本文轉(zhuǎn)載自：logo設(shè)計視覺（ID:logoshijue）

繼去年7月馬自達在日本注冊了一項新商標后，近日，全新馬自達 CX-5在歐洲首秀，扁平化新LOGO同步亮相。

新Logo在延續(xù) 1997年啟用的 “翼形M” 核心元素的前提下做出改動，整體外框從原先的橢圓形調(diào)整為更顯飽滿的圓形，標志上的翅膀線條也更加統(tǒng)一，同時去掉了原有的陰影效果，整體呈現(xiàn)出更簡潔的扁平化風格。

新字母線條粗細對比較為強烈，寬闊的字符間距也賦予了字標一種經(jīng)典自信的表達方式。

回顧馬自達的品牌歷史，自1997年首次推出“V形翼”標志以來，這一設(shè)計便成為了品牌的標志性符號。

這版標志由兩個主要部分組成：第一個部分是字母“V”，代表勝利；風格化的字母“M”，代表汽車巨頭的名字，以及廣島河的象征。另外，橢圓形表示太陽，橢圓內(nèi)部的部分看起來也像張開的翅膀，象征著該品牌渴望未來和表達自由的理念。

1997年版：

對于此次品牌形象的重塑，馬自達設(shè)計團隊曾公開表示，調(diào)整 LOGO 的核心目標，是讓這一圖案在未來無論是大型廣告看板，還是智能手機、手表等各類載體上，都能清晰展示。

這種 “數(shù)字優(yōu)先” 的理念，在過去幾年里持續(xù)主導(dǎo)著品牌重塑的發(fā)展方向，也是各大品牌積極推進品牌重塑的重要原因。

新LOGO發(fā)布后，有部分專家與設(shè)計師們對馬自達這場時隔28年的品牌重塑給予了肯定，但網(wǎng)友卻不這么認為。

不少網(wǎng)友覺得新LOGO缺乏新意，與舊版相比幾乎沒有明顯變化，與上一代設(shè)計相比，新版僅去掉了金屬質(zhì)感，弱化了銳利邊緣與層次感。更有一部分網(wǎng)友直言 “創(chuàng)造力的死亡”，認為新 LOGO “看起來很便宜，透著一股廉價感”。對此，你怎么看？