的回響。椰汁的清冽，仿佛注入了星城創(chuàng)新的血脈，它成為了一種探索未知、挑戰(zhàn)自我的青春符號(hào)，與長(zhǎng)沙的蓬勃朝氣不謀而合。

“三亞與各個(gè)城市的聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上其實(shí)是一場(chǎng)雙向奔赴?！比齺喪新糜伟l(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破活動(dòng)的深意。這場(chǎng)地域營(yíng)銷(xiāo)的背后，是三亞主動(dòng)“走出來(lái)”，展示其“避暑天堂”的創(chuàng)新嘗試。

華中的熱烈，川渝的火辣與三亞的舒爽，特征鮮明，各具本色。“交換夏天”不僅加深了城市間的聯(lián)動(dòng)，也推進(jìn)各地以開(kāi)放之心擁抱“差異之美”，并將之轉(zhuǎn)化為互補(bǔ)共生的契機(jī)。

“多元消費(fèi)體驗(yàn)”亮相內(nèi)陸：不止清涼，更有故事

跟隨這股清涼浪潮“走出來(lái)”的，遠(yuǎn)不止三亞的風(fēng)光，更有一批代表海南本土活力與雄心的“海島名片”。

椰樹(shù)集團(tuán)不僅與此次“好運(yùn)椰椰”IP高度契合，更是首次將充滿(mǎn)活力的直播間團(tuán)隊(duì)帶到了武漢街頭。他們身著民族特色服飾，伴隨著極具熱帶風(fēng)情的音樂(lè)熱情起舞，陽(yáng)光、健康、開(kāi)心的氣息瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，此次川渝、華中城市巡游，椰樹(shù)集團(tuán)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，宣傳了三亞的風(fēng)土人情和旅游文化，并策劃了5場(chǎng)“享清涼，去三亞”文旅主題直播內(nèi)容，總曝光量達(dá)1億1千萬(wàn)，開(kāi)拓了文旅宣傳新模式。椰樹(shù)集團(tuán)與三亞旅發(fā)局的聯(lián)名亮相，也為文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新樣本。

近年來(lái)，海南加快打造獨(dú)具影響力的文化消費(fèi)新場(chǎng)景，建設(shè)了一批國(guó)際文旅IP和項(xiàng)目，不僅推進(jìn)現(xiàn)有的景區(qū)景點(diǎn)換新升級(jí)，為游客提供更加豐富多元的旅游體驗(yàn)，同時(shí)營(yíng)造安心、放心、開(kāi)心、舒心的旅游消費(fèi)環(huán)境。本次深度走進(jìn)多座城市的海南品牌，還有來(lái)自三亞海棠灣核心區(qū)的重量級(jí)商業(yè)項(xiàng)目“海棠故事”，它帶來(lái)的不只是涼風(fēng)，更是升級(jí)化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景以及人們對(duì)三亞未來(lái)文旅商業(yè)深度鏈接的期待。

三亞與本土品牌攜手“走出去”的誠(chéng)意，進(jìn)一步加深了游客們“走進(jìn)來(lái)”的引力，也讓“新文旅消費(fèi)潛力”的魅力在內(nèi)地城市綻放。

以“玩”會(huì)友，共拓文旅吸引力

區(qū)別于傳統(tǒng)的單向推介，三亞此次多城聯(lián)動(dòng)，核心在于“玩起來(lái)”。從線(xiàn)上創(chuàng)意互動(dòng)引爆話(huà)題，到線(xiàn)下沉浸式派送引發(fā)參與熱情，整個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)了輕松愉悅的互動(dòng)感。在“交換夏天”的主題下，城市間相互映襯、彼此成就。這段跨越江海湖山的對(duì)話(huà)，更像是城與城的溫情致意。

這背后，是三亞將自身文旅資源轉(zhuǎn)化為滿(mǎn)足對(duì)方情緒價(jià)值解決方案的深刻洞察。最高明的城市對(duì)話(huà)，莫過(guò)于此——在異鄉(xiāng)的土地上，找到能與之共舞的節(jié)拍，讓“清涼”成為連接彼此心靈的密碼。不得不說(shuō)，三亞系列的事件營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，精準(zhǔn)地叩擊了四地人民那顆渴望釋放與松弛感的內(nèi)心。

這種基于資源互補(bǔ)、情感共鳴的合作方式，為區(qū)域文旅協(xié)作提供了新思路。三亞借助自貿(mào)港建設(shè)機(jī)遇，積極拓展內(nèi)地市場(chǎng)；而華中、川渝等城市也通過(guò)這種創(chuàng)新互動(dòng)，激活了本地文旅的創(chuàng)新活力，豐富了市民的夏日體驗(yàn)。

一場(chǎng)始于“送清涼”的活動(dòng)，最終升華為城市間基于理解與欣賞的溫情互動(dòng)，為構(gòu)建更緊密的區(qū)域文旅合作網(wǎng)絡(luò)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，去三亞度假的湖北游客近年來(lái)顯著增加，躋身客源地前十名。而隨著“交換夏天”活動(dòng)啟動(dòng)，更多武漢市民一邊啜飲著來(lái)自海島的清甜，一邊認(rèn)真研究三亞酒店和機(jī)票信息，計(jì)劃著將這份“清涼契約”兌現(xiàn)為一場(chǎng)真實(shí)的旅行。

當(dāng)武漢的晚風(fēng)似乎幻化成為清新的海島微風(fēng)，當(dāng)長(zhǎng)沙的街頭仍回蕩著海南的歡快節(jié)奏，當(dāng)成都、重慶的市民手握椰子會(huì)心一笑，三亞送出的這份“清涼禮”，早已超越了物質(zhì)的范疇。它是一座城市主動(dòng)伸出的友誼之手，是跨越地理阻隔的情感共鳴，更是文旅攜手、共享發(fā)展紅利的生動(dòng)實(shí)踐。這顆攪動(dòng)五城的椰子，串聯(lián)起的不僅是清涼，更是城市間相互奔赴、共創(chuàng)美好的心意與未來(lái)。

自貿(mào)港封關(guān)在即，三亞與內(nèi)陸城市的合作成為區(qū)域協(xié)同升級(jí)的催化劑。正如海南省向全國(guó)發(fā)出的“請(qǐng)到天涯海角來(lái)，這里四季春常在”的邀請(qǐng)，可以預(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)“交換夏天”的美好約定將構(gòu)建文旅共贏(yíng)的無(wú)限可能。