在輕薄度這個賽道上，折疊屏手機生產(chǎn)廠商是你追我趕，2024年vivo帶來的X Fold3系列折疊手機以219g的重量據(jù)守著最輕折疊屏的記錄，最近三星發(fā)布的新折疊屏手機又刷新了大眾關(guān)于折疊屏機身輕薄度的想象力。

前不久，三星舉行了新品發(fā)布活動，發(fā)布了Galaxy Z Fold7、Galaxy Z Flip7、Galaxy Z Flip7 FE三款手機，還同時邀請了兩位國內(nèi)明星劉憲華、徐明浩，分別擔(dān)任Z Fold7、Z Flip7的代言人。

新品發(fā)布，都會做大量宣傳推廣。像近期三星發(fā)布的Galaxy Z Fold7，就被認為是三星歷史上最輕薄的折疊屏產(chǎn)品。折疊狀態(tài)下厚度僅 8.9 毫米，展開后薄至 4.2 毫米，重量控制在 215 克。

對于這款極致輕薄的產(chǎn)品，三星打出了“‘輕’到超乎想象”的廣告。

到底有多輕呢？廣告語下方的解釋足以說明一切，“機身輕至215g，比蘋果更輕”。

不僅如此，三星的廣告還特意標注了“圖示蘋果重量約為227g”，而這個重量，恰好就是iPhone 16 ProMax的機身重量。

又是多次提到蘋果，又是標注227g的，這已經(jīng)不僅僅是暗示了，就差直接把蘋果的logo畫出來了。

這種一語雙關(guān)的策略，一方面利用了蘋果的重量在日常生活中給大眾帶來的直觀感受，讓觀眾更易理解產(chǎn)品的輕薄程度；另一方面，通過與蘋果手機這一行業(yè)巨頭進行比對，突出三星折疊屏手機的競爭力。

拉踩、調(diào)侃、捆綁營銷等手段是品牌營銷萬年不變之策，其中的一些口頭內(nèi)涵的廣告，看似很有攻擊性，實則對競爭對手幾乎沒有影響，內(nèi)容之簡單通俗令人哭笑不得。

在國際智能手機市場上，三星可以說是一直追著蘋果懟，鍥而不舍，作為觀眾甚至都懷疑，三星已經(jīng)對出感情了。

早在2011年，三星就發(fā)布過一則內(nèi)涵蘋果饑餓營銷和屏幕太小的廣告。畫面中果粉們徹夜排隊等待 iPhone 4s，一名手持 Galaxy S2 的年輕人混入隊伍，向周圍人展示 S2 的 4.3 英寸大屏、4G 網(wǎng)絡(luò)支持和多任務(wù)處理功能，并嘲諷iPhone 4s 只是 Siri 語音功能的小升級。廣告結(jié)尾，年輕人離開隊伍，留下果粉們面面相覷。

2012年，三星又發(fā)布了Galaxy S3「The Next Big Thing」系列廣告。廣告中一名年輕人在 iPhone 5 的購買隊伍中，向父母炫耀 Galaxy S3 的智能語音功能、超大屏幕和無線充電技術(shù)。最后揭示他是替父母排隊，言外之意，iPhone 已不再酷，年輕人選擇三星。

2014 年，三星發(fā)布的 Galaxy S5 用上了 2800mAh 的大電池，自然不會錯過這個黑蘋果的機會。廣告結(jié)合機場候機場景，iPhone 用戶因電量耗盡四處尋找插座，而 Galaxy S4 用戶則開心地玩著手機，摸了還不忘展示下 Galaxy S4 的「超級省電模式」，在10%電量下仍能待機一整天。

2016年，Galaxy S7 有了防水功能，又可以吊打蘋果了。廣告里面這位老哥往自己的手機上澆啤酒，還把它放進浴缸里。

身邊的兄弟有樣學(xué)樣，也學(xué)著把啤酒澆到iphone上，結(jié)果火花四濺。

比較經(jīng)典的是2017年-2018年諷刺iPhone X系列的劉海屏設(shè)計的廣告。這組廣告是連續(xù)更新的，視頻中這位男子從一個人排隊到一家三口排隊，對蘋果手機愛得深沉，不過這滑稽的劉海，又分明是在嘲笑蘋果一直喜歡用的劉海屏。

2022年，三星發(fā)布了為 Galaxy S22Ultra 和 ZFlip4 所做的新廣告，聚焦兩款手機的創(chuàng)新功能“1億像素主攝、100倍空間變焦”，再次發(fā)揮滿級嘲諷技能。

視頻畫面中的星空特效，讓人很容易聯(lián)想到蘋果前不久發(fā)布的AR特效logo。

蘋果logo

三星廣告截圖

文案的攻擊力更是強得沒邊，直接開大，“這些創(chuàng)新不會出現(xiàn)在你身邊的iPhone上，它已經(jīng)在Galaxy手機上了?！?/p>

2024年，iPad Pro《Crush》廣告發(fā)布后，三星 Galaxy Tab S9 以《Uncrush》作為回應(yīng)。

蘋果的廣告中展示了液壓機壓碎鋼琴、游戲機等代表人類創(chuàng)造力的物品，最終壓縮成 iPad Pro；三星則以“Creativity cannot be crushed”為主題，展示被壓碎的吉他碎片中，用戶對著 Galaxy Tab S9 所展示的樂譜彈奏音樂的場景。通過在廢墟中彈奏樂曲的場景重構(gòu)，占據(jù)道德制高點，將自己塑造成創(chuàng)意守護者。

從早期的屏幕大小，到現(xiàn)在的機身重量，三星不會放過任何一個在輿論上碾壓蘋果的機會，而長久以來追著蘋果懟的三星，也冥冥之中形成了一套策略。

首先是圍繞蘋果手機產(chǎn)品發(fā)布的窗口期，以及出現(xiàn)產(chǎn)品或者營銷爭議的時間節(jié)點，利用消費者當下的關(guān)注度，放大自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，將自己塑造成更懂用戶需求的品牌形象。

其次是通過各種過生活化的場景，讓消費者感受到三星手機的實用性，并以廣告中塑造的用戶形象等細節(jié)，暗諷對手功能保守，而自己創(chuàng)新力強。

很多時候，三星的廣告還會通過雙關(guān)、隱喻等手法指向蘋果手機，避免直接提及品牌名稱，留給觀眾足夠的討論空間，從而低成本、快速地撬動公眾注意力。

這種策略，精準地綁定上了競爭對手的品牌關(guān)注度，助力品牌和產(chǎn)品快速吸引眼球，不過，敢于藐視對手的前提，還是自己得有硬實力，否則，嘲諷別人惰于創(chuàng)新的同時，可能讓自己陷入尷尬境地。

作者 | 李奧