文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

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《淬火年代》的余溫尚未散盡，正午陽光又馬不停蹄地在暑期檔的大棋盤上再落一子。

張開宙執(zhí)導(dǎo)，曾璐執(zhí)筆編劇，侯鴻亮坐鎮(zhèn)制片，趙今麥與張凌赫的二搭主演。作為正午陽光在青春題材上的一次重兵投入，《琥珀櫻桃》自官宣立項(xiàng)起便吸足目光，再加上同名原著小說不僅豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5，還一度蟬聯(lián)晉江文學(xué)網(wǎng)半年榜TOP3，龐大的書粉基礎(chǔ)與IP熱度加持，更讓其成了暑期觀眾最翹首以待的劇集作品之一。

而優(yōu)酷此番選擇將《琥珀櫻桃》納入平臺(tái)暑期檔的主推陣營(yíng)，算盤打得很清楚——借“正午出品”的品質(zhì)背書，穩(wěn)穩(wěn)接住《藏海傳》《以法之名》在前半程攢下的市場(chǎng)聲量，也試圖在這場(chǎng)愈加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，給自己再添一張足以撬動(dòng)全民關(guān)注的硬牌，讓平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力在內(nèi)容接力中持續(xù)領(lǐng)跑。

只是，任何事情都是一體兩面的，有光就會(huì)有影。

盡管正午陽光還是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，但也必須承認(rèn)，它早已不似往日般璀璨奪目了。而且不同于《小巷人家》或《喬家的兒女》，《琥珀櫻桃》講述的是一段雜糅著友情、愛情和親情的90青春成長(zhǎng)故事，筆墨著重聚焦的更是一場(chǎng)青梅竹馬、雙向奔赴的純愛之戀。

這并不是正午陽光的長(zhǎng)板，甚至可以說是一個(gè)幾乎未曾涉足的領(lǐng)域，張開宙又素來是正午制作陣營(yíng)中頗具爭(zhēng)議的存在。

金字招牌下的搖晃

遍識(shí)天下英雄路，俯首江左有梅郎。

2015年，《瑯琊榜》與《偽裝者》以截然不同卻同樣震撼的姿態(tài)席卷熒屏，讓成立僅四年的正午陽光一舉打響了自己的招牌，也讓觀眾也開始下意識(shí)將“業(yè)內(nèi)良心”、“國(guó)劇門面”與這個(gè)名字綁定。

隔年，順應(yīng)視頻平臺(tái)崛起與網(wǎng)絡(luò)審美浪潮而生的《歡樂頌》，又為正午陽光的品牌價(jià)值進(jìn)階鑿下了一枚關(guān)鍵坐標(biāo)。

這部聚焦都市女性群像的作品，以“22 樓五美”的差異化人生創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)播放量與話題熱度，不僅證明了正午陽光具備駕馭多元題材的能力，更補(bǔ)齊了其商業(yè)化短板，讓“正午出品”從口碑保證躍升為兼具市場(chǎng)號(hào)召力的行業(yè)“雙優(yōu)典范”。

此后，正午陽光又持續(xù)輸出了《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《鬼吹燈之精絕古城》《知否》《山海情》以及《大江大河》系列等高光之作，尤其是在《山海情》播出后，“正午出品”的行業(yè)聲望更被推向了一個(gè)前所未有的新峰。

但高處不勝寒，轉(zhuǎn)折的序幕很快拉開。

2022年，《開端》因爛尾登上熱搜，緊接著《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》《歡樂頌 3》《縣委大院》又接連遭遇口碑滑鐵盧，這一連串的折戟讓正午陽光的C端口碑遭受到了肉眼可見的反噬，“正午出品，必屬精品”甚至被部分觀眾精確到了“孔笙執(zhí)導(dǎo)，方為精品”。

由此，正午陽光步入了近兩年的調(diào)整期，直到《小巷人家》的出現(xiàn)，才讓觀眾開始相信那個(gè)擅長(zhǎng)用細(xì)節(jié)編織生活肌理的正午陽光，又回來了。同時(shí)，作為導(dǎo)演的張開宙也終于借此有效掙脫了過往的爭(zhēng)議枷鎖，為自己的個(gè)人履歷添上了厚重一筆，也讓正午陽光的導(dǎo)演梯隊(duì)顯露出多元生長(zhǎng)的可能性。

趁熱打鐵，正午陽光順勢(shì)加大了對(duì)他的培養(yǎng)使用力度，把與優(yōu)酷合作的另一部重磅作品《諜報(bào)上不封頂》也交給張開宙獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)。

高預(yù)期下的波瀾

然而，《清平樂》的故事似乎又一次發(fā)生了。

《琥珀櫻桃》開播隔日，話題#琥珀櫻桃 張開宙#便沖上了微博熱搜高位，不少觀眾指責(zé)其在節(jié)奏把控與沖突鋪陳上的痼疾復(fù)發(fā)，不僅桎梏了演員的表演張力，更影響了這部劇的整體質(zhì)感和追劇體驗(yàn)。

所幸，爭(zhēng)議聲中亦有不同論調(diào)，《琥珀櫻桃》的時(shí)代氛圍營(yíng)造、人物情感刻畫以及鏡頭美學(xué)構(gòu)建都收獲了大量肯定，這無疑為其后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)留下了緩沖空間。而且在招商層面，依托正午陽光的品牌積淀與主演陣容的國(guó)民度，該劇首播便創(chuàng)下單集最高植入8個(gè)廣告、累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng)68秒的不俗成績(jī)。

贊譽(yù)和詰難相伴，本是作品接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的常態(tài)，但《琥珀櫻桃》不能滿足于此。

一方面，先于《琥珀櫻桃》播出的《淬火年代》，其話題熱度與大眾口碑均未達(dá)預(yù)期。截至發(fā)稿，該劇在愛奇藝、騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值分別為5757、22126，豆瓣評(píng)分6.9，評(píng)分人數(shù)甚至還不足1.5萬。

從千呼萬喚到平淡收?qǐng)觯洞慊鹉甏纷屨珀柟鈶{借《小巷人家》扭轉(zhuǎn)回的口碑勢(shì)頭再度遭遇折損，也使得《琥珀櫻桃》被推至更受矚目的位置。而一旦這部劇的后續(xù)熱度與口碑發(fā)酵不及預(yù)期，不僅可能會(huì)影響到同樣由張開宙獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的《諜戰(zhàn)上不封頂》，甚至可能會(huì)加重對(duì)“正午出品”的唱衰聲。

另一方面，暑期檔劇集的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化。愛奇藝在上線由高葉、張魯一主演的迷霧劇場(chǎng)新作《正當(dāng)防衛(wèi)》后，又火速提檔李蘭迪、敖瑞鵬主演的《朝雪錄》，同時(shí)還將在本月和騰訊視頻聯(lián)播竇靖童、王傳君主演的都市女性題材劇《她的生存之道》，以及迪麗熱巴、金世佳主演的打拐涉案劇《利劍·玫瑰》。

騰訊視頻那邊，除段奕宏、秦昊主演的刑偵涉案劇《掃毒風(fēng)暴》，還準(zhǔn)備了《子夜歸》《梟起青壤》《許我耀眼》等其他高呼聲劇集。而芒果TV也不僅只有一個(gè)《錦繡芳華》，由羅云熙主演的玄幻武俠劇《水龍吟》，在芒果 TV、微博、咪咕視頻三平臺(tái)的聯(lián)合預(yù)約量已破320萬，未播先火的勢(shì)頭已然顯現(xiàn)。

“國(guó)劇門面”的焦慮

作為“正午出品”，《琥珀櫻桃》壓力山大。而對(duì)正午陽光來說，“國(guó)劇門面”聽起來光環(huán)滿滿，卻也早已成為它身上最大的負(fù)擔(dān)。

一方面，“國(guó)劇門面”從不是可以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的“保命牌”，觀眾審美喜好轉(zhuǎn)向總是瞬息萬變，眾口難調(diào)更早已成為劇集市場(chǎng)的顯著特征。

再好運(yùn)的人也無法踩準(zhǔn)每個(gè)浪起的時(shí)機(jī)，更何況正午陽光也從來并非不可撼動(dòng)的“神話”。在2015年-2021年這一快速躥升期，其也有了諸多不太美好的“小插曲”，甚至一度因《都挺好》被貼上了“劇集界咪蒙”的標(biāo)簽，還遭到了官媒點(diǎn)名批評(píng)。

另一方面，所謂“欲戴王冠，必承其重”，隱匿于“國(guó)劇門面”光環(huán)背后的是更嚴(yán)苛的公眾審視和更重的行業(yè)發(fā)展使命。

正午陽光深諳其中之道，但太急了。不僅是《琥珀櫻桃》，《開端》觸及的無限流懸疑題材、《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》《凡人歌》觸及的都市情感題材劇，對(duì)正午陽光來說都是賽道開拓而非“長(zhǎng)板”加長(zhǎng)，即便是《縣委大院》《淬火年代》也都在熟悉中透著顯著的“陌生感”。

此外，正午陽光的首部古裝武俠劇《雨霖鈴》以及和愛奇藝合作的社會(huì)派推理劇《命懸一生》，在今年上半年都已經(jīng)殺青，與騰訊視頻繼續(xù)合作的《開端》同系列續(xù)作《開啟》、都市女性職場(chǎng)勵(lì)志劇《開盤》正在籌備中。

走出舒適區(qū)無法一蹴而就，但在行業(yè)整體面臨不確定性的大背景，只有以全面發(fā)展的姿態(tài)力求精進(jìn)，才能持續(xù)握有機(jī)會(huì)。

所以我們看到，在不斷嘗試新題材拓寬自身劇集業(yè)務(wù)邊界的同時(shí)，正午陽光在近兩年還接連下場(chǎng)了院線市場(chǎng)與短劇賽道，并重啟了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)?！剁隀烟摇贰墩檻?zhàn)上不封頂》里飾演女二的沈佳鈺，便來自侯鴻亮之子侯緒揚(yáng)于2024年主導(dǎo)成立的東陽得藝閑果藝人經(jīng)紀(jì)有限公司。

據(jù)介紹，這家經(jīng)紀(jì)公司專注簽約科班出身的新人演員，主打“以戲帶人”的培養(yǎng)模式。其簽約藝人除沈佳鈺外，還包括何洛洛、王江一、徐俊奧等，其中王江一、徐俊奧已分別參演了《雨霖鈴》《命懸一生》。

不難看出，正午陽光正試圖以“多條腿走路”的方式在不確定性中尋找確定。畢竟，無論是主動(dòng)，還是被動(dòng)，它接下來都必須持續(xù)直面“國(guó)劇門面”帶來的衍生問題。

這是一場(chǎng)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案、只有前行方向的馬拉松賽跑，而能支撐它跑下去的，只會(huì)是每一部作品沉淀的硬實(shí)力。