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男人們?yōu)槭裁聪矚g給老婆買勞力士?

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雖然兔粉們近期買表依然猛烈,但不可否認(rèn)大環(huán)境來看,這的確是鐘表圈的低谷期。

這兩年詢問勞力士熱門運(yùn)動(dòng)款的人逐漸變少(也可理解為,八卦兔老讀者們基本擁有了),但讓我好奇的是,鋼款或間金日志(尤其是女款)的關(guān)注度提升很多。



尤其是這么不起眼的一問居然還溢價(jià)

而且有不少,是男士幫老婆或女朋友咨詢。

記得2019年我寫過一篇“4年了,你們的勞力士該畢業(yè)了”(4年了,你們的勞力士該畢業(yè)了),到今天來看,能用大金勞畢業(yè)的終究是少數(shù),多數(shù)人尤其年輕人依然要走上一條“種草勞力士——擁有勞力士(無論是什么款)——平心靜氣買其他表”的路。

但女生在入門或中級(jí)買表階段,完全有比勞力士鋼款日志更好的選擇。

爆款男表縮小版,為什么能火?

為什么男人們喜歡給老婆挑勞力士?

大概率因?yàn)樗麄冏约合矚g,且確實(shí)勞力士很火,并且認(rèn)為自己比較了解手表:1,相對(duì)看中手表保值度;2,相對(duì)在意機(jī)械機(jī)芯(比如對(duì)女生喜歡石英表不太能理解)。3,鋼日志不太貴(其實(shí)金日志及一些特殊盤還是美的)。

而這些,恰恰并非女生最在乎的。

但女款日志型的確也有一些款現(xiàn)在依然要在專柜等待。大家可以理解為“有同樣想法的人多到一定程度,表就火了”。

在鐘表市場(chǎng)上,把男款縮小做成女表,是這些年比較常見的做法,雖然多數(shù)并不成功——成功的代表都在頭部。

比如百達(dá)翡麗的鸚鵡螺和愛彼的皇家橡樹,非常成功的代表。



從我這些年的經(jīng)驗(yàn)來看,一個(gè)品牌的男款到了現(xiàn)象級(jí)火爆程度,女款的熱度會(huì)大約晚1-2年。就比如2018年時(shí),百達(dá)翡麗店鋪已不可能0消費(fèi)記錄提男款鸚鵡螺,但我也是在那一年公價(jià)買到的女款鸚鵡螺7018——就在女款起飛的前夕。

這幾年,市面上有不少品牌試圖復(fù)制這個(gè)成功路線,把一體鏈鋼表的尺寸縮小,提供給女生。但如果男表本身不能強(qiáng)勢(shì)到帶來足夠的傳播效應(yīng),女表幾乎沒有火的可能(除非小尺寸版本正好適合小手腕男士)。



35毫米的工程師,今年剛出就在男人堆里獲取大量好感

其實(shí)某種意義上說,勞力士女款日志也受到“爆款男表”的效應(yīng)。這種效應(yīng)主要來自兩個(gè)方面:1,男表成名已久。2,身邊的男人極力推薦。

畢竟很多女生對(duì)表的認(rèn)知來自男伴,而男人一般會(huì)習(xí)慣于以自己對(duì)手表的理解,推薦給另一半。真正能看懂女表需求的男士,少之又少。

普通日志相比頭部其他幾個(gè)爆款而言,最大問題在于長(zhǎng)期來看,單戴平平無奇,又不具備疊戴屬性。

配飾型與奢華感,才是女生愛的手表

之前某珠寶品牌和我分享過他們的產(chǎn)品故事——20萬光禿禿的表賣不動(dòng),鑲了鉆到百萬級(jí)別,立刻被VIP收了。

歸根結(jié)底,很多女生喜歡的是閃耀,哪怕她們其實(shí)并不喜歡手表,也可能被滿鉆手表打動(dòng)。

就算沒有足夠鉆石,也要拿出配飾的腔調(diào)來。

這兩年受歡迎的女表,基本可分為兩類:

1,趨勢(shì)最盛的是配飾型,也就是手表手鐲化,且無論哪個(gè)價(jià)位。

比如,我已推薦過無數(shù)次的伯爵Sixtie鎏金悅影,可以看成今年女表市場(chǎng)的黑馬選手。



以及相對(duì)“老牌”的卡地亞獵豹(產(chǎn)品價(jià)格線很長(zhǎng)),我特意秀秀今年新款。



以及市場(chǎng)嗅覺十分敏銳的愛彼,在去年就推出迷你霜金皇家橡樹,一直處于到貨就賣的狀態(tài)——而且把表鏈當(dāng)手鏈來賣,也是足夠大膽的。



20多萬的表居然是石英機(jī)芯,無數(shù)男士和我表達(dá)了不理解,但這就是女人的喜好——當(dāng)外觀足夠吸引時(shí),是可以忽略機(jī)芯的。

甚至到幾千元價(jià)位,摩凡陀剛剛推出的博物館系列“浴缸”腕表,也準(zhǔn)備在風(fēng)口一戰(zhàn)。



大家或許很少關(guān)心的千元手表,其實(shí)也出現(xiàn)了爆款級(jí)別的產(chǎn)品——飛亞達(dá)的小金表。



如果回到傳統(tǒng)圓形女表市場(chǎng),最受歡迎的必有一個(gè)特質(zhì)——貴氣或奢華。

簡(jiǎn)單而言,女表要有女人味。

比如,寶珀的Ladybird貝蒂女士系列鉆石舞會(huì),今年的皇家紫新款我剛上手——甚至就在我試戴間隙,都有客人現(xiàn)場(chǎng)過來借表。



江詩(shī)丹頓的伊靈女神,也是從推出后就成了VC的顏值代表。



蕭邦的Happy Sport至今地位穩(wěn)固,女表的選表清單上總有一席之地。



擅長(zhǎng)女表的品牌,要做的就是保持珠光寶氣、獨(dú)特造型或充滿趣味的特質(zhì)。而女表的火爆,從卡地亞穩(wěn)坐全球銷售老二的位置就可見一斑。

不要覬覦所謂的中性市場(chǎng)——這比純粹的女表市場(chǎng)殘酷多了。

機(jī)械女表的價(jià)值在哪?

為什么很多爆款女表都是石英表?在保持顏值的前提下?lián)Q個(gè)機(jī)械機(jī)芯不好嗎?

這條路,今年寶格麗就走了。新的BVS100 Lady Solotempo自動(dòng)上鏈機(jī)芯,搭載在兩個(gè)主打系列——Serpenti Tubogas和Serpenti Seduttori鎏光蛇影中。



和石英款比,正面差距不大,但從側(cè)面看,機(jī)械款比石英款要厚,價(jià)格也要高一些。



從市場(chǎng)反饋來看,其實(shí)大部分女生喜歡Serpenti還是因?yàn)閷毟覃愐约八脑煨透?,機(jī)芯的選項(xiàng)是讓表“沒有短板”。

最近,又一個(gè)為女表開發(fā)新機(jī)芯的就是歐米茄——海馬系列Aqua Terra腕表出了12款30毫米的女款。



而且歐米茄為此出了兩款新機(jī)芯,都是20毫米直徑。

其一是精鋼與間金表款,搭載歐米茄8750至臻天文臺(tái)機(jī)芯 (厚度為3.98毫米),另一個(gè)是Sedna金和Moonshine金全金表款,搭載8751至臻天文臺(tái)機(jī)芯 (厚度為4.08毫米)。



這也是歐米茄目前最小最薄的至臻天文臺(tái)機(jī)芯。



實(shí)際上目前女表市場(chǎng),尤其配飾型女表之所以選擇石英機(jī)芯,一方面就是因?yàn)樾聶C(jī)械機(jī)芯研發(fā)代價(jià)很大——很多異形表殼不能簡(jiǎn)單搭載已有的圓形機(jī)芯。另外就是保持表身夠薄,才有配飾貼手的感覺。

也就是說,女表首先要確保造型和舒適度,機(jī)芯是“錦上添花”的選擇。

而且,機(jī)械機(jī)芯對(duì)女生的意義,更多是使用體驗(yàn)上的——多數(shù)女生不關(guān)心材質(zhì)和零件,但會(huì)關(guān)心手表厚度是否舒適,并且復(fù)雜功能呈現(xiàn)在表盤上是否好看。

手動(dòng)和自動(dòng)上鏈機(jī)芯以及動(dòng)力儲(chǔ)存長(zhǎng)短的區(qū)別對(duì)女生來說,最大的影響就是——手表別老停啊。

所以,寶格麗和歐米茄的努力意義在于,為女表市場(chǎng)多一個(gè)選項(xiàng)——為有實(shí)力且追求完美的女生服務(wù)。

其實(shí)這些年,我自己對(duì)女表認(rèn)知也在不斷變化——從剛?cè)胄械摹澳行曰季S”到現(xiàn)在的“更美更要做自己”。

我最初入手百達(dá)翡麗年歷4936、百達(dá)翡麗鸚鵡螺7018、勞力士熊貓迪到愛彼皇家橡樹,這是一條所謂行業(yè)主流的“選表路線”,且多數(shù)為熱門款。

同時(shí),我也逐漸走上一條更“放任”的道路——從香奈兒J12、卡地亞獵豹、寶格麗蛇表等等(清單上還有很多待實(shí)現(xiàn))。



這是我今年買的寶格麗SERPENTI系列安藤忠雄特別款腕表

當(dāng)“剛需”滿足后,我們多半會(huì)追求多姿多彩更滿足天性的選擇,女生尤其如此——不存在“保值”概念,只有實(shí)力不濟(jì)買不起而已。

為了未來轉(zhuǎn)手能多賣一萬而選擇大眾認(rèn)為的“保值款”,倒不如選一塊自己愛得熱烈長(zhǎng)久的。

“不賣就永遠(yuǎn)不虧”,這話也是讀者對(duì)我說的。

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