編者按：為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場格局，時代財經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對中國游戲市場格局的深遠(yuǎn)影響。

圖源： 圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

2025年上半年，中國游戲市場依舊呈現(xiàn)出以常青游戲為主導(dǎo)地位的格局。

盡管上半年的游戲版號政策更為寬松，半年共有757款國產(chǎn)游戲、55款進(jìn)口游戲獲得版號，為新游戲的入市提供了便利，但常青游戲的穩(wěn)定發(fā)揮依然不容小覷。這些常青游戲通過持續(xù)的內(nèi)容更新、運(yùn)營活動以及與用戶的深度互動，保持了強(qiáng)大的市場吸引力和用戶忠誠度，從而在用戶基礎(chǔ)和市場收入方面優(yōu)勢企穩(wěn)，成為游戲行業(yè)的中流砥柱。

這些常青游戲在市場中的穩(wěn)固地位，不僅為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，也為新游戲的發(fā)展提供了重要的參考和借鑒。

時代財經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年上半年中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）；同時以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年上半年中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》等33款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較2024年末增加3款；同時，《潛力常青榜》也進(jìn)行了一輪洗牌，《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》等游戲運(yùn)營滿3年順利進(jìn)入《常青榜》，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》《三國：謀定天下》《鳴潮》等游戲運(yùn)營滿1年并以優(yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》。

《王者榮耀》仍是吸金“王者”

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，上榜《常青榜》的33款游戲2025年上半年iOS端預(yù)估收入累計約達(dá)29.89億美元，以中國外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價7.1719計算，約合人民幣214.34億元；其中7款游戲iOS端預(yù)估收入超過1億美元（約為7.17億元）。

具體來看，此次《常青榜》仍由騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲巨頭領(lǐng)銜，分別有12款、8款游戲入榜，分別占比入圍總數(shù)的36.36%、24.24%，合計達(dá)到60.6%。

特別是騰訊，其旗下的《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》四款游戲依舊穩(wěn)居榜單前四，上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到了8.16億美元（約為58.5億元）、4.73億美元（約為33.95億元）、1.81億美元（約為13.01億元）和1.64億美元（約為11.75億元）。不過，在4月和5月期間，《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》曾短暫被網(wǎng)易的《夢幻西游》超越，但上半年整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

今年上半年，《王者榮耀》開啟了S39賽季，不僅通過持續(xù)推出新的英雄和皮膚，為玩家提供了豐富的選擇，還對老英雄進(jìn)行重塑和優(yōu)化，提升了游戲的平衡性和趣味性，進(jìn)一步豐富了游戲的玩法多樣性；《和平精英》則進(jìn)行了多次重大更新，包括推出“超體-核爆對決”新模式、新增海島主題玩法、開啟地鐵逃生CH.6賽季更新、新增“夏日海豚島”主題玩法等，并對海島地圖進(jìn)行了大規(guī)模更新，包括擴(kuò)建跨海大橋、新增多個城區(qū)和機(jī)制，提升了戰(zhàn)斗的策略性和沉浸感。

同時，時代財經(jīng)從騰訊方面獲悉，《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊友為玩家提供游戲指導(dǎo)和對局陪伴，提升了游戲的用戶參與度。騰訊表示，在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)通過優(yōu)化用戶體驗，提升產(chǎn)品活躍度，增強(qiáng)長青產(chǎn)品粘性。

《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》今年上半年也有多個版本的更新。其中，《穿越火線手游》上線新版本“星火征途”、新增了賞金令2025 S2賽季，上線全新爆破回防模式、突圍模式及多張其他模式的地圖增加至懷舊模式等；《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線S14賽季“賽博城市”，限時開啟“賽博城市·派對時光機(jī)”模式，巨龍之巢模式華麗回歸，并對游戲資源更新機(jī)制進(jìn)行迭代。

其后，網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》《第五人格》2款熱門手游穩(wěn)居《常青榜》第五、第六位，上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.57億美元（約為11.24億元）、1.08億美元（約為7.73億元）。

《夢幻西游》在今年3月迎來手游上線十周年。作為一款經(jīng)典的回合制手游，《夢幻西游》從最初的師門、捉鬼、挖寶、煉妖等經(jīng)典玩法，到后續(xù)推出的雙武器系統(tǒng)、豎屏窗口、星印系統(tǒng)等創(chuàng)新內(nèi)容，2025年更是開啟了十周年慶典，推出了一系列精彩活動和福利，豐富玩家體驗。

而《第五人格》則在今年5月開啟七周年慶典活動，通過“十年之約”“冒險旅記”等活動，為玩家?guī)砹素S富的福利和全新的游戲體驗。

時代財經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，《第五人格》全球總注冊用戶數(shù)已突破4億。

此外，進(jìn)入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游《原神》、途游游戲《捕魚大作戰(zhàn)》，上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.03億美元（約為7.39億元）、8590.03萬美元（約為6.16億元）、7257.48萬美元（約為5.2億元）和6592.76萬美元（約為4.73億元）。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向時代財經(jīng)表示，一款游戲能夠保持常青的關(guān)鍵主要有三點(diǎn)：首先，游戲需要在同品類中最先創(chuàng)新并得到玩家認(rèn)可，形成領(lǐng)先優(yōu)勢，并沒有被新玩法顛覆，如《王者榮耀》《和平精英》；其次，游戲的玩法需要具備一定的耐玩性，不容易讓玩家產(chǎn)生審美疲勞，特別是休閑游戲；第三，游戲應(yīng)具有“無盡的任務(wù)”特征，如策略類游戲，玩家可以在其中不斷探索和挑戰(zhàn)。此外，《蛋仔派對》憑借其獨(dú)特的UGC關(guān)卡設(shè)計，讓其每一次更新都可能帶來更多驚喜。

潛力常青游戲大洗牌

另一邊，《潛力常青榜》也迎來了一輪洗牌。

據(jù)時代財經(jīng)梳理，隨著2022年上半年上線的《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》4款游戲順利晉升《常青榜》，去年上半年上線的《地下城與勇士：起源（下稱“DNF手游”）》《無盡冬日》《向僵尸開炮》《戀與深空》《三國：謀定天下（下稱“三謀”）》《鳴潮》6款游戲運(yùn)營滿1年表現(xiàn)優(yōu)異進(jìn)入《潛力常青榜》，此次《潛力常青榜》上榜游戲數(shù)量為9款，其中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計達(dá)到8.4億美元（約為60.27億元），其中2款游戲預(yù)估收入超過1億美元。

具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《DNF手游》《無盡冬日》《向僵尸開炮》3款熱門手游，2025年上半年中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2.5億美元（約為17.94億元）、2億美元（約為14.34億元）、8101.77萬美元（約為5.81億元）。

《DNF手游》是騰訊于去年5月上線的一款經(jīng)典IP的移動端移植手游，在今年5月開啟一周年慶典活動和版本更新，新增了多個經(jīng)典職業(yè)，上線了高難度副本“暗黑神殿”和“機(jī)械戰(zhàn)堡”，推出了全新的裝備系統(tǒng)和養(yǎng)成機(jī)制，讓老玩家重新找回了當(dāng)年在端游中的樂趣，成為騰訊在移動游戲領(lǐng)域的又一穩(wěn)定收入來源。

張書樂告訴時代財經(jīng)，《DNF手游》盡管流水不錯，但一直沒有特別優(yōu)異的表現(xiàn)，這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國游戲廠商寶座的狀態(tài)有極大差異?！禗NF手游》只能說是一款爆款游戲，但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級爆款，也未必能常青。

《無盡冬日》是世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動于去年5月上線的一款冰雪末日SLG手游，融合了模擬經(jīng)營與策略戰(zhàn)爭玩法，玩家需要建設(shè)庇護(hù)所、采集資源并參與聯(lián)盟對抗。通過持續(xù)地市場推廣、豐富游戲內(nèi)容以及優(yōu)化玩法體驗，《無盡冬日》在2025年上半年iOS端上持續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)，并推動收入實現(xiàn)顯著提升。

《向僵尸開炮》則是一款末日題材的塔防+Roguelike（肉鴿）手游，巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素，憑借精準(zhǔn)的市場洞察和大規(guī)模的買量投放，該游戲成功吸引了海量用戶，成為近年來休閑游戲領(lǐng)域的爆款之一。

此外，新入榜單的《三謀》自2024年6月上線以來，僅用一年時間便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力，已成為嗶哩嗶哩（BILI，09626.HK）游戲業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)。今年5月上線的全新問鼎賽季“隆中對”以及6月推出的1周年慶典活動，為該游戲帶來了兩波顯著的收入高峰。

在嗶哩嗶哩2025年一季度業(yè)績電話會議中，董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，《三謀》正逐步發(fā)展成為一款具有持久吸引力的長生命周期游戲。憑借不斷提升的開發(fā)能力和玩法升級，該游戲在第七賽季的活躍用戶數(shù)量及參與度較前幾季有了顯著提升，充分凸顯了對核心SLG玩家的吸引力和用戶留存能力。作為中國最大的游戲內(nèi)容社區(qū)之一，嗶哩嗶哩社區(qū)也為《三謀》的長期運(yùn)營提供了有力支持。

張書樂向時代財經(jīng)分析指出，不同題材的游戲憑借其獨(dú)特屬性能夠吸引并留住用戶。例如，三國題材游戲，如《三謀》，憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和策略玩法，往往能夠吸引一批忠實玩家，形成較高的用戶忠誠度；二次元題材游戲，如《鳴潮》，則憑借其精美的畫面、豐富的劇情和獨(dú)特的角色設(shè)定，深受二次元愛好者追捧，同樣容易培養(yǎng)出穩(wěn)定的用戶群體。至于《無盡冬日》則由于其策略屬性和跨端特征（小游戲、手游），加上末日生存話題，也容易引起用戶基于休閑和體驗方便、樂趣差異而常青。

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