文丨斜谷

“公益不僅是責(zé)任，更是品牌生長的土壤�！�

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學(xué)工程啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園隆重舉行。來自甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南等省區(qū)的各界人士、往屆受助學(xué)生代表，及金徽酒管理團(tuán)隊出席了本次活動。

這次活動上，金徽酒宣布捐資1260萬元，再創(chuàng)歷史新高，資助今年考取大學(xué)的學(xué)子完成學(xué)業(yè)�！毒蒲塾^酒》觀察發(fā)現(xiàn)，通過將教育支援融入企業(yè)基因，金徽酒的“正能量”標(biāo)簽已超越商業(yè)范疇，成為撬動消費(fèi)者情感共鳴、區(qū)域市場深耕及行業(yè)地位提升的核心杠桿之一。

“種善因，得善果。金徽酒連續(xù)17年的‘愛心助學(xué)工程’，把企業(yè)的善意傳遞給了學(xué)子，用自己的肩膀扛起了社會責(zé)任，讓品牌的溫度溫暖了每一位消費(fèi)者。”有資深業(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。

01、第十七期愛心助學(xué)工程啟動，金徽人開啟“第二份工作”

每年暑假的到來，便是金徽人開啟“第二份工作”的時間。他們從各自的崗位上走出來，去籌備當(dāng)年愛心助學(xué)工程的各項工作，也為亟需幫助的莘莘學(xué)子，送去來自金徽酒品牌的暖意和幫助。

這其中，就有金徽酒文化展覽館金牌講解員劉浴，金徽酒工會干事于美瓊，“最熱”業(yè)務(wù)員王凱剛等等。

平時，他們是金徽酒的“金字招牌”。每年7月，他們便會投身“第二份工作”，變身為金徽酒的“愛心助學(xué)傳遞員”、“愛心助學(xué)統(tǒng)計員”、“愛心助學(xué)摸底員”，全身心投入到金徽酒的愛心助學(xué)工程中去，發(fā)現(xiàn)各地優(yōu)秀的貧困學(xué)子，推動他們獲得金徽酒的資助，從而順利完成學(xué)業(yè)。

金徽酒黨委書記、副總裁黃小東也是這其中的一員，他是金徽酒愛心助學(xué)工程項目的“發(fā)言人”，他說：百年大計，教育為本，關(guān)心教育事業(yè)發(fā)展、關(guān)注困難家庭學(xué)子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命。

“多年來，公司積極參與慈善公益事業(yè)，先后為災(zāi)害救助、教育事業(yè)、扶危濟(jì)困、鄉(xiāng)村振興和困難員工住房等公益事業(yè)投入數(shù)億元，數(shù)萬人受益�！秉S小東在此次儀式上透露。

據(jù)悉，2009年以來，金徽酒16年如一日持續(xù)開展愛心公益助學(xué)活動，累計捐資超過1.5億元，助力廣大學(xué)子圓夢大學(xué)，愛心助學(xué)已成為金徽酒具有標(biāo)志性的品牌公益活動。

19日，金徽酒舉行第十七期愛心助學(xué)工程啟動儀式，向甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南等七省區(qū)捐助1260萬元，助力當(dāng)年考取大學(xué)的困難家庭學(xué)子完成學(xué)業(yè)，這被認(rèn)為是金徽人踐行企業(yè)使命的具體行動，是弘揚(yáng)金徽酒正能量品牌精神的生動體現(xiàn)，是向廣大學(xué)子獻(xiàn)出的一片愛心。

“今后，隨著公司銷售增長和效益提升，我們將不斷擴(kuò)大愛心助學(xué)的范圍，讓更多學(xué)子感受到正能量的溫暖�！秉S小東表示。

儀式上，黃小東為甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南等七省區(qū)學(xué)子捐贈正能量愛心助學(xué)金，金徽酒各銷售公司負(fù)責(zé)人上臺接收捐贈。金徽酒高級管理人員手持金徽愛心之杯共同啟動2025金徽酒正能量第十七期愛心助學(xué)工程啟動儀式，標(biāo)志著2025金徽酒正能量愛心助學(xué)工程活動全面展開。

“真正的正能量，不僅在于成就自我，更在于有能力時去照亮他人�！�

山怡涵是來自浙江大學(xué)的受助學(xué)生，他認(rèn)為，金徽酒給予他們的這份資助，是一份沉甸甸的期許，飽含對青年一代成才的殷切盼望；是一聲有力的號角，激勵他們不畏艱難，勇攀知識的高峰；更是一粒關(guān)于“善”與“責(zé)任”的種子，悄然播撒在他們的心田。

“金徽酒在我心里種下了一棵樹，如今我要讓這片樹蔭庇護(hù)更多人。公益不是單向給予，而是喚醒更多人成為光源�！鄙解绱吮硎尽�

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐，是金徽酒愛心助學(xué)工程的觀察員，也是金徽酒愛心助學(xué)工程的參與者之一。他和他的團(tuán)隊，用文字、視頻記錄著金徽酒愛心助學(xué)路上的點點滴滴。

他認(rèn)為，金徽酒以17年愛心助學(xué)工程，詮釋了“商業(yè)向善”的長期主義�！斑@是理想，也是現(xiàn)實。當(dāng)企業(yè)化為一束光照進(jìn)大學(xué)，照亮孩子們通往社會的道路，品牌的‘善’便種在了他們的心底，和諧、發(fā)展便有了最扎實的根基�！�

02、17年、1.6億+、30000名，金徽酒公益與戰(zhàn)略深度協(xié)同

時光回溯到2008年，汶川特大地震發(fā)生。隴南與汶川所在的阿壩接壤，也是重災(zāi)區(qū)，全市絕大部分學(xué)校都受損了，高考還有不到1個月，學(xué)生卻沒法上課。

那會兒，金徽酒才完成改制不久，正是艱難的時候。但是震后第3天，金徽酒便把賬上僅剩的100萬元全給捐了；一周之內(nèi)，他們想盡辦法又湊了100萬元，7天連捐兩次；接著又給學(xué)校捐帳篷，派人幫著將課桌、凳子搬到帳篷里，幫學(xué)生復(fù)課，備戰(zhàn)高考。

自此，金徽酒便把愛心助學(xué)的種子深深種進(jìn)了心里。

到2009年，金徽酒正式將助學(xué)升級為“公益工程”，確立“酒賣到哪里，公益做到哪里”的原則，覆蓋范圍從甘肅擴(kuò)展至全國。17年來，金徽酒累計捐資超1.6億元（加上2025年捐贈的1260萬元），覆蓋了7省180市縣，超30000名學(xué)子受到資助順利進(jìn)入大學(xué)校園，去完成他們的求學(xué)之夢。

而這些受助者中，許多人跟順著金徽酒的步伐，堅定地走上了愛心助學(xué)的不悔之路。

畢業(yè)于清華大學(xué)的受助學(xué)子楊子樂說，在金徽酒的支持和幫助下，正能量的種子已經(jīng)在所有被資助的學(xué)子心中生根發(fā)芽。今后，將努力提升自己的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，以積極灑脫的心態(tài)追求理想，把自己鍛煉成對社會有用的人。

臨夏縣2024年受助學(xué)子蔣雪艷則表示：“助學(xué)金給予我的不僅是經(jīng)濟(jì)上的援助，更是心靈的慰藉、精神上的鼓勵。我將爭做有理想、有追求、有擔(dān)當(dāng)、有作為、有品質(zhì)、有修養(yǎng)的新時代青年，矢志不渝地雕琢自我，力求成為積極奉獻(xiàn)于社會、引領(lǐng)正能量的有用之才。”

類似的案例，還有很多，很多。而這些案例，充分印證了金徽酒助學(xué)工程遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)援助的深層意義：

其一，阻斷貧困的代際傳遞。如，甘肅省臨夏縣的一百多名受助者中，相當(dāng)一部分成為家庭首位大學(xué)生，有望徹底改寫家族命運(yùn)軌跡；

其二，構(gòu)建“善念循環(huán)”生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，在金徽酒愛心助學(xué)工程的受助者中，許多學(xué)子都參與了公益服務(wù)，形成“受助-成長-反哺”的可持續(xù)機(jī)制。此舉影響深遠(yuǎn)，對西北、對華東、對全國，都形成了“正能量”的能量輻射帶。

其三，強(qiáng)化品牌的精神共鳴。這些受助的學(xué)子們，將“正能量”具象化為專業(yè)報國、鄉(xiāng)村振興等行動，使金徽酒的公益主張獲得了真實的社會注解，讓金徽酒的公益行動與品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)了深度協(xié)同。

其四，助推市場全國化演進(jìn)。金徽酒的公益版圖與銷售區(qū)域同步擴(kuò)張（2024年起新增了江蘇、河南兩�。�，增強(qiáng)了新市場消費(fèi)者情感認(rèn)同。而金徽酒內(nèi)部設(shè)立的“員工子女教育獎勵”（北大、清華錄取獎40萬元），強(qiáng)化全員的正能量文化認(rèn)同。

有長期跟蹤觀察金徽酒品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，透過金徽酒愛心助學(xué)工程，我們可以很清晰看到該工程從經(jīng)濟(jì)支持、精神激勵、價值傳承三個維度，去改變受助者的人生軌跡。此舉還可以讓金徽酒實現(xiàn)戰(zhàn)略落地、文化互融和品牌親民，可謂是一舉多得、影響深遠(yuǎn)。

“經(jīng)過17年的不懈堅持，金徽酒把愛心助學(xué)這一善舉的能量發(fā)揮到了極致，贏得了企業(yè)、（受助）家庭、社會的多方共贏，應(yīng)該獲得（大家）點贊�！痹撊耸空J(rèn)為。

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