近日，紫荊花收到湖南省長沙市中級人民法院（以下簡稱“長沙中院”）簽發(fā)的結(jié)案通知書（(2025)湘01執(zhí)1288號），顯示：扣除執(zhí)行費剩余1664707.5元發(fā)放至申請人。這標志著一段艱辛的打假維權(quán)歷程的結(jié)束。

此次不正當競爭糾紛一案發(fā)生在騰邁集團（香港）有限公司（紫荊花商標持有人，簡稱“騰邁公司”）、紫荊花化工（上海）有限公司（簡稱“紫荊花化工”）與長沙市紫荊花涂料有限公司（以下簡稱“長沙紫荊花涂料”）、長沙市紫荊花建筑涂裝工程有限公司（以下簡稱“長沙紫荊花涂裝”）之間。（為便于理解，以下將騰邁公司、紫荊花化工統(tǒng)稱為“紫荊花”，將長沙紫荊花涂料、長沙紫荊花涂裝統(tǒng)稱為“長沙紫荊花”）

除了判處賠償經(jīng)濟損失之外，紫荊花同時訴求判令“長沙紫荊花”停止使用并變更含有“紫荊花”的企業(yè)名稱，且變更后的企業(yè)名稱不得含有“紫荊花”字樣。目前“長沙紫荊花”均已完成名稱變更。

這一案件的判決與執(zhí)行完畢，一方面為“紫荊花漆BAUHINIA PAINT”品牌正名，凸顯了知識產(chǎn)權(quán)保護在當前商業(yè)環(huán)境中的重要性，另一方面也彰顯了司法對侵權(quán)行為的有力懲戒，維護了企業(yè)的合法權(quán)益不受侵害。

然而詳細梳理本案的發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)，漫長而艱辛的維權(quán)過程也表明企業(yè)在面對商標侵權(quán)等不正當競爭行為時所處的被動局面——并不是所有企業(yè)都能像紫荊花這樣，能夠與不法行為“死磕”到底。

紫荊花“盛開”

這一不正當競爭糾紛案件的發(fā)生，源于“紫荊花漆BAUHINIA PAINT”品牌40多年來所建立的市場知名度，并由此引來“傍名牌”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

50多年前，葉氏兄妹——紫荊花母公司葉氏化工集團（00408.HK）創(chuàng)始人葉志成、葉子涓——作別“庭前紫荊樹”，前往香港創(chuàng)立一番事業(yè)。1982年，涂料業(yè)務(wù)從葉氏化工集團中單列出來，葉子涓為其起名“紫荊花”。

之所以用“紫荊花”作為品牌及公司名稱，一是因為紫荊花是香港市花，能夠代表品牌的誕生地；二是因為葉氏兄妹“家中庭前的那株紫荊樹”，蘊含著對父母、家庭和家鄉(xiāng)的眷戀，以及對夢想的堅持。

紫荊花早期戶外廣告

1987年，紫荊花涂料正式進入內(nèi)地市場。從香港到內(nèi)地，四十余年間，紫荊花歷經(jīng)風(fēng)雨，憑借卓越的技術(shù)實力，以規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)促成發(fā)展的優(yōu)勢，以及不忘初心的品質(zhì)堅守，構(gòu)建起了覆蓋建筑涂料、工業(yè)涂料等多品類業(yè)務(wù)體系，成為行業(yè)眾多品牌競爭中的佼佼者。

有關(guān)紫荊花品牌的發(fā)展歷程，可參考：
紫荊花涂料40周年系列報道（一）：庭前紫荊樹
紫荊花涂料40周年系列報道(二)：紫荊花開庭草碧
紫荊花涂料40周年系列報道（三）：滿樹新英待發(fā)時
紫荊花涂料40周年：未來不惑、可期

被“傍名牌”

品牌聲名鵲起，隨之而來的是“傍名牌”亂象叢生——

2002年，長沙紫荊花涂料成立，將“紫荊花”作為企業(yè)字號，并在產(chǎn)品包裝中冒用“紫荊花涂料（香港）有限公司”名義，刻意誤導(dǎo)消費者；2012年，長沙紫荊花涂裝如出一轍，不僅使用相同字號，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺虛假宣稱其為“上市公司”，嚴重誤導(dǎo)消費者。

二十年間，“長沙紫荊花”兩家企業(yè)通過商標突出使用、虛假宣傳等手段，令消費者置身“真假紫荊花”迷霧之中，甚至連涂料行業(yè)知名媒體也一度將“長沙紫荊花”的事項錯誤嫁接到紫荊花身上。

山寨紫荊花網(wǎng)站截圖及產(chǎn)品

是可忍孰不可忍！面對侵權(quán)行為，“紫荊花漆BAUHINIA PAINT”等商標的持有人騰邁公司與紫荊花化工果斷對“長沙紫荊花”提起訴訟。

一審法院（長沙中院）認定，長沙紫荊花涂料突出使用“紫荊花”標識宣傳產(chǎn)品，構(gòu)成商標侵權(quán)；“長沙紫荊花”兩家公司擅自使用“紫荊花”字號并進行虛假宣傳，構(gòu)成不正當競爭。判決兩被告立即停止侵權(quán)、變更企業(yè)名稱，賠償總額160萬元。其中，長沙紫荊花涂料賠償150萬元，長沙紫荊花涂裝賠償10萬元。

“長沙紫荊花”不服一審判決結(jié)果，提起上訴。二審中，湖南省高級人民法院（簡稱“湖南高院”）明確長沙紫荊花涂料突出使用標識的行為侵犯注冊商標專用權(quán)，長沙紫荊花涂裝的虛假宣傳行為同樣違法，并于2024年12月31日作出終審判決（(2024)湘民終78號）——維持一審中“停止侵權(quán)、變更企業(yè)名稱，賠償總額160萬元”的核心判決。

2025年5月，紫荊花向長沙中院申請強制執(zhí)行，“長沙紫荊花”于當月底主動向法院繳納了案執(zhí)款項。這便有了本文開頭所描述的發(fā)放情節(jié)。

“荊”彩綻放

深耕市場40余年，2025年，紫荊花提出“回歸初心，秉承“專心在漆，用心在人”的企業(yè)核心理念，和“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌定位，即便是在行業(yè)普遍陷入”寒冬“的當下，紫荊花仍在大放異彩。

去年，紫荊花工業(yè)涂料業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)定的增長，特別是在高端塑膠涂料、防腐涂料及樹脂產(chǎn)品方面表現(xiàn)突出，憑借穩(wěn)健的發(fā)展策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)實現(xiàn)持續(xù)獲利，鞏固了在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位；建筑涂料業(yè)務(wù)雖然受到房地產(chǎn)市場低迷和激烈競爭的影響，但通過品牌推廣和渠道拓展，例如贊助中國女足、冠名高鐵專列廣告、參加國際涂料展會和論壇等舉措，依然保持了較強的市場競爭力。

而在工業(yè)涂料領(lǐng)域，2024年，紫荊花防腐涂料銷售業(yè)績較2023年同期增長40%以上，主要得益于集裝箱、石化等行業(yè)的持續(xù)深耕發(fā)力以及水性防腐漆產(chǎn)品的持續(xù)升級完善。目前，紫荊花防腐涂料戰(zhàn)略合作多家大型外資企業(yè)、央企、國企，包括與中集、馬士基、中國中車、全球四大油服公司等都保持著良好的合作關(guān)系。

“科技是第一生產(chǎn)力” 。在剛剛結(jié)束的廣州建博會上，紫荊花以”預(yù)見未來“為主題，展示了“木器高定”、“藝術(shù)涂料”、“智能高定” 三大系列新品，也構(gòu)成了紫荊花對全屋高端定制的應(yīng)用場景。其首推的“智能高定”板塊，將這一真理貫徹到底——溫感涂料、光感涂料、味感涂料、變色龍漆等黑科技產(chǎn)品，在裝飾效果之外，涂料被賦予了更多創(chuàng)造樂趣。

隨著中國涂料市場的不斷成熟和凈化，消費者對品牌的認知度和忠誠度越來越高。在這樣的市場環(huán)境下，“傍名牌”、“山寨產(chǎn)品”、“假冒偽劣產(chǎn)品”等市場亂象越來越難以生存，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法成本也越來越高。紫荊花與“長沙紫荊花”的“不正當競爭糾紛”，既給知名品牌敲響加強商標管理的警鐘，也給了市場新進者一記“傍名牌”的重拳。

如今站在新的起點之上，紫荊花“掃除”商標糾紛的陰霾，得以重新綻放。展望未來，相信紫荊花將繼續(xù)以“荊”彩綻放的姿態(tài)，在守護消費者美好生活的同時，推動中國涂料行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。